Рыночная стоимость перепродаж растет, но не снижается, говорится в отчете Vestiaire Collective/BCG
Мы все знаем, что рынок перепродаж растет, но, похоже, темпы роста быстро набирают обороты, а потенциал огромен, говорится в новом исследовании, проведенном Boston Consulting Group (BCG) и специалистами по перепродажам Vestiaire Collective в среду.
Согласно исследованию, объем рынка перепродажи одежды, обуви и аксессуаров по всему миру составляет от 100 до 120 миллиардов долларов, что более чем в три раза превышает его объем в 2020 году. Это означает, что доля секонд-хенда в общем объеме рынка одежды, обуви и аксессуаров уже составляет 3-5%.
И этот показатель может вырасти до 40%. На данный момент те, кто покупает подержанные товары, говорят, что предметы перепродажи составляют около четверти их гардероба. Но ожидается, что уже в следующем году этот показатель достигнет 27%. Поколение Z является здесь лидером и, скорее всего, будет как покупать (31%), так и продавать (44%) подержанные товары, а миллениалы окажутся совсем рядом. Сара Виллерсдорф (Sarah Willersdorf), руководитель отдела роскоши BCG по всему миру и соавтор отчета, сказала: “Сейчас очевидно, что потребители предпочитают подержанную одежду, и это меняет их подход к покупке и продаже своей одежды. У брендов, которые выходят на этот рынок, есть огромные возможности привлечь новых покупателей, а также привлечь уже существующих покупателей, мотивированных экологичностью, доступностью по цене и эксклюзивностью. ”Отчасти этот рост объясняется повышенным вниманием к экологичности, - показывает исследование.
Согласно опросу, в котором приняли участие 2000 человек в этом году по сравнению с 6000 человек в 2020 году, более половины респондентов назвали доступность товаров в качестве основного фактора, побуждающего покупать подержанные вещи, но эта тенденция снижается. Разнообразие продуктов в настоящее время является вторым по значимости фактором потребления.
Около 40% покупателей также рассматривают секонд-хенд как способ рационального потребления модной одежды, и столько же выбирают секонд-хенд из-за большого выбора уникальных вещей, которые он предлагает. “Острые ощущения от охоты и возможность поторговаться с продавцами также становятся все более популярными факторами при покупке подержанной одежды, и 35% респондентов, участвовавших в опросе, назвали их своими движущими силами”, - говорится в сообщении. Продавцы, конечно, играют ключевую роль на рынке, и 60% тех, кто продает подержанные вещи, хотят навести порядок в своих шкафах и освободить место.
Столько же респондентов также сообщили о желании возместить остаточную стоимость своего товара и потратить его либо на подержанные товары (39%), либо на товары, приобретенные из первых рук (20%), либо вообще на товары (39%). Покупатели все чаще становятся продавцами, но не у всех из них доходят до этого руки.
Около 30% тех, кто не занимается продажей, имеют что-то на продажу, но не смогли найти время, чтобы составить список своих товаров. Вместо продажи 30% респондентов предпочитают раздавать свои вещи друзьям или благотворительным организациям. Немаловажно и то, что почти 60% потребителей либо открыли для себя бренд, либо впервые приобрели его в подержанном виде, что подчеркивает большие возможности для брендов расширить охват новых клиентов, участвуя на рынке перепродажи. В отчете говорится, что бренды, ведущие собственный бизнес по перепродаже, могут быть полезны, но такой подход “может быть ресурсоемким, и может быть ограничен охват клиентов, а также риски, связанные с объемом и запасами”.
Смотрите также:
Результаты Balenciaga: Правда о любимом бренде Kering group http://stroybud.com/rezultatyi-balenciaga-pravda-o-lyubimom-brende-kering-group/.
Интересности на тему: Bazaarvoice запускает новое приложение Influenster для обмена UGC и достоверными отзывами
Классные советы в статье "Онлайн-шопинг лучше, чем в магазине, так как 70% потребителей предпочитают многоканальные покупки - отчет" здесь.
В нем добавлено, что партнерство с платформой перепродажи “предлагает взаимовыгодное решение”, в то время как изучение возможностей перепродажи в магазинах без глубокого погружения также может помочь увеличить количество посетителей и охват аудитории, а также “позволить игрокам участвовать в экономике замкнутого цикла, снижая риск, связанный с контрафактными товарами”.
