Новый калифорнийский бренд Eterne, ориентированный на производство хлопка, заполняет пробел на американском рынке одежды
?Когда стилист из Лос-Анджелеса Хлоя Бартоли не смогла найти идеальную майку для фотосессии, она решила сшить ее сама. Эта необходимость привела к появлению Eterne, линии предметов первой необходимости класса люкс, которая была представлена в 2020 году и которая стремится стать еще одним лайфстайл-брендом, созданным под влиянием So-Cal, вслед за American Apparel и Juicy Couture. "Eterne родился из-за недостатка, который я обнаружил на рынке.
Как стилист, я всегда искала идеальную футболку и другие аксессуары. Все, что я находила, было недорогим, некачественным или по-настоящему дорогим", - рассказала она в интервью FashionNetwork. Com, в ходе своей презентации для прессы. Идея состояла в том, чтобы создать идеальные, незаменимые вещи, ориентированные на качество и посадку по цене среднего ценового диапазона. Сначала это были майки, футболки и нижнее белье, но со временем они распространились на другие категории. "Это те вещи, к которым вы обращаетесь каждый день, которые составляют основу любого наряда. Небольшие, сфокусированные коллекции, которые рассказывают о главных элементах женского гардероба", - продолжила она. Недавно бренд выпустил Eterne Soir - повседневную одежду из матового трикотажа, напоминающую о Кельвине Кляйне девяностых, и линию кашемировых свитеров. По словам Бартоли, с момента запуска в 2020 году бренд развивался органично, особенно благодаря поддержке друзей-знаменитостей. "Наши клиенты чрезвычайно лояльны и совершают повторные покупки. Когда мы начинали, я поделилась брендом с друзьями — Мирандой Керр, Бехати Принслу, Эльзой Хоск, Джорджией Фаулер, Шаниной Шейк, Поппи и Карой Делевинь, Алессандрой Амбросио, Шей Митчелл — и это помогло распространить информацию о Eterne из уст в уста", - добавила она. Бренд может похвастаться 50-процентным возвращением покупателей и 3-кратным общим ростом по сравнению с предыдущим годом.
В ноябре продажи бренда выросли в 7 раз по сравнению с прошлым годом. Адам Бернард, основатель Haute Look, стал соучредителем компании вместе с Бартоли. Он рассматривает бренд, прежде всего, как бренд текстиля. "Разработка тканей и качество продукции находятся на переднем крае нашей деятельности, я уделяю этому первостепенное внимание. Когда мы создавали бренд, мы наладили отношения с производителями тканей. Все наши ткани являются собственностью компании. Например, я работал с итальянским производителем над созданием матового трикотажа для нашей вечерней коллекции и потратил почти год на его совершенствование", - пояснил он. Это позволяет предприятию пополнять запасы. "У нас есть большое количество тканей, что позволяет нам быстро выполнять все работы - от сырья до готовой продукции около четырех недель", - добавил он. "Создавая Eterne, я думал о готовом гардеробе. В своем гардеробе я предпочитаю те вещи, которые можно носить каждый день миллионом способов. Эти вещи - рабочие лошадки в вашем гардеробе, и они работают изо дня в день", - говорит Бартоли. Бренд создает отличную одежду для путешествий, как по дизайну, так и по органичному сочетанию. Она рекомендует укороченную майку rib, байкерские шорты, махровый спортивный костюм, юбку Emma и топ Charlie button от Eterne Soir, платье-майку макси и кашемировый свитер James.
Смотрите также:
Рынок косметики в Китае вырастет на 7,4% к 2026 году: GlobalData http://stroybud.com/ryinok-kosmetiki-v-kitae-vyirastet-na-7-4-k-2026-godu-globaldata/.
Интересности на тему: Мерлин Сентил покинет совет директоров Lightspeed
Классные советы в статье "Патрика Пюи призвали возглавить Go Sport" здесь.
Осенью 2022 года бренд начал оптовые продажи в нишевых магазинах класса люкс, таких как Just One Eye, Elyse Walker и Bergdorf Goodman. Их уже приобрели такие онлайн-магазины, как Ssense, Moda Operandi и Fwrd. Весной 2023 года они представят купальники. По словам Бартоли, каждый шаг был естественным. "Рост Eterne был органичным, и мы собираемся продолжать в том же духе. Наше внимание всегда будет сосредоточено на предметах первой необходимости. Но мы продолжим добавлять товары и расширять категории по мере необходимости. Мы сосредоточены не столько на создании большого количества товаров, сколько на создании правильного продукта: идеально сидящего, роскошного, необходимого на каждый день."
