Разрыв в устойчивом развитии моды по-прежнему огромен, говорится в отчете Bain

Переход потребителей к продуктам и маркам, ориентированным на экологичность, создал как возможности, так и проблемы для мировых модных брендов, говорится в новом исследовании, проведенном Bain &Company и WWF Италии в пятницу. "Тенденции в области покупок среди потребителей модной одежды во всем мире неизбежно изменятся в пользу более экологичных решений". Но в настоящее время только 15% потребителей последовательно принимают решения о покупке, чтобы снизить воздействие на окружающую среду.

И это несмотря на то, что 65% потребителей заявляют, что заботятся об окружающей среде, а этот 50-процентный разрыв - большая проблема, которую необходимо заполнить, но в то же время открывающая огромные возможности для роста, основанного на экологичности. Для подготовки нового отчета "Как бренды могут использовать возможности устойчивой моды" Bain/WWF опросили почти 5900 потребителей модной одежды в шести странах (Китае, Франции, Германии, Италии, Японии, Великобритании и США) и выяснили, что забота об окружающей среде опережает текущее поведение покупателей, и это часто потому что устойчивый подход к покупкам может быть непростой задачей.

Клод Д'Арпицио, кондитер, Старший партнер компании в Милане и глава глобального подразделения Fashion &amp, Luxury, сказал: “Экологичный шопинг - это неизбежное изменение. Забота об экологичности сильна среди молодого поколения и в целом растет. Следовательно, модные бренды должны придерживаться принципов устойчивого развития и упрощать процесс покупки для всех потребителей. Бренды, которые активно внедряют экологичность в свою стратегию и деятельность, укрепят свою актуальность и будут пользоваться неожиданным спросом как сейчас, так и в будущем.

Каждый получит выгоду от приверженности индустрии моды принципам устойчивого развития. Пайял Лутра, руководитель отдела производства одежды и текстиля Всемирного фонда дикой природы (WWF), добавил: ”Индустрия моды в значительной степени зависит от природы и биоразнообразия.

Большая часть сырья, используемого в моде и для изготовления текстиля, поступает из природы, и производство и переработка этих материалов были бы невозможны без таких природных ресурсов, как вода. “Но, несмотря на все эти зависимости, практика отрасли приводит к многочисленным разрушительным воздействиям на природу, которые ставят под угрозу выживание отрасли. Брендам пора принять меры по обеспечению устойчивого развития – они не только выиграют от повышения устойчивости, но и получат невероятную возможность завоевать лояльность к бренду среди все более сознательных потребителей. ”Как упоминалось ранее, потребителям еще предстоит пройти определенный путь, прежде чем они полностью переключатся на покупки, ориентируясь на экологичность.

В отчете говорится, что, несмотря на то, что бренд входит в шестерку основных факторов, стимулирующих покупки для большинства мировых покупателей модной одежды, “экологичность имеет явно меньший приоритет, чем другие, более ощутимые факторы, такие как качество и долговечность продукции”, хотя эти факторы действительно связаны с экологичностью. И выявил препятствия, с которыми сталкиваются потребители, если они хотят приобретать экологически чистые товары.

Проблемы включают в себя ассортимент, который часто ограничен, и сложность проведения различия между экологически чистыми и неустойчивыми товарами. С этими барьерами сталкивается каждое поколение потребителей модной одежды, но более молодые потребители также говорят, что более высокие цены также являются сдерживающим фактором.

Смотрите также:

Walmart удваивает продажи в Африке, несмотря на десятилетие разочарований http://stroybud.com/walmart-udvaivaet-prodazhi-v-afrike-nesmotrya-na-desyatiletie-razocharovaniy/.

Интересности на тему: Инвестор Tod's повторяет критику предложения Делла Валлеса, поскольку предложение подходит к концу

Классные советы в статье "L'Oreal назначает мирового президента по моде и парфюмерии Mugler" здесь.

Федерико Левато, старший партнер миланского офиса и руководитель направления моды и роскоши Bain в регионе EMEA, сказал: “Модные бренды находятся на пороге больших возможностей, но часто сталкиваются со сложностями, особенно в рамках длинных цепочек поставок. Бренды играют социальную роль в этих эпохальных изменениях: они призваны восполнять информационный пробел, привлекать внимание потребителей к долговечности и эффекту продукции, а также делать устойчивые покупки более удобными и привлекательными.

Это сделает их успешными и поможет переориентировать потребителей на более рациональное потребление”.