Может ли Экомаркировка Farfetch ответить на вызов В условиях спада в Отрасли?
В среду Farfetch и платформа потребительских рейтингов Good On You запустили инструмент прозрачности под названием “Хорошие показатели”. Сегодня более 3500 брендов имеют рейтинг Good на существующей общедоступной веб- и мобильной платформе You, и такие компании, как Farfetch, Yoox Net-a-porter и Microsoft, используют его рейтинги. Платформа отображает более 500 точек данных, взятых из независимых стандартов и сертификатов, сторонних индексов (таких как индексы Fashion Revolution и Carbon Disclosure Project) и общедоступных данных, предоставляемых брендами.
Эти данные составляют основу инструмента Good Measures, с помощью которого компании смогут полностью ознакомиться со своим рейтингом, ознакомиться с индивидуальными рекомендациями по улучшению от экспертных организаций, предоставить новую общедоступную информацию для повторной оценки Good On You и попытаться получить право на участие в сознательном сборе данных Farfetch. Бренды могут претендовать на участие в программе Farfetch Conscious Collection, если они наберут три балла (из пяти возможных) или выше по рейтингу Good On You, в зависимости от размера компании.
Good On You оценивает бренды по пятибалльной шкале (ниже - хуже, а пять - лучше) в категориях "Люди", "Планета" и "Защита животных". Farfetch также классифицирует продукты с помощью своей маркировки “Позитивно настроенный”, основанной на сочетании данных Good On You, разбивки материалов, сертификатов и удостоверений личности бывших в употреблении.
Сандра Каппони (Sandra Capponi), соучредитель Good On You, сказала, что этот инструмент предназначен не для того, чтобы “изобретать велосипед заново”, а скорее для того, чтобы стать более “унифицированным” и надежным подходом к устойчивому развитию брендов, который ставит во главу угла публичный доступ к информации. Томас Берри, старший директор по устойчивому развитию бизнеса Farfetch, подчеркнул, что цель Farfetch — предоставить клиентам и отрасли более качественную информацию о моде, соответствующую их растущим предпочтениям в области устойчивого развития.
Отвечая на вопрос, почему “Хорошие меры" лучше защитят от претензий на экологизацию в свете недавних неудач в разработке инструментов устойчивого развития, Берри указал на то, что "Good On You" отличается от других публичных систем показателей, и добавил: "Нынешние дебаты, похоже, сосредоточены на легитимности очень конкретных экологических, количественных данных и, в более широком смысле, на том, как они влияют на окружающую среду. применение надлежащей практики подачи претензий на экологичность в отношении продуктов, которая неизбежно требует как детализации, так и прозрачности”.
На данный момент Good Measures доступен бесплатно для всех 1400 партнеров Farfetch. Позже в этом году Good Measures будет доступен для остальных представителей индустрии моды, а бренды смогут подать заявку на участие в Good On You на веб-сайте Farfetch.
Good On You будет использовать отзывы по истечении первых шести месяцев, чтобы понять ценность и внести какие-либо коррективы в стоимость. В отчете, опубликованном во вторник Коалицией ответственного бизнеса Школы бизнеса Габелли в Фордхэме, около 500 потребителей в США отметили, что они отдают предпочтение экологичной моде, и экомаркировки пользуются большой популярностью.
Хотя, как и следовало ожидать, покупатели все чаще ищут экологичную одежду, они также обращают внимание на этикетки, подтверждающие это (конечно, после “пригодности для вторичной переработки”, которая была главным фактором спроса). Большинство потребителей (или 65%) хотят, чтобы эко-этикетки были прикреплены непосредственно к одежде, которую они собираются приобрести.
Согласно результатам опроса, эта информация может содержаться на фирменной этикетке, ценнике или на том и другом вместе. Что касается онлайн-покупок, то 44 процента респондентов заявили, что предпочли бы экомаркировку в виде значка устойчивого развития на веб-сайте, фильтра на веб-сайте или того и другого вместе.
Однако индустрия еще не готова к этому. Ранее на этой неделе Коалиция за устойчивое развитие одежды приостановила реализацию крупной программы прозрачности, поддерживаемой брендами, которая была наиболее эффективной моделью бренда, ориентированного на устойчивое развитие моды.
H&M и Norrona были в числе брендов, получивших одобрение Норвежского управления по защите прав потребителей. Лерзан Аксой, доктор философии, ведущий автор доклада и заместитель декана по стратегическим инициативам в Школе бизнеса Габелли Университета Фордхэм, рассказал о ситуации, на которой оказались энтузиасты экомаркировки. “Показатели устойчивости, которые важны для правительства и инвесторов, скорее всего, существенно отличаются от тех, которые нужны потребителям”, - сказал Аксой WWD. Ссылаясь на недавно опубликованное исследование, в соавторстве с которым она выступила в журнале Journal of Service Management, Аксой подчеркнула, что выводы о том, что восприятие клиентами корпоративных героев часто не соответствует заявленным достижениям ESG, часто противоречат действительности. “Несмотря на то, что мы знаем гораздо больше, чем пять лет назад, самым большим препятствием является то, что наука все еще находится на стадии разработки. разрабатывается.
Мы уже видели нечто подобное в истории требований к питанию — для их кодификации требуется время. В конечном счете, согласованный нормотворческий орган должен будет установить соответствующие критерии для предъявления претензий на устойчивость”, - добавила она. “Но мы не можем использовать это как предлог для ожидания.
Мы должны иметь возможность сообщать о проблемах, которые являются однозначными и важными для клиентов, таких как пригодность для вторичной переработки и содержание пластика (например, полиэфирных, акриловых и нейлоновых тканей). ”
Смотрите также:
Продажи и прибыль Mulberry вырастут в 2022 году, но рост в Китае замедлится http://stroybud.com/prodazhi-i-pribyil-mulberry-vyirastut-v-2022-godu-no-rost-v-kitae-zamedlitsya/.
Интересности на тему: Гленн Мартенс рассказывает о создании D by Diesel: ЭКСКЛЮЗИВ
Классные советы в статье "Белоснежная коммерческая церковь, торговый центр Emporio Goes North, Сен-Лоран и кинотеатр" здесь.
Аксой, безусловно, считает, что индустрия моды и регулирующие органы должны прийти к единому мнению о том, как измерять показатели устойчивого развития и отчитываться о них.
