Superdry возвращается на круги своя, четвертый квартал показывает положительные результаты, поскольку стратегия полной цены себя оправдывает
Основатель и генеральный директор Superdry Джулиан Данкертон (Julian Dunkerton) рассказал о достигнутом прогрессе, когда в четверг представил годовой отчет о торговых операциях компании. И хотя компании явно предстоит пройти определенный путь, прежде чем она полностью восстановит работоспособность, похоже, что она на правильном пути. 22-й финансовый год охватывает как большую часть 2021 года, так и начало 2022 года, поэтому явно включает периоды, когда пандемия давала о себе знать, а также месяцы после пандемии. Компания предоставила сравнения как за предыдущий год, пораженный Covid (21 финансовый год), так и за год, предшествовавший пандемии (20 финансовый год).
Проведя прямое сравнение за 52 недели с 52 неделями за год до конца апреля (фактические цифры были немного искажены, поскольку последний год был 53-недельным), компания сообщила о снижении выручки за год в целом, но о росте в последнем квартале. И даже за весь год выручка магазина восстановилась, увеличившись на 59,8% в годовом исчислении, поскольку были отменены принудительные закрытия и ограничения на ключевых рынках.
И это несмотря на то, что выручка оставалась “значительно ниже уровня, существовавшего до Covid”. Неудивительно, что выручка от электронной коммерции снизилась на 24% в годовом исчислении, “что отражает возврат к физической торговле и сокращение нашей рекламной активности в соответствии с нашей стратегической ориентацией на продажи по полной цене”.
Но объем продаж по полной цене увеличился на 26 п.п. в годовом исчислении, что привело к ожидаемому увеличению валовой прибыли розничной торговли на 590 б.п. И это привело к “обнадеживающему” росту оптовой выручки на 4,2% в годовом исчислении, несмотря на продолжительные сбои на европейских рынках.
Если рассматривать цифры в деталях, то выручка группы в 22 финансовом году составила 600 фунтов стерлингов. 7 миллионов, что на 8% больше по сравнению с 21 финансовым годом и на 14,7% меньше по сравнению с 20 финансовым годом до пандемии. Продажи в магазинах компании выросли на 59,8% за год до?224,5 миллиона, но снизился на 21,8% по сравнению с 20 финансовым годом.
Электронная коммерция на?153,4 миллиона человек за год сократились на 24% – как уже упоминалось – по сравнению с предыдущим годом, но выросли на 1,2% по сравнению с 20 финансовым годом. В расчете на магазины и онлайн-операции общая розничная выручка составила 378 млн фунтов стерлингов, что на 10,4% больше, чем годом ранее, и на 13,9% меньше, чем двумя годами ранее.
Тем временем, оптовая торговля выросла до?222,8 миллиона человек по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но снизился на 16%. на 1% по сравнению с периодом до Covid. И, с другой стороны, четвертый квартал был явно лучшим периодом для компании.
Общая выручка группы достигла?159,7 млн фунтов стерлингов, что на 17% больше по сравнению с 21 финансовым годом и на 6,7% по сравнению с 2020 финансовым годом. Выручка магазина выросла на 203% по сравнению с прошлым годом и составила 47,2 млн фунтов стерлингов, что на 22,9% больше, чем два года назад.
Объем электронной коммерции, как и ожидалось, снизился на 21,5% и составил 38,2 млн фунтов стерлингов в годовом исчислении. Он также снизился на 6,6% по сравнению с показателями двухлетней давности, хотя, учитывая, что этот период включал в себя как минимум месяц прямого сравнения с периодом карантина, это не стало шоком. Общая розничная выручка выросла на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 85 фунтов стерлингов. 4 млн фунтов стерлингов, что на 7,7% больше, чем два года назад, в то время как оптовая торговля выросла на 2,7% за год до 74,2 млн фунтов стерлингов и на 5,6% за два года. Джулиан Данкертон (Julian Dunkerton) сказал: “Мы продолжаем реализовывать нашу стратегию по возвращению бренда Superdry на лидирующие позиции, и я рад тому прогрессу, которого мы добиваемся.
Смотрите также:
Bicester Village, BFC открывает новое мультибрендовое всплывающее окно, созданное Ричардом Куинном http://stroybud.com/bicester-village-bfc-otkryivaet-novoe-multibrendovoe-vsplyivayushhee-okno-sozdannoe-richardom-kuinnom/.
Интересности на тему: Британский рекламный надзорный орган запретил рекламу спортивных бюстгальтеров Adidas
Классные советы в статье "Ирина Шейк вернулась к участию в кампании Self-Portrait AW22" здесь.
Несмотря на сохраняющиеся сложные торговые условия и потрясения на рынке, наша ориентация на торговлю по полной цене обеспечит значительное увеличение валовой прибыли в 22 финансовом году. “Мы осознаем, что рост стоимости жизни оказывает давление на потребителей, а это означает, что сейчас, как никогда ранее, мы должны продолжать поставлять продукцию, которая отражает то, что для них важно: качество, стиль и экологичность по высокой цене. - Вступая в 23 финансовый год, мы сохраняем осторожность в отношении макроэкономических перспектив и влияния инфляции, но уверены, что наша стратегия нацеливает бренд на будущий успех”.
