Продажи Celine взлетели до небес с тех пор, как появился Эди Слиман

Миссия Хеди Слиман в Celine выполнена, или практически выполнена. Бренд класса люкс, принадлежащий LVMH, который в четверг, 8 декабря, представит в Лос-Анджелесе свою коллекцию осень/зима 2023-24, находится в прекрасном состоянии. Несмотря на пандемию, Celine действительно значительно ускорил темпы своего роста с тех пор, как звездный дизайнер занял пост креативного директора в 2018 году. Группа компаний класса люкс, возглавляемая Бернаром Арно, обычно не раскрывает индивидуальные результаты деятельности своих многочисленных брендов. В финансовом отчете за 2021 год LVMH, касающемся компании Celine, которую в настоящее время возглавляет генеральный директор Северин Мерль, просто подчеркнула “огромный успех линий готовой одежды, созданных Хеди Слиманом, и изделий из кожи”, а также “отличный прием коллекций духов [Celine]. ”В октябре, опубликовав результаты за третий квартал, LVMH в очередной раз отметила “значительный рост продаж готовой одежды [Celine]” и “успех своей новой линейки высококачественных кожаных изделий". ”Но что на самом деле стоит за оценками LVMH? Концерн по-прежнему очень сдержан в отношении точных результатов продаж Celine, которые, по оценкам аналитиков, составляют в общей сложности более 1 миллиарда евро.

FashionNetwork. удалось получить подробную информацию о последних результатах компании Celine S. A. Хотя они не охватывают весь бизнес лейбла, они подтверждают успех проекта, возглавляемого Слиманом с тех пор, как он присоединился к Celine. С 2018 года бренд регулярно растет, за исключением спада, зафиксированного в 2020 году из-за кризиса, вызванного пандемией Covid-19.

Доказательством таких высоких показателей является тот факт, что в 2021 году выручка Celine S. A. достигла 728 миллионов евро, как выяснила FashionNetwork. Com. И хотя Слиман, чей стиль сексуального рока ознаменовал полный разрыв с стилем его предшественницы Фиби Фило, подвергся резкой критике после своих первых концертов, позже он смог перестроиться. Дух парижского бобошика, который Слиман впоследствии привнес в свои коллекции, сумел вновь завоевать покупателей, одновременно обновив клиентскую базу удобными в носке и привлекательными вещами.

Новый дизайн Celine

Слиман полностью изменил визуальный облик лейбла, от логотипа до названия, отказавшись от акцента Celine. Он сделал это с помощью социальных сетей и рекламных кампаний, которые чаще всего снимались им лично. Он также изменил дизайн интерьеров магазинов бренда, в то время как число новых магазинов увеличилось. В общей сложности количество торговых точек Celine по всему миру в настоящее время составляет 178, включая монобрендовые магазины, магазины в магазинах и корнеры, включая 10 магазинов только в Париже.

Число сотрудников увеличилось с 404 в 2017 году до 675 четыре года спустя. Прежде всего, Slimane значительно расширил ассортимент бренда, выпустив первую мужскую линию от Celine, которая сразу же стала хитом продаж среди розничных продавцов, которые были рады снова представить мужскую одежду от Slimane, которая всегда была сильной стороной дизайнера.

Чтобы поднять имидж бренда Celine, подняв его на самый высокий уровень, и расширить ассортимент продукции, Slimane также выпустил коллекцию элитной парфюмерии и линию кожаных изделий класса люкс, в которых мастерство ручной работы сочетается с творческим видением Слимана. На момент назначения Слимана группа объявила, что хочет удвоить продажи Celine в течение пяти лет.

Пандемия замедлила реализацию этого плана, но цель должна быть достигнута в ближайшее время, по крайней мере, французской компанией Celine. До эры Слимана доход парижской компании Celine S. A. составлял около 400 миллионов евро (в 2017 году он составил 441,3 миллиона евро, а в 2016 году - 429,5 миллиона евро).

В 2018 году объем продаж был чуть меньше полумиллиарда и составил 494 миллиона евро. В 2019 году он вырос до 611 миллионов евро, а в 2020 году, во время пандемии, снизился до 409 миллионов евро. В 2021 году Celine S. A. Выручка составила 728 миллионов евро, что на 78% больше, чем в 2020 году. Стоит отметить, что в прошлом году подразделение LVMH, занимающееся модой и кожгалантереей, продемонстрировало рост на 42%, до 30,9 млрд евро, из общего объема продаж группы в 64 млрд евро в целом.

Рост продаж бренда в 2021 году по сравнению с докризисным уровнем 2019 года составил 19%. Чистая прибыль Celine в 2021 году составила 122 млн евро по сравнению с убытком в размере 93,5 млн евро в 2020 году и прибылью в размере 26,1 млн евро в 2019 году, в то время как в 2018 году она составила 114 млн евро.

Смотрите также:

Нили Лотан откроет первый магазин в Лос-Анджелесе http://stroybud.com/nili-lotan-otkroet-pervyiy-magazin-v-los-andzhelese/.

Интересности на тему: Лулулемон видит неблагоприятный квартал, поскольку пострадавшие от инфляции потребители проявляют осторожность

Классные советы в статье "Amazon запустит Tik Tok-сервис для совершения покупок в социальных сетях." здесь.

В 2021 году экспортные продажи Celine составили 564 евро. 5 миллионов, что на 81% больше, в то время как продажи во Франции составили 162,9 миллиона евро (что эквивалентно росту на 67%). В частности, продажи во французских магазинах Celine выросли на 21% и составили 74,3 миллиона евро. Результаты E-tail заметно выросли, увеличившись в 2021 году на 143% и составив 40,3 млн евро. Согласно последним бизнес-тенденциям, о которых сообщает группа LVMH, было бы неудивительно, если бы 2022 год оказался лучшим финансовым годом в истории Celine.