Президент Lacoste рассказал о новом творческом подходе
6 января Lacoste объявила об уходе своего креативного директора Луизы Троттер, которая занимала эту должность с 2018 года. На тот момент прежний креативный директор сменил Фелипе Оливейру Баптисту. На этот раз никто не будет заменять британского дизайнера. По словам представителя MF Brands group, создание будет поручено "Студии для совместной работы". Чтобы узнать больше об этом новом подходе, FashionNetwork, мы предлагаем вам ознакомиться с новыми тенденциями. Com обратился к Тьерри Гиберу, президенту Lacoste, за более подробной информацией о креативной стратегии бренда. "Четыре года - это довольно классический срок сотрудничества между брендом и креативным директором", - говорит исполнительный директор, который руководит брендом с 2015 года. "Луиза проделала замечательную работу над дизайном коллекций и развитием ряда сегментов, таких как женский. Она также проделала большую работу как над материалами, так и над цветовой палитрой. И сегодняшние результаты бренда - это дань ее уважения". Хотя Lacoste не демонстрировала свои коллекции на Неделе моды в Париже с октября 2021 года, причина ухода дизайнера, по словам Тьерри Гибера (Thierry Guibert), который уточнил (в интервью, которое будет опубликовано 13 января в FashionNetwork), не связана с ее работой.
Com), что в 2022 году оборот бренда превысил 2,5 миллиарда евро. По мнению директора, это соответствует ожиданиям потребителей. "Мы значительно превзошли представителей поколения Z и миллениалов. И мы разработали ряд совместных проектов и инициатив, таких как UNDW3, которые также позволили нам осознать тот факт, что вокруг нас много творческих сообществ. Это богатство творчества. Возник вопрос: не должна ли будущая стратегия Lacoste опираться на эти сообщества? Это позволило бы нам продолжить поиски по-другому. Я считаю, что бренды премиум-класса и люксового сегмента должны опираться не только на креативность, но и на влияние. Влияние само по себе часто бывает очень кратковременным и весьма разрушительным в долгосрочной перспективе. Креативность сама по себе также проблематична, поскольку в настоящее время влияние позволяет брендам завоевывать доверие потребителей. Наш подход заключается в том, чтобы сочетать эти два фактора. Мы должны сосредоточиться на сочетании креативности и влияния. Креативный директор часто сосредоточен на своих собственных творениях. А работать с другими креативщиками иногда сложно. Я думаю, нам нужно избавиться от этого ограничения и дать возможность творческим людям всех мастей присоединиться к нам, придерживаясь при этом нашего общего видения Lacoste". Эти группы, художники и творческие личности привнесут свое видение и свои связи в проекты, курируемые студией Lacoste, в которой в настоящее время работает около пятидесяти человек. В ближайшие несколько недель директор студии должен прибыть в штаб-квартиру лейбла в 16 округе Парижа.
"Она будет связующим звеном между креативной частью бренда и нашими сообществами и творческими группами. Я думаю, что эта программа в ближайшие три-четыре года позволит нам выйти на еще более высокий уровень креативности", - говорит Гиберт. "Например, к 90-летию Lacoste в этом году мы собираемся привлечь наши сообщества по всему миру для проведения серии мероприятий. У них есть возможность представить, какой Lacoste может стать завтра. Кроме того, у нас есть творческие люди, близкие к бренду. Они никогда не будут дизайнерами бренда, а будут партнерами, с которыми мы будем работать. Например, мы обязательно снова поработаем с Тайлером-создателем, который занимается музыкой, модой и кино". Lacoste уже предложил художникам возможность переосмыслить свою ДНК, не только с Tyler the Creator в 2019 году и Golf Le Fleur, но и с Friends With You, Джереми Виллемом и Жан-Мишелем Тиксье в 2020 году, а также модным фотографом Жюльеном Буде или в сотрудничестве с певцом Бруно Марсом и его лейблом.
Рикки Регал. Начиная свою деятельность в различных регионах мира, Lacoste намерена не только лучше соответствовать имиджу Lacoste в этих регионах, но и работать над целевым предложением, как, например, в октябре прошлого года на мероприятии Lacoste, посвященном женскому ассортименту, в Лос-Анджелесе, где приняли участие многие влиятельные женщины со всего мира.
Смотрите также:
Луис Карвалью сотрудничает с французским Kaporal в создании коллекции upcycling http://stroybud.com/luis-karvalyu-sotrudnichaet-s-frantsuzskim-kaporal-v-sozdanii-kollektsii-upcycling/.
Интересности на тему: Родитель Morphe подает заявление о банкротстве и завершает сделку с R. E.M. Grande.
Классные советы в статье "Выставка Maison&Objet show в январе 2023 года будет посвящена теме “Берегите себя!”" здесь.
Поэтому бренд хочет взять под контроль свой календарь. Готовы ли вы пропустить Недели моды? "Наша идея сегодня - освободиться от этих обязательных моментов, которые иногда могут быть немного статичными", - говорит президент бренда. "Мы считаем, что креативность должна иметь возможность проявляться за пределами Недель моды. Однако это не значит, что мы не вернемся. Вполне вероятно, что мы примем участие в Неделе моды в Париже или где-либо еще". В 2023 году, когда бренд будет отмечать свое 90-летие, у него будет прекрасная возможность протестировать новое видение Lacoste и потенциал этого более интернационального подхода, а также провести множество анонсированных, но все еще секретных мероприятий.
