Самые популярные часы класса люкс на рынке: современные, а не винтажные
Немногие предметы роскоши в последние годы пользовались таким огромным спросом, как высококачественные часы, являющиеся высшим проявлением настоящей роскоши. Это справедливо независимо от того, являются ли они абсолютно новыми или бывшими в употреблении. Дорогие часы в настоящее время считаются инвестицией, в отличие от ювелирных изделий, которые теряют ценность, как только вы покидаете ювелирный магазин. Сегодняшние богатые люди со всего мира настолько богаты акциями и недвижимостью, что начали вкладывать деньги в часы. Сегодня хедж–фонды, семейные офисы и частные банки в Швейцарии даже приобретают часы - нечто неслыханное еще полвека назад. Лидером на рынке подержанных часов остается Watchfinder. Однако несколько независимых компаний, занимающихся разработкой смарт-часов, также успешно участвуют в этом процессе. От европейских дилеров Dreyfuss Mayet, которые передают информацию из уст в уста, до известного бутика европейской часовой компании в Бостоне и журнала The Rake, издаваемого Тони Джентсом, во главе с его словоохотливым редактором-основателем и местным жителем Вэй Кохом, - множество ловких экспертов успешно осваивают этот быстро развивающийся рынок. Ярким примером является Dreyfuss Mayet, интернет-магазин одежды, ориентированный на самый высокий сегмент рынка.
На веб-сайте компании Dreyfuss Mayet, которая официально базируется в Швейцарии, в качестве офиса указан горнолыжный курорт Вербье, что определяет ее целевой рынок. Это детище Виктора Дрейфуса и Камиля Майе, двух джентльменов-ценителей часов, специализирующихся на покупке и продаже новых или только что бывших в употреблении современных часов высокого класса.
Извлекая выгоду из быстро развивающегося рынка, компания Dreyfuss Mayet SA с момента своего создания продала более 1500 часов по всему миру, как через сайт Chrono 24, так и частным образом, “вне рынка”, для очень личных клиентов. Модели "большой тройки" часовых мануфактур – Audemars Piguet, Rolex и Patek Philippe - составляют большую часть их оборота.
Показательный пример - вечный календарь Audemars Piguet Royal Oak Skelet Ceramic 26585CE, который они недавно продали за 700 000 долларов. Это их самая дорогая сделка. Дуэт познакомился 12 лет назад, когда Дрейфусс учился в Европейской бизнес-школе в Париже, а Майе бросил бизнес-школу, чтобы начать свой любимый проект "Самоучка" по продаже автомобилей класса люкс. Они объединились, работая над поставками с такими роскошными марками, как Porsche, Ferrari, Bentley и Audi.
До того, как до них дошло, что часы класса люкс можно продать дороже, чем автомобили класса люкс, и что они оба были очень увлечены часами. “Самым дорогим автомобилем, который я продал, был Lamborghini Aventador за 500 000 долларов. Но это дешевле, чем наши лучшие часы!” - объясняет Майе.
Сначала они были коллекционерами, покупали и продавали вместе с друзьями – и всегда частным образом – и создали компанию по производству автомобилей и часов, прежде чем сконцентрироваться на часах. “Честно говоря, часы легче приобрести, они более ценные и модные”, - добавляет Дрейфусс. Но после того, как им удалось создать настоящую клиентскую сеть, у них возникла одна серьезная проблема – найти достаточное количество часов высокого класса.
В конечном итоге они решили эту проблему тремя способами: с помощью частных коллекционеров, других часовых дилеров и знаменитостей. “Иногда мы отправляем звезд в магазины, и бренд доставляет их, а после продает нам. Певцы, спортсмены, актрисы и телезвезды - кого угодно”, - рассказывает Дрейфусс.
Спрос на часы за миллион долларов на международном уровне настолько велик, что Альберт и Джошуа Ганджеи из Европейской часовой компании в Бостоне получают денежные переводы от людей с другого конца планеты, которых они никогда не видели. “29 лет назад, когда я начинал, рынок был совсем другим. Спрос взлетел до небес, и часы теперь продаются как товар первой необходимости.
Сейчас наш средний объем продаж составляет 40 000 долларов. Когда я начинал, он стоил 300 долларов”, - рассказывает отец Альберт в интервью transatlantic Zoom. Ганджи не являются официальными дилерами, но, похоже, все продают им товары. Все, чем они торгуют, - бывшие в употреблении, неизношенные и не совсем новые, и они продают несколько сотен роскошных часов в месяц. Иногда они покупают комплекты из 10 часов за миллион, и цены на часы известны во всем мире и стабильны, ожидайте, может быть, в Москве. “Все указывают свою цену от немецкой компании Chrono 24, так что вы не можете быть далеки от этого”, - отмечает сын Джошуа.
В настоящее время отец и сын могут похвастаться ежегодным объемом продаж около 3000 часов стоимостью около 25 000 долларов, что составляет около 75 миллионов долларов в год. Некоторые часы они продали более десяти раз. “Учитывая объем богатства, накопленного за последние 10 лет, ликвидности так много, что спрос на предметы роскоши просто сумасшедший. А для мужчин этот спрос ограничен автомобилями, часами, скотчем, вином и сигарами.
Рынок в США только просыпается. Хорошие часы - это очень доступный актив, и вы также можете очень легко их продать. Что тут может не нравиться”, - смеется Альберт. В Женеве мало найдется более выдающихся часовых экспертов и энтузиастов, чем Вэй Кох, чья компания The Rake совместно с такими брендами, как Chopard, создала серию часов с ограниченным тиражом. “Интерес к часам резко возрос.
Раньше я называл США крупнейшим развивающимся часовым рынком в мире, теперь это весь мир. Каждый спортсмен, кинозвезда и влиятельный человек хочет иметь на запястье крутые часы. Кроме того, это ценная категория активов, если вы покупаете их с умом. И если вы идете на вечеринку, вы не можете взять с собой машину, лошадь или дом. Но вы можете взять с собой часы. Это такой важный культурный символ”, - восхищается Кох. У этого привлекающего внимание качества есть и обратная сторона. Богатые владельцы все чаще становятся мишенью для воров часов, что легко могут подтвердить жандармы в Сен-Тропе и полиция в Майами. “Европейские столицы становятся все более опасными для владельцев часов.
А в Лос-Анджелесе был парень, в которого стреляли из-за его часов Richard Mille. В прошлом году половина парней отправилась в St. Trop, и у них украли часы Richard Mille. Это такие уникальные часы, они стоят четверть миллиона, поэтому они стали популярными покупателями”, - сетует Кох. Стремительный рост цен способствовал распространению слухов о том, что гиганты роскоши, такие как LVMH и Kering, хедж-фонды или влиятельные компании Персидского залива могут быть заинтересованы в продаже высококлассных брендов, которые остаются семейными, таких как Patek Philippe, Richard Mille или Audemars Piguet, генеральный директор которых вскоре должен уйти в отставку. “Кто-нибудь из них когда-нибудь будет продаваться? Скажем так, в мире производится около 2,5 миллионов часов класса люкс в год.
Но если вы посмотрите на многих первоклассных автопроизводителей, они производят именно столько часов в год, и есть десятки автомобильных компаний. Поэтому я не думаю, что эти часовщики хотели бы избавиться от джаггернаута, которого невозможно заменить”, - размышляет Кох. В последнее десятилетие такие известные марки, как Audemars Piguet, Rolex, Patek Philippe, Vacheron Constantin и Richard Mille, также составили огромные списки ожидания. “На самом деле, это больше похоже на список пожеланий, чем на лист ожидания.
Смотрите также:
Гласс Льюис призывает акционеров Kohl поддержать управляющих директоров http://stroybud.com/glass-lyuis-prizyivaet-aktsionerov-kohl-podderzhat-upravlyayushhih-direktorov/.
Интересности на тему: Amazon возместит расходы сотрудникам в США, которые выезжают на аборты и другие виды лечения
Классные советы в статье "Эдди Бауэр назначил Кристофера Беванса первым в истории креативным директором" здесь.
Вы можете ждать годами и ничего не получить!” - пожимает плечами Майе. Продажи элитных часов настолько велики, что один Rolex был продан на Watchfinder девять раз за год. Это не подход Дрейфуса Майе, который торгует часами, которые “не продаются на рынке” и продаются людям, которые хотят сохранить часы. “Честно говоря, если кто-то вроде Audemars Piguet узнает, что вы только что продали свои новые часы, он может внести вас в черный список, и он это сделает”, - отмечает Дрейфусс. И там, где для доставки престижных автомобилей требуется опытный водитель, большинство дилеров высокого класса используют Ferrari Group Expedition, не связанную с гоночными автомобилями, для доставки часов.
В прошлом году Dreyfuss Mayet продала около 350 часов, а оборот составил 8 миллионов евро. Ожидается, что в этом году их продажи вырастут более чем на 50%. “Рынок просто сошел с ума. Если вы покупаете часы, то лучше провести шесть месяцев на пляже в Таиланде и хранить их в надежном месте. Потому что, когда ты вернешься и продашь его, ты заплатишь за отпуск”, - смеется Майет.
