Стали ли роскошные кроссовки слишком дорогими для потребителей поколения Z?
Учитывая, что шляпы-бобсы стоят 300 долларов, кроссовки - 900 долларов, а футболки - 700 долларов, индустрия роскоши обеспокоена тем, что у потребителей поколения Z, испытывающих нехватку денег, может не возникнуть интереса к подобным товарам.
Эти опасения особенно актуальны для молодых китайских потребителей. Не только потому, что Китай в последние годы был одним из основных факторов роста сектора роскоши, но и потому, что потребители высококачественных товаров во второй по величине экономике мира моложе, чем в других странах.
Средний возраст потребителей предметов роскоши в мире составляет 38 лет, но в Китае этот показатель на десять лет меньше. Молодые люди во всем мире были “основным фактором роста [индустрии роскоши] в течение последних 10 лет”, - сказал Грегори Бутте, глава отдела цифровых технологий и по работе с клиентами в Kering group, которая, в частности, является владельцем Gucci.
Последние данные показывают, что экономика Китая неожиданно замедлилась в июле, что вынудило центральный банк страны снизить процентные ставки, в то время как макроэкономический контекст непропорционально сильно влияет на средства, которые молодые люди, родившиеся в начале 2000-х годов, могут использовать для доступа к рынку роскоши. В Северной Америке и Европе покупательная способность молодежи в основном зависит от инфляции, но в Китае проблема иная. “В Соединенных Штатах инфляция вызывает серьезную озабоченность, в первую очередь у ряда корпораций, занимающихся производством предметов роскоши (.. ).
В настоящее время в Китае беспокойство вызывает безработица среди молодежи”, - сказал Кеннет Чоу из консалтинговой фирмы Oliver Wyman. Согласно данным китайского правительства за июль, уровень безработицы среди молодежи в возрасте от 16 до 24 лет в крупных городах Китая составил 19 человек. 9%, что является рекордно высоким показателем, на фоне возобновления карантинных мер по борьбе с Covid-19 и сокращения числа сотрудников в крупных технологических компаниях, которые обычно набирают молодых выпускников. “Возможно, это первый случай, когда многие молодые люди [в Китае] столкнутся с экономическими последствиями, поэтому необходимо следить за тем, как будут меняться их расходы на предметы роскоши", - сказал Чоу. “Если начнется экономический спад, я буду покупать меньше или просто перестану покупать”, - говорит Джеффри Хуанг, 28-летний пользователь TikToker, который делится видеороликами, рассказывающими о роскошном образе жизни и путешествиях.
Есть план "Б" для поколения Z?
Исследование Oliver Wyman показало, что некоторые люксовые бренды значительно снижают свои прогнозы продаж на китайском рынке из-за сложившейся ситуации. Компания отказалась назвать бренды, которым было посвящено исследование.
Результаты, опубликованные такими компаниями, как LVMH и Kering, продемонстрировали определенную устойчивость перед лицом сильных экономических потрясений, поскольку некоторые бренды класса люкс выиграли от увеличения расходов своих самых богатых клиентов после пандемии. Приоритет был отдан консолидации продаж высококачественных сумок и пальто, а не стремлению привлечь новых потребителей продукцией начального уровня.
По словам Йи Кэцзе, 26-летнего контент-менеджера по маркетингу, Luxury Group может продолжать привлекать потребителей поколения Z, предлагая товары, которыми они регулярно пользуются, по привлекательным ценам. Чехлы для смартфонов, серьги, заколки для волос и парфюмерия класса люкс - это товары, которые пользуются популярностью у потребителей поколения Z в Китае. “Для [молодежи] это самые доступные продукты, которые дают доступ к определенному логотипу, определенной иконке”, - добавила она.
Смотрите также:
Новая кампания Champion global - это ода толстовке с капюшоном http://stroybud.com/novaya-kampaniya-champion-global-eto-oda-tolstovke-s-kapyushonom/.
Интересности на тему: Неделя моды в Милане открывается показами Fendi, Cavalli и Del Core
Классные советы в статье "Планируем выпустить новую осеннюю дизайнерскую коллекцию" здесь.
Некоторые бренды, в том числе Balenciaga и Dior, делают ставку на метавселенную, чтобы привлечь внимание подростков и молодежи. Виртуальные кроссовки, подобные тем, что выпускает Gucci, уже пользуются большим успехом. Тем не менее, будь то виртуальные или реальные продукты начального уровня, они по-прежнему требуют значительных инвестиций в дизайн. Однако есть хорошие новости для брендов: интерес к роскоши не ослабевает. “Молодые китайцы в восторге от предметов роскоши”, - сказал И Кэцзе. “Ни карантины, ни уровень безработицы не изменят их предпочтений в долгосрочной перспективе”, - добавила она. (Репортаж Кейси Холл, Дойинсолы Оладипо и Мимозы Спенсер, французская версия подготовлена Камиллой Рейно под редакцией Жана Терзиана и Кейт Энтринджер).
