TikTok становится платформой с наибольшим ростом медиа-влияния для косметических брендов
Многие потребители рассматривают косметический сектор как точку доступа к предметам роскоши, учитывая доступные цены по сравнению с другими дорогостоящими товарами люксовых брендов. Однако в настоящее время сектор красоты обеспокоен сегодняшней экономической ситуацией и возможной усталостью потребителей или их перенасыщением. В нынешней обстановке неопределенности, когда коммуникационные стратегии в меньшей степени зависят от средств массовой информации, чем в других отраслях, специалист по анализу данных Launchmetrics изучил поведение более 700 косметических и парфюмерных брендов за первые шесть месяцев текущего года, чтобы определить отраслевые тенденции и лучшие рекламные практики для использования в каждой социальной сети. медиа-платформа.
Несмотря на то, что исследование показало, что общая вовлеченность клиентов через социальные сети снижается из года в год, социальные сети по-прежнему имеют решающее значение для индустрии красоты, которая в значительной степени зависит от влиятельных лиц в плане своего влияния на СМИ. На китайском рынке влиятельные лица играют важную роль в работе брендов, на них приходится три четверти их медийного влияния, что значительно опережает как традиционные, так и собственные СМИ. Поэтому компании сталкиваются с вопросами, когда дело доходит до распределения бюджетов или выбора правильных платформ социальных сетей, подходящих для каждого сообщения, которое они хотят донести. Хотя в Launchmetrics отметили, что Instagram продолжает оставаться социальной сетью, которая оказывает наибольшее влияние на СМИ, такие платформы, как Douyin, Weibo и TikTok, демонстрируют более высокие средние показатели, демонстрируя эффективность короткоформатных видеороликов.
Единственным исключением стал YouTube, который по-прежнему отдает предпочтение длинным (более 10 минут) видеоблогам или туториалам, даже несмотря на то, что их влияние на СМИ снизилось на 21%. TikTok - это социальная медиа-платформа с наибольшим ростом влияния на косметические бренды, которая продемонстрировала рост на 176% в годовом исчислении.
Самые успешные посты - это развлекательные или с участием знаменитостей и влиятельных лиц, таких как Кайли Дженнер или Ариана Гранде, и обычно они длятся не более одной минуты. Влиятельные знаменитости доминируют на сцене в Китае и оказывают наибольшее влияние на платформы социальных сетей, такие как Weibo, WeChat и Douyin, в то время как западные платформы представляют более широкий спектр влиятельных лиц.
Крупные и средние по размеру компании играют более важную роль с точки зрения влияния на СМИ на таких платформах, как Facebook и Instagram. В рейтинге компаний "Global State of Beauty report" группа LVMH занимает первое место со средним значением воздействия на СМИ в 144 миллиона долларов, за ней следуют Shiseido group со 113 миллионами долларов и Estee Lauder Companies со 112 миллионами долларов.
Смотрите также:
Семья Перкасси восстанавливает полный контроль над KIKO по мере выхода из состава полуострова http://stroybud.com/semya-perkassi-vosstanavlivaet-polnyiy-kontrol-nad-kiko-po-mere-vyihoda-iz-sostava-poluostrova/.
Интересности на тему: Подкаст: Люси Сулард из Place2Swap обсуждает технологические инновации на рынке подержанных товаров с Годфри Дини
Классные советы в статье "Trussardi расширяет сферу деятельности по лицензированию парфюмерии и косметики с Angelini Industries" здесь.
Со своей стороны, Dior возглавил рейтинг брендов благодаря своей маркетинговой стратегии, ориентированной на знаменитостей, а также широкому сотрудничеству со звездой K-pop Джису Ким, которая лидирует в этом рейтинге. За французским брендом внимательно следили L'Oreal Paris (особенно за его работой в Китае), Lancome и MAC Cosmetics.
Несмотря на восьмое место в списке, британский бренд Charlotte Tilbury, принадлежащий испанской группе Puig, продемонстрировал самый высокий рост в показателях воздействия на СМИ - на 20%. Согласно отчету, Fenty Beauty снизился больше всего - на 24%. В сегменте парфюмерии ключевую роль продолжали играть многоканальные кампании со знаменитостями. Компания Viktor&Rolf получила первую премию благодаря партнерству с известной актрисой Аней Тейлор Джой, за ней последовали Escada и Mont Blanc.
