Продажи Boohoo растут, прибыль падает краткосрочные трудности дают надежду на долгосрочную выгоду
В итоговых результатах Boohoo за год, завершившийся в феврале, были как хорошие, так и плохие новости, но о многих плохих новостях было сообщено заранее, и компания заявила, что проблемы, которые она испытывает сейчас, должны быть компенсированы будущим ростом.
С положительной стороны, отчет о результатах показал, что компания “значительно увеличила долю рынка в Великобритании и США” по сравнению с показателями двухлетней давности, а общий объем продаж за этот период вырос на 61%. Компания также сообщила, что расширила свой целевой рынок сбыта за счет приобретений, доведя его до 500 миллионов потенциальных клиентов, и теперь увеличила складские и дистрибьюторские мощности, способные обеспечить чистый объем продаж на сумму более 4 миллиардов фунтов стерлингов.
По итогам года выручка Boohoo, PrettyLittleThing, Nasty Gal и Карен Миллен составила 1,982 млрд фунтов стерлингов, что на 14% больше, чем в 20 финансовом году, и на 61% больше, чем в 20 финансовом году. Валовая прибыль выросла на 10% в годовом исчислении до 1,041 млрд фунтов стерлингов и увеличилась на 56% за два года.
Но валовая прибыль снизилась на 170 базисных пунктов за один год и на 150 базисных пунктов за два. Скорректированный показатель EBITDA составил?125,1 млн фунтов стерлингов, что на 28% меньше по сравнению с 21 ФГ и на 1% по сравнению с 20 ФГ, в то время как прибыль до налогообложения снизилась на 94% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила?7,8 млн фунтов стерлингов, что на 92% ниже, чем два года назад.
Это произошло из-за “значительного” роста расходов на перевозку и логистику и “рекордных инвестиций в мультибрендовую платформу”. Boohoo заявила, что столкнулась с “60 миллионами фунтов стерлингов из-за связанных с пандемией затрат на доставку и инвестиций в запуск наших новых брендов”.
Эти инвестиции включали в себя важные события на будущее, такие как перезапуск Debenhams, “добавляющий новое измерение цифрового универмага в портфель группы и расширяющий целевой рынок, на который ориентирована группа”. Кроме того, были объединены и перезапущены недавно приобретенные бренды Dorothy Perkins, Wallis и Burton, а также приобретены новые офисы в лондонском районе Вест-Энд для своих брендов и персонала, базирующихся в Лондоне. Генеральный директор Джон Литтл (John Lyttle) сказал: “За последние два года мы значительно увеличили долю рынка в наших основных регионах и увеличили число активных клиентов на 43% до 20 миллионов. Мы сосредоточились на инвестициях в создание надежной платформы.
В предстоящем году мы сосредоточимся на оптимизации нашей деятельности за счет повышения гибкости в рамках нашей цепочки поставок, реализации ключевых проектов по повышению эффективности и реализации стратегических инициатив, таких как оптовая торговля и наш распределительный центр в США. Это обеспечит группе хорошие возможности для восстановления после ослабления последствий пандемии. ”Учитывая это, компания планирует начать автоматизацию своего склада в Шеффилде в 23 финансовом году, что “повысит эффективность использования материалов”, а также открытие нового распределительного центра в США в 24 финансовом году, что “преобразует предложение по доставке”. Великобритания РАСТЕТ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПРОДАЖИ СНИЖАЮТСЯ По итогам последнего года рост на крупнейшем рынке компании, в Великобритании, остался высоким и составил 27%.
Но общему росту по-прежнему препятствовали три фактора: показатели доходности, которые значительно возросли во втором полугодии, “превзойдя как ожидания, так и уровни, существовавшие до пандемии”., потребительский спрос, который был “подавлен” в результате карантина на ключевых рынках в течение года, а международный бизнес компании пострадал из-за увеличения сроков поставок. Это означало, что международные продажи упали на 3%, при этом международный доход в настоящее время составляет 39% от общего объема, по сравнению с 46% годом ранее.
Это снижение в процентном отношении было вызвано не только снижением мировых продаж, но и особенно сильным ростом в Великобритании, а также влиянием на ассортимент брендов, приобретенных за последние два года. И в преддверии нового финансового года группа планирует свою деятельность, исходя из того, что связанные с пандемией внешние факторы, влияющие на показатели в 22 финансовом году, сохранятся и в дальнейшем.
Поэтому ее приоритеты сосредоточены на оптимизации операционной деятельности. Это будет включать “расширение поиска поставщиков на прибрежных рынках, использование гибкости, существующей в разнообразной базе поставщиков группы, для сокращения сроков выполнения заказов, на которые негативно повлияли проблемы в глобальной цепочке поставок в 22 финансовом году и подверженность колебаниям стоимости входящих перевозок, которые остаются высокими”.
Смотрите также:
Генеральный директор Joules уходит, предупреждая о жесткой торговле http://stroybud.com/generalnyiy-direktor-joules-uhodit-preduprezhdaya-o-zhestkoy-torgovle/.
Интересности на тему: Тимберленд воссоединяется с Круксом для британской кампании ‘Мое сообщество - наша природа’
Классные советы в статье "Ричард Куинн стал победителем конкурса BFC/Vogue Designer Fashion Fund как победитель программы поддержки tops?1. 3m" здесь.
Кроме того, компания будет работать с более низким уровнем запасов “за счет более жесткого управления запасами и более широкого доступа к покупкам, что позволит более гибко реагировать на изменения спроса в середине сезона”. Кроме того, группа запустила программу повышения эффективности затрат. Но хотя ожидается, что встречный ветер сохранится и станет серьезной проблемой в первом полугодии (хотя во втором квартале наблюдается улучшение по сравнению с первым кварталом), вторая половина должна быть намного лучше. В нем говорится, что во втором полугодии ожидается улучшение показателей, “поскольку рост продаж ускоряется по мере того, как группа выходит на высокие годовые показатели рентабельности и нормализует потребительский спрос, а рентабельность повышается благодаря ключевым стратегическим инициативам и увеличению накладных расходов”.
Учитывая все это, компания “рассчитывает выйти из ситуации, связанной с пандемией, с гораздо более сильными позициями по сравнению с тем, что было два года назад. Это отражает значительные и продолжающиеся инвестиции в платформу, бренды, дистрибуцию и персонал”.
