Pitti Uomo: Roy Roger’s стильно празднует свое 70-летие
Празднование 70-летия Роя Роджера завершило первый день выставки Pitti Uomo торжественным ужином и вечеринкой в великолепном зале пятисот во флорентийском Палаццо Веккьо. Это мероприятие стало возможностью представить фильм, снятый известным фотографом Брюсом Вебером. Флорентийский джинсовый бренд, полностью произведенный в Италии, не мог бы выбрать лучшего места для празднования своей долгой истории. Кроме того, в январе бренд представил свою юбилейную коллекцию на выставке Pitti Uomo, которая накануне вручила Рою Роджеру премию Pitti Uomo Immagine за это издание. Концепция состояла в том, чтобы пересмотреть около 30 знаковых изделий бренда, взятых из его архивов начиная с 1950-х годов, и представить их на рынке в эти дни, приурочив к празднованию 70-летия бренда.
История Roy Roger восходит к послевоенному периоду, когда Франческо Баччи вернулся из Нью-Йорка с ярдами синей ткани, приобретенной у ведущего производителя джинсовой ткани того времени Cone Mills. В 1952 году вместе со своей женой Джулианой он создал свой собственный бренд, открыв для себя преимущества и износостойкость джинсовой ткани, и назвал его в честь портного из Калифорнии Roy Roger's.
Успех не заставил себя долго ждать, и к 1970-м годам семейное предприятие Manifatture 7 Bell (владелец Roy Roger's и приобретенного в 2020 году лейбла Amish Supplies), которое по-прежнему базируется недалеко от Флоренции, в Кампи-Бизенцио, производило до 25 000 изделий в день. Сегодня компанией руководит третье поколение семьи: внук Гвидо Бьонди является креативным директором, а его брат Никколо - генеральным директором, в то время как их мать (и дочь основателей) Патриция Бьонди занимает пост президента.
За прошедшие десятилетия бренду удалось укрепить свои позиции "сделано в Италии" в сегменте среднего и высокого класса и расширить ассортимент своей продукции, при этом на джинсовую ткань приходится всего 50% продаж компании, за ней следует трикотаж. Но самое главное, Roy Roger's повысил узнаваемость своего бренда, обратившись к известным фотографам, а также сотрудничая, в частности, с Aspesi, Vilebrequin, Sebago, а также увеличив свое присутствие в социальных сетях.
В течение последнего десятилетия лейбл пытался расширить свою деятельность за рубежом, но его основным рынком сбыта по-прежнему остается в основном внутренний рынок, причем 90% его продаж приходится на Италию. С 2014 года бренд может полагаться на быстро растущую электронную коммерцию, продажи которой с 2018 года выросли в четыре раза.
Смотрите также:
Кристофер Рейберн (Christopher Raeburn) из Timberland об инновациях в области устойчивого развития и открытии новых возможностей для бренда http://stroybud.com/kristofer-reybern-christopher-raeburn-iz-timberland-ob-innovatsiyah-v-oblasti-ustoychivogo-razvitiya-i-otkryitii-novyih-vozmozhnostey-dlya-brenda/.
Интересности на тему: Польская компания LPP откроет первые магазины в Италии и Греции в декабре
Классные советы в статье "Выставка "Шоме: Наблюдение за красотой" открывается в четверг в парижском музее изящных искусств" здесь.
Продукция Roy Roger's также распространяется через четыре фирменных магазина (Флоренция, Форте-дей-Марми, Болонья и Падуя) и около 900 мультибрендовых розничных сетей. Ожидается, что в 2022 году объем продаж достигнет примерно 25 миллионов евро по сравнению с 20,5 миллионами в 2021 году.
