Пьер Карден празднует 100-летие со дня рождения своего основателя показом мод в Венеции
В субботу, 2 июля, дом Пьера Кардена отпраздновал 100-летие со дня рождения своего основателя. Выдающийся кутюрье, ушедший из жизни в конце 2020 года, не только стал иконой моды, выходящей за рамки всех областей дизайна и культуры, но и оставил после себя богатое наследие. Его творческое наследие размером с империю в настоящее время обновляется, адаптируясь к современности благодаря обширной лицензионной сети.
Отпраздновав свое возвращение на высокой ноте футуристическим показом мод у подножия ракеты, который состоялся в Ле Бурже в январе прошлого года, бренд вернулся в родную Италию дизайнера. В частности, в палаццо Ка'Брагадин в Венеции, изысканном здании площадью 1000 квадратных метров, которое сам Карден приобрел в 1981 году.
Расположенный всего в нескольких минутах ходьбы от моста Риальто, дворец, в залах которого когда-то танцевал сам Казанова, принял 300 гостей со всего мира, включая знаменитостей, журналистов и сотрудников фирмы. Среди них были и звезды вечера: около 120 лицензиатов (примерно половина из тех, кто работает с компанией по всему миру), которых Пьер Карден собрал вместе впервые после пандемии.
Помимо празднования дня рождения основателя, целью мероприятия было "заложить основы для новых творческих отношений". Родриго Базиликати-Карден, внучатый племянник кутюрье и генеральный директор компании, пояснил: "Идея этого показа мод заключается в том, чтобы создать новый способ работы с нашими лицензиатами, разделить творческий процесс с самого начала.
Мы хотим вдохновить их на то, чтобы они впоследствии воплощали наши идеи в жизнь. Мы должны сотрудничать рука об руку, чтобы они могли создавать продукты, отражающие индивидуальность Cardin". Бизнес-модель бренда основана на создании эксклюзивных коллекций и организации показов мод с целью объединения, вдохновения и поощрения партнеров-лицензиатов. Перед наследником стоит непростая задача. "На сегодняшний день лицензиаты продают больше товаров начального уровня, иногда даже безымянных. На них есть только этикетка Cardin. Я хочу, чтобы наш бренд был узнаваемым", - сказал Базиликати-Карден. "И это то, что иногда просто требует некоторого внимания к деталям. С творческой точки зрения, у нас впереди много работы. Мы не были на фабриках 25 лет. Мой дядя не смог с этим справиться, но и не стал делегировать эту задачу. Его успех и независимость зависели от всего, что вращалось вокруг него. Теперь нам приходится снова путешествовать, наверстывать упущенное и посещать наших лицензиатов за полтора года до запуска наших коллекций. Результаты не заставят себя ждать", - утверждал он, подчеркивая необходимость возвращения на подиум и в центр внимания СМИ. Ретроспективная коллекция под названием "Cent" представляет собой современное переосмысление классических принципов бренда, игру объемов, геометрических контрастов и повседневную одежду в стиле космической эры, изготовленную на 50% из переработанных тканей.
Коллекции дома, которые составляют ограниченную часть оборота компании, продаются только в его магазине в Париже, расположенном на улице Сент-Оноре. "Пьер Карден всегда говорил, что копировать можно только себя, если вы не копируете сами себя. И у этого дома довольно богатое наследие", - пошутил человек, возглавляющий новую главу в истории компании, стараясь при этом оставаться верным самой ее сути. С этой целью Basilicati-Cardin намерена поощрять использование экологически чистых, переработанных тканей в коллекциях, производимых ее лицензиатами, и поддерживать местное производство "в максимально возможной степени".
"Какими бы экологичными ни были ткани, в конечном итоге продукция должна приносить прибыль. Мы должны поддерживать стартапы, которые работают с новыми материалами по достойной цене", - отметил предприниматель, настаивая на трудностях, с которыми он сталкивается, когда дело доходит до поиска доступных тканей и убеждения лицензиатов использовать их.
"Тридцать лет назад мой дядя попросил меня создать нашу собственную коллекцию текстиля, с которой могли бы работать все наши лицензиаты. Теперь я хочу воплотить это в жизнь с помощью новых и экологически чистых материалов", - сказал он, настаивая на том, что быть конкурентоспособным - значит производить большие партии.
Цели компании по преобразованию себя выходят за рамки текстильного мира. Дом хочет избежать забвения, заявив о себе и даже привлекая молодую аудиторию через метавселенную, с помощью проекта, который увидит свет через шесть месяцев. "Мой дядя всегда интересовался инновациями. И я нахожу перспективу расширения в технологическую компанию очень привлекательной. Нам не нужны наши лицензиаты для разработки виртуальной реальности. А создание носимых NFT-устройств обходится недорого. Это хорошая отправная точка для привлечения более молодой аудитории", - пояснил Базиликати-Карден, признавая существующие ограничения в создании виртуальной моды. В любом случае, компания планирует идти в ногу со временем, не внося никаких радикальных изменений.
Столкнувшись с возможностью развития розничного или оптового бизнеса, Базиликати-Карден остался верен своей первоначальной идее продолжать более тесное сотрудничество с лицензиатами. В его планы не входит назначение креативного директора, который привнесет в бренд новое видение.
Смотрите также:
Metro Brands представляет канадский обувной бренд Biion в Индии http://stroybud.com/metro-brands-predstavlyaet-kanadskiy-obuvnoy-brend-biion-v-indii/.
Интересности на тему: Cosmoprof North America 2022 приветствует новые инициативы
Классные советы в статье "Токио и Лондон названы лучшими городами для шоппинга" здесь.
"Мы верим в нашу студию. Я не вижу причин, по которым мы должны менять нашу стратегию. Было бы неправильно нанимать креативного директора только для того, чтобы заставлять его создавать коллекции, исключительно имитирующие стиль Пьера Кардена", - заявил наследник. Хотя жизнеспособность бизнес-модели и то, будет ли одежда бренда когда-нибудь снова украшать улицы, еще предстоит подтвердить, бренд планирует представить свою следующую коллекцию на показе мод в Париже в марте 2023 года, который приурочен к открытию его флагманского магазина после капитального ремонта.
