Презентация трендов Net-a-Porter на весну 2023 года раскрывает потенциал данных для продавцов
Для тех, кто не может позволить себе роскошь (или отказывается от нее), часто звучит вопрос: “Кто бы стал тратить столько денег на пару туфель?” Замените любую другую одежду или предмет гардероба, и вы получите полную картину. Учитывая, что продажи предметов роскоши пережили пандемию и продолжают демонстрировать хорошие результаты, ответ заключается в большом количестве покупателей, особенно тех, кто предпочитает онлайн-магазины класса люкс Net-a-Porter. По словам Либби Пейдж, директора по маркетингу Net-a-Porter, команда розничных продавцов в значительной степени полагается на статистику продаж, модные тенденции и опыт покупателей.
FashionNetwork. Com поговорил с лондонским брендом после того, как в Нью-Йорке был представлен отчет о весенне-летних тенденциях. “В Net-a-Porter мы всегда использовали информацию, основанную на данных, и потребительские тенденции, а также нашу экспертную интуицию в области моды для разработки четкой и уникальной стратегии.
Эти данные помогают нам информировать о предстоящих покупках, гарантируя, что наше кураторство будет точно соответствовать желаниям наших клиентов. Это также помогает нам лучше понять их покупательские привычки – будь то поиск покупателей или выбор определенного стиля одежды, все это важно для лучшего понимания наших клиентов”, - сказал Пейдж в интервью после презентации.
Например, Page рассказала о любви своих покупателей к розовому цвету, которая объясняет непомерное количество проданных в последнее время ярко-розовых туфель - тренд, вызванный брендом Valentino и предстоящим в июле 2023 года фильмом о Барби, который вызвал движение под названием Barbiecore. “Розовый всегда был одним из самых популярных цветов в Net-a-Porter, но с появлением модели FW22, возглавляемой Valentino PP Pink, популярность этого цвета резко возросла. Культовая розовая коллекция стала началом масштабной тенденции, в результате которой за неделю, прошедшую с 12 сентября, когда стартовала наша рекламная кампания FW22, было продано более 8200 розовых моделей".
"В июле 2023 года должен выйти долгожданный фильм о Барби, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится до тех пор и в дальнейшем. ”Добавлено Пейджем. По словам Пейдж, римский дом моды и всеми любимая кукла-модельер - это одно из многих направлений, которые вдохновляют покупателей одежды для сна.
Она предсказывает, что следующим модным оттенком станут холодные льдисто-голубые тона, которые можно увидеть в весенних коллекциях 2023 года Alaia и Proenza Schouler для SS23. - Мы ожидаем, что этим летом этот цвет будет повсеместным, и твердо поддерживаем его в моделях готовой одежды и аксессуаров”.
“Наш клиент полностью согласен с нашими более широкими инициативами и глобальными культурными движениями.
Это часто коррелирует с тем, что мы видим в работе. Самое большое, что мы видим, - это размещение знаменитостей”, - продолжила она. Привлечение аудитории также имеет решающее значение, поскольку Пейдж говорит о весенне-летних коллекциях 2023 года, в которых “доминирует конкуренция между дизайнерами за достижение наибольшего эффекта популярности. ”Безусловно, это был невероятно популярный трюк, который компания Coperni продемонстрировала в конце своего показа на подиуме, разрисовав платье Беллы Хадид из жидкой бумаги. “В финале сезона они продемонстрировали силу знаменитостей и новаторства, что на 200% увеличило количество запросов о бренде в сети Net-a-Porter после показа.
Модный директор приводит еще один пример - шелковое платье-комбинация из жидкого металла от Виктории Бекхэм, которое она надевала на свадьбу своего сына, Бруклина Бекхэма. “После свадьбы количество запросов на ”платье-футляр с металлическим отливом“ увеличилось на 200%, что свидетельствует о том, что наши клиенты реагируют на такие моменты", - отметила она, добавив: "Мы также увидели мгновенный всплеск продаж голубого платья Нормы Камали "Diana на одно плечо" после того, как Сара Джессика Паркер была замечена в нем это съемки эпизода “Секса в большом городе: перезагрузка", И все в таком духе. ”В то время как весенние коллекции 2023 года были представлены в четырех крупных городах, несколько товаров набрали высокие баллы в поисковых запросах, в том числе поиск по запросу "черный" во всех категориях, который увеличился на +30%, что является значительным увеличением, поскольку черный неизменно является самым популярным цветом в сети.-Сайт портье. Кроме того, количество запросов на "прозрачные топы" увеличилось на 600% по сравнению с предыдущим месяцем, а количество запросов на прозрачные каблуки увеличилось на 400%.
Смотрите также:
Puig открывает новые офисы в Майами и запускает парфюмерную платформу http://stroybud.com/puig-otkryivaet-novyie-ofisyi-v-mayami-i-zapuskaet-parfyumernuyu-platformu/.
Интересности на тему: Дизайнер Brands приобретает обувной бренд Topo Athletic
Классные советы в статье "Красота Ulta дополняет доску" здесь.
Пейдж также отметил, что их клиенты были в восторге от сезона отпусков в начале этого года. “С начала октября мы наблюдали увеличение на 195% запросов по запросу ”вечеринка" и более чем на 800% запросов по запросу "путеводитель по подаркам" по сравнению с аналогичным периодом прошлого года", - отметила она. Знание этой информации помогло интернет-магазину закупить товары, пользующиеся наибольшим спросом. “Мы всегда работаем с нашими брендами напрямую и сообщаем, когда складские запасы особенно хороши, чтобы максимально использовать возможности и гарантировать, что наши клиенты смогут приобрести желаемый товар в удобное для них время”.
