Многие потребители тратят меньше в этот праздничный сезон, говорится в исследовании Gartner
Новое исследование показывает, что потребители планируют потратить меньше, чем в прошлом году. В исследовании Gartner говорится, что в 2022 году покупателей больше всего беспокоит инфляция, поскольку приближается сезон праздничных покупок. Выяснилось, что 28% потребителей планируют потратить меньше в этот праздничный сезон, и только 10% планируют потратить больше.
А для последней группы планы дополнительных расходов заключаются не столько в том, чтобы тратить деньги на дополнительные подарки, сколько в том, чтобы смириться с тем, что цены выше и им придется тратить больше, чтобы просто оставаться на месте. Исследователь опросил 306 потребителей и выяснил, что 48% из них планируют начать делать покупки в октябре или ноябре в этот праздничный сезон, а 16% потребителей в настоящее время совершают покупки подарков к праздникам круглый год. “В то время как за последние несколько лет потребители увеличили свои дискреционные расходы, инфляционное давление оказывает влияние на их планы расходов на этот праздничный сезон”, - сказала Касси Соча, директор-аналитик маркетинговой практики Gartner. “Эта нерешительность в отношении бюджета в сочетании с новыми требованиями потребителей к срокам совершения праздничных покупок заставит маркетологов придерживаться постоянного подхода, который подчеркнет необходимость внедрения многоканальности. ”Учитывая, что большинство потребителей обращают внимание на инфляцию, неудивительно, что 65% опрошенных считают цену одним из трех ключевых факторов при выборе подарка в этом году.
Два других фактора - это стоимость (53%) и бесплатная доставка (51%). Все они сводятся к одному и тому же — покупатели хотят получить максимальную отдачу от каждого доллара, евро и фунта стерлингов. Опрос также показал, что подарочные карты в этом году являются самой популярной категорией (возможно, это также связано с желанием не тратить деньги впустую). Хорошая новость заключается в том, что на очереди одежда и аксессуары. Так где же покупатели будут черпать вдохновение в этом году? Около 35% сказали, что все дело в списках пожеланий друзей и членов семьи, при этом 22% сослались на поиск в Google, 21% - на предыдущие покупки друзей и членов семьи, 18% - на веб-сайты брендов, 16% - на онлайн-обзоры, 11% - на электронные письма брендов и 10% - на каталоги. Интересно, что онлайн—источники, привлекающие большое внимание, находятся в самом низу списка : Instagram, а также онлайн-статьи в целом и Youtube набирают по 7%, Pinterest - 6%, Facebook - 4%, TikTok и влиятельные лица - по 2%, а блоги и сообщения брендов - по 1%.
Смотрите также:
Неделя моды в Париже: Courreges, 3. Paradis, Koche и Undercover http://stroybud.com/nedelya-modyi-v-parizhe-courreges-3-paradis-koche-i-undercover/.
Интересности на тему: Корейский модный проект "Волна Ханбок" стартовал в Лондоне
Классные советы в статье "Prisma Media запустит французское издание Harper's Bazaar в марте" здесь.
Что касается того, где потребители будут делать покупки, то физические магазины, возможно, восстановились после пандемии, но подавляющее большинство потребителей будут совершать покупки онлайн во время праздничного сезона 2022 года, при этом 21% планируют делать покупки онлайн чаще, чем в магазинах, в этом году по сравнению с 2021 годом.
