Потоковое вещание без рекламы стало роскошью: почему зрители переходят на более дешевые тарифы

Стриминговые сервисы, некогда предлагавшие свободу от рекламных пауз за умеренную плату, теперь вынуждают пользователей переплачивать за эту привилегию. Постоянный рост цен на тарифы без рекламы подталкивает аудиторию к выбору более доступных планов, включающих рекламные вставки.

Эпоха без рекламы: с чего всё начиналось

Потоковое вещание (стриминг) изначально позиционировалось как долгожданная альтернатива кабельному телевидению. Зрители получали возможность смотреть контент по запросу, избегая при этом пятиминутных рекламных пауз. Привлекательной была и цена: например, в 2010 году, когда Netflix запустил свой самостоятельный стриминговый сервис, подписка стоила всего 7,99 доллара в месяц. Prime Video от Amazon предлагал просмотр без рекламы в качестве бонуса к своей подписке Prime. Hulu изначально был исключением, предлагая бесплатный доступ к телешоу и фильмам с рекламой, а позже добавил подписку Hulu Plus за 7,99 доллара в месяц с ограниченной рекламой.

Модель стриминга без рекламы оказалась настолько привлекательной, что при запуске конкурирующих сервисов большинство из них по умолчанию предлагали именно такой формат. Disney Plus в 2019 году стартовал с ценой 6,99 доллара в месяц, затем появился Apple TV с подпиской за 4,99 доллара в месяц, а сервис HBO Max был запущен по цене 14,99 доллара в месяц. Конечно, существовали и исключения: например, Paramount Plus с самого начала предлагал тариф с рекламой за 4,99 доллара в месяц, а Peacock от NBCUniversal предоставлял часть контента бесплатно, а полный доступ с рекламой — за 4,99 доллара в месяц.

По мере развития стриминговой индустрии и формирования предпочтений пользователей, руководители компаний осознали, что простой прирост подписчиков на уже насыщенном рынке не обеспечит достаточного дохода. Более того, в 2022 году Netflix впервые за десятилетие зафиксировал отток аудитории, а стриминговые подразделения конкурентов оставались убыточными. Стриминговым платформам требовалось решение, особенно учитывая миллиардные затраты на пополнение библиотек фильмов и сериалов.

Новая реальность: повсеместная реклама и рост цен

В условиях регулярного повышения цен крупные стриминговые сервисы постепенно стали внедрять рекламные модели для повышения рентабельности. HBO Max первым запустил более дешевый тарифный план с рекламой в 2021 году. Даже Netflix, чей бывший генеральный директор Рид Хастингс некогда заявлял о полном отсутствии рекламы на платформе, отступил от своего обещания, представив рекламный тариф в 2022 году. Disney Plus последовал этому примеру, а Prime Video от Amazon автоматически перевел своих подписчиков на тарифный план с рекламой, вынуждая их доплачивать за просмотр без рекламных пауз.

Теперь, когда почти все популярные стриминговые сервисы внедрили рекламу, ценовой разрыв между тарифами с рекламой и без нее значительно увеличился. Платформы часто поднимают цены именно на тарифы без рекламы: недавно Netflix повысил стоимость стандартного и премиального планов на 2 доллара, тогда как рекламный тариф подорожал всего на 1 доллар. Таким образом, стоимость просмотра без рекламы на Netflix теперь составляет 19,99 доллара в месяц (или 26,99 доллара за 4K HDR), что более чем вдвое превышает первоначальную подписку за 7,99 доллара в месяц.

HBO Max аналогично повысил стоимость подписок без рекламы на 2 доллара в прошлом году. Сейчас стандартный план стоит 18,49 доллара в месяц, а премиальный — 22,99 доллара в месяц, что является существенным скачком по сравнению с первоначальной ценой в 14,99 доллара в месяц за просмотр без рекламы. Prime Video также вдвое увеличил стоимость подписки без рекламы в начале этого года и ограничил доступ к потокам 4K, привязав их к более дорогой подписке за 4,99 доллара в месяц, которая добавляется к основной подписке Prime за 14,99 доллара в месяц. А Disney Plus, когда-то предлагавший подписку без рекламы за 6,99 доллара в месяц, теперь взимает 18,99 доллара в месяц за коммерческий просмотр.

За этими изменениями стоит продуманная стратегия: руководители стриминговых компаний отмечают, что получают больший средний доход на пользователя (ARPU) от тарифных планов с рекламой, поскольку они аккумулируют средства как от подписок, так и от продажи рекламных мест. В январе Netflix сообщил, что его рекламный бизнес принесет 1,5 миллиарда долларов в 2025 году, что составляет лишь малую долю от общего дохода компании в 45,2 миллиарда долларов. Однако рекламный тариф Netflix стремительно растет, ежемесячно охватывая более 250 миллионов зрителей, и компания ожидает, что доходы от рекламы удвоятся до 3 миллиардов долларов в текущем году.

В связи с удорожанием планов без рекламы все больше пользователей выбирают тарифы с рекламной поддержкой. Согласно исследованию аналитической компании Antenna, среди стриминговых сервисов, предлагающих более доступные планы с рекламой, почти половина их текущих подписчиков в США выбрали именно рекламный тариф.

Будущее стриминга: куда движется индустрия

Apple TV остается единственным крупным стриминговым сервисом, не предлагающим подписку с рекламой, хотя вопрос о том, как долго он продержится, остается открытым. В настоящее время Apple показывает рекламу во время прямых трансляций, например, матчей Высшей лиги футбола. Хотя некоторые предполагали, что Apple внедрит рекламу и в остальные свои сервисы, компания опровергла эти слухи. Руководитель отдела услуг Эдди Кью заявил, что «не хочет говорить 'никогда'», но «планов на данный момент нет». Apple TV стабильно повышает цены вслед за другими стриминговыми платформами, и теперь его стоимость составляет 12,99 доллара в месяц.

Тем временем Netflix ищет новые способы демонстрации рекламы зрителям, например, позволяет брендам использовать искусственный интеллект для «интеграции» своих рекламных сообщений в шоу или фильмы Netflix. Другие стриминговые платформы также экспериментируют с различными форматами рекламы: Peacock показывает ее в меню выбора профиля, а некоторые сервисы размещают ее на экранах во время паузы. К сожалению, у зрителей с ограниченным бюджетом нет другого выбора, кроме как мириться с рекламой, многие примеры которой часто повторяются или появляются в неподходящее время.

Смотрите также:

Лучшие скидки после завершения распродажи Prime Day http://stroybud.com/luchshie-skidki-posle-zaversheniya-rasprodazhi-prime-day/.

Интересности на тему: Скандинавская ходьба как метод борьбы с депрессией

Классные советы в статье "Распродажа умного освещения Govee: бюджетная альтернатива премиальным брендам" здесь.

Именно поэтому некоторые зрители ищут альтернативы, такие как насыщенный рекламой, но бесплатный YouTube, который остается главным конкурентом Netflix, а также бесплатные потоковые сервисы с рекламой (FAST), например, Tubi, Pluto и The Roku Channel. Некоторые платформы пытаются найти баланс между доступностью и просмотром без рекламы: например, принадлежащий Roku сервис Howdy предлагает более 10 000 часов телешоу и фильмов без рекламы за 2,99 доллара в месяц.

Хотя некоторые из этих вариантов могут предложить временное убежище от высоких цен, они зачастую не располагают тем премиальным контентом, которым славится традиционный стриминг. Доступ к шоу и фильмам без перерывов стал дороже, чем когда-либо, нивелируя то, что изначально привлекало большинство людей к потоковому вещанию.

Краткий обзор событий

• Планы Fox по приобретению Roku могут принести выгоду обеим компаниям: Roku получит доступ к библиотеке Fox, а Fox — к огромному массиву пользовательских данных Roku.
• Резкий рост стоимости подписок подтолкнул некоторых зрителей к пиратству, использующих нелегальные стриминговые приставки для просмотра кабельного телевидения.
• В то время как Netflix переманивает ведущих талантов YouTube, сам YouTube отвечает запуском собственных эксклюзивных шоу с участием таких известных личностей, как Тревор Ноа и Алекс Купер.