Розничные продавцы модной одежды меняют гендерный баланс в ассортименте детской одежды
Ожидается, что в 2022 году объем мирового рынка детской одежды составит 263 миллиарда долларов, и, по прогнозам, в течение следующих четырех лет он будет ежегодно расти на 3%. Радужные перспективы заставляют ритейлеров быстрой моды уделять больше места детской моде в своем ассортименте. Согласно данным Retviews от Lectra, которые анализируют, как меняется ассортимент товаров в интернет-магазинах модных брендов, доля детских коллекций в общем ассортименте, предлагаемом различными розничными сетями быстрой моды, увеличилась с 35% до 40% в период с 2021 по 2022 год.
В магазине Zara, принадлежащем испанской группе Inditex, доля детской одежды в ассортименте в 2021 году составила 35%, а в начале 2022 года выросла до 45%. То же самое относится и к японскому ритейлеру Uniqlo, принадлежащему Fast-Retailing group, где доля детской одежды в ассортименте выросла с 25% в 2021 году до 30% в 2022 году.
Эти ритейлеры ориентируют свои товары в основном на "Альфа-поколение" - детей, родившихся после 2010 года, которым в 2030 году исполнится 20 лет, и перестраивают ассортимент, уделяя больше места товарам для мальчиков. До сих пор львиную долю ассортимента составляли товары для девочек.
Это изменение является частью усилий по повышению инклюзивности, поскольку ассортимент унисекс-товаров также растет. В 2021 году 20% всего ассортимента Zara приходилось на девочек в возрасте от 3 до 15 лет и менее 15% - на мальчиков того же возраста, но в 2022 году соотношение полов было сбалансировано и составило по 17% для каждого.
Смотрите также:
Мужская одежда в Париже в среду: Givenchy и Bianca Saunders http://stroybud.com/muzhskaya-odezhda-v-parizhe-v-sredu-givenchy-i-bianca-saunders/.
Интересности на тему: Viktor&Rolf назвали FKA Twigs лицом нового аромата
Классные советы в статье "Косметический бренд Хейли Бибер Rhode подал в суд за нарушение прав на товарный знак" здесь.
Этот феномен еще более очевиден в другом испанском модном ритейлере, Mango. В 2021 году более 25% всего ассортимента было предназначено для девочек, по сравнению с 15% для мальчиков. Год спустя эта доля составляет 18% для девочек и 17% для мальчиков. Еще одним результатом стало то, что, подобно тому, что происходит на рынке товаров для взрослых, в первом квартале 2022 года выросли средние цены на товары для детей. В Gap рост по сравнению с первым кварталом 2021 года составил 7%, а средняя цена составила 30 евро. За тот же период цены в Uniqlo подскочили на целых 14%, составив в среднем 14 евро, в то время как в Zara и Mango рост цен составил 9% и 5% соответственно.
