Президент Firmenich Global Fragrance о стирании границ между категориями
Илария Реста присоединилась к Firmenich в качестве президента global perfumery в феврале 2020 года, и ей пришлось переписывать план создания ароматов почти сразу после запуска. “Мои представления о том, как я способствовал росту в этой компании, полностью изменились”, - сказал Реста. “Одним из уроков стала сила гибкости и способность приспосабливаться к новой реальности.
Я ставлю потребителя в центр всего, что мы делаем, и мы вкладываем гораздо больше средств в понимание потребностей потребителей”.
Преодоление беспорядка — и возвращение к потребителю — это лучший способ Resta идти в ногу с изменениями, в том числе с ростом продаж в категории парфюмерии. “Мы можем анализировать потребительские предпочтения и поведение таким множеством способов, что теперь знаем практически каждого потребителя в мире”, - сказала она. “Мы знаем, как они подходят к восприятию продуктов с точки зрения обоняния в различных категориях, таких как ароматы, свечи, средства по уходу за волосами и кожей”, - сказала она. Ресте не привыкать держать руку на пульсе.
Она начала свою карьеру в P&G в качестве маркетолога, работая в Риме, и с тех пор работала на разных континентах. “Я сменила категории, начиная с ухода за тканями, пока не остановилась на красоте”, - сказала она. “У меня появилась страсть к потребительским инновациям и созданию идей. Мне была предоставлена возможность работать в Италии, Великобритании, Женеве и США. Я познакомилась с миром, а красота - это мир, в котором влияние и тенденции приходят из разных мест”.
Темпы внедрения инноваций - это часть того, что движет Рестой, которая считает, что “индустрия красоты станет одной из самых захватывающих и динамично развивающихся.
Уровень изменений, происходящих в ней сейчас, просто невероятен”, - сказала она. “В целом, границы красоты расширятся по сравнению с тем, что мы считаем красотой сегодня. Будет происходить больше пересечений между категориями, и красота будет распространяться не только на физическую и умственную, но и на многое другое”.
С этой целью инновации - это не просто детали продукта. “Я вижу их во многих секторах: выгоды для потребителей, новые изобретения, новые ингредиенты, новые способы извлечения ингредиентов, а также цифровые изобретения", - сказала она. “Цифровые технологии - это еще один основополагающий фактор трансформации, поскольку мы используем их для прогнозирования предпочтений потребителей, а также, возможно, даже для разработки ароматов с использованием искусственного интеллекта”.
Красота - это не единственное, что меняется с течением времени.
Реста также стремится адаптироваться и развиваться, чтобы оставаться эффективным и позитивным лидером парфюмерного бизнеса Firmenich. “Я очень стараюсь продемонстрировать возможности женщин, демонстрируя их уязвимость, и действительно привожу другой стиль лидерства для женщин”, - сказала она. “Я пытаюсь отказаться от прежнего стиля руководства, который заключался в подражании поведению мужчин, и я стараюсь быть непримиримым к себе, аутентичным самому себе, демонстрируя, кто я такой, а это означает и мои уязвимые места. “Я могу вдохновить женщин на более уверенный подход к этой карьере. Моя роль также заключается в наставничестве других женщин и наставничестве мужчин, чтобы убедиться, что мы создаем среду поддержки для женщин”, - продолжила она.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Банская Группа Компаний покупает Бренды по уходу за волосами Amika и Eva в Нью-Йорке
ЭКСКЛЮЗИВНО: Firmenich Сотрудничает с Косметическим Ритейлером Harmay в Китае
Смотрите также:
Лидер Dove по чистке кожи, который учит наставничеству на собственном примере http://stroybud.com/lider-dove-po-chistke-kozhi-kotoryiy-uchit-nastavnichestvu-na-sobstvennom-primere/.
Интересности на тему: Руководящие посты в L'Oreal USA, Amika, Eva NYC и Rose Inc.
Классные советы в статье "Equinox Hudson Yards запускает внутривенную терапию у бассейна" здесь.
Firmenich Наращивает мощности по производству Возобновляемых ингредиентов
