Мэйси Вилен запускает показ модной одежды в дополненной реальности в коллаборации Zero10
Мэйзи Шлосс просто не может удержаться от того, чтобы дополнить моду технологиями. После февральской голографической презентации на Yahoo, которая поразила аудиторию на Неделе моды в Нью-Йорке, дизайнер из Лос-Анджелеса снова взялся за дело — на этот раз, благодаря платформе дополненной реальности Zero10, он погрузился в виртуальные примерки модной одежды. Три образа бренда Schloss Maisie Wilen будут доступны бесплатно в цифровом виде, что даст поклонникам возможность увидеть, как они выглядят в довольно уникальных оригиналах от Maisie Wilen.
Дополненная реальность использует преимущества виртуальных технологий, создавая уникальные и художественные произведения моды, которые невозможны в реальном мире. Шлосс рассказал об этом в эксклюзивном комментарии для WWD. “Это наше фирменное мини-платье-водолазка Orbit City с высоким воротом и платье с блестками Stardust, которое в приложении имеет зеркальный эффект, а также пальто Utonium - тренч с широким поясом, выполненный из “голографического” винила. “Но, конечно, главное различие между тем, что они видят в реальной жизни, и тем, что они видят в приложении, заключается в том, что мы добавили анимационные эффекты ко всему — так, платье Orbit City меняется от цвета к цвету, платье Stardust как бы отражает ваше окружение, а пальто Utonium обладает этим прохладным сиянием, ” объяснила она.
Цифровая работа, созданная Шлоссом, номинантом на премию "Начинающий дизайнер года" от Совета модельеров Америки в 2021 году, предлагает свежий взгляд на виртуальную моду. Слишком часто дома моды сосредотачиваются на тиражировании своих физических коллекций с помощью NFT и других носимых устройств, фактически отказываясь от собственной продукции.
Но для Шлосс fashion AR - это нечто большее, чем просто продвижение своей линии или увеличение доходов. Это также была возможность для творчества. Платья "Звездная пыль", например, не существует в реальной жизни. Этот дух, вероятно, не шокирует тех, кто знаком с ее творчеством, чьи принты и игривые темы завоевали множество поклонников, в том числе Кардашьян, Меган Рапино, Лорд, Чарли Икс и Камилу Мендес.
И Мэйси, тридцатилетняя бывшая дизайнер Yeezy, и ее новаторский модный бренд, поддерживаемый Канье Уэстом, также являются выходцами из цифровой среды, восхищенными пространством, в котором они живут, - этим аморфным, завораживающим местом, где зарождающаяся мода сталкивается с новыми технологиями. “Весь мой дизайнерский процесс - цифровой, и я очень хорошо разбираюсь в том, как люди взаимодействуют с одеждой и модой виртуально, будь то социальные сети или мой голографический показ на прошлой неделе моды”, - сказала она. “Так что это казалось таким естественным, как развитие бренда, как способ поделиться тем, что мы производим”.
К счастью, на данный момент качество технологии достаточно развито, чтобы соответствовать замыслам модельеров, и она может относительно быстро стать еще лучше. Использование дополненной реальности в одежде развивалось медленно и последовательно в течение многих лет, прежде чем цифровые предметы коллекционирования, 3D-носимые устройства и все, что связано с метавселенной, попало в поле зрения розничной торговли.
В настоящее время огромный спрос на виртуальные возможности увеличивает популярность fashion AR и приводит к бешеному темпу развития. Не то чтобы это было легко. Остается несколько сложных задач. Спросите Джорджа Яшина, главного исполнительного директора и соучредителя Zero10, и он может привести целый список: отслеживание всего тела, сложный процесс преобразования изображений для дополненной реальности, имитация ткани, ограничения смартфона и многое другое.
Но повышенный спрос подстегнул гонку за их взломом, что стало большой мотивацией для крупных и мелких поставщиков технологий, включая гиганта социальных сетей Snap Inc., которого Яшин считает своим главным конкурентом. Шлосс могла бы выбрать крупную техническую платформу, но в Zero10 она увидела что-то родственное по духу.
По ее словам, оба они - начинающие компании в своих областях, и Шлосс была впечатлена “модным” портфолио партнера. В списке представлены заслуживающие внимания начинающие дизайнеры Александра Сипа, Томми Кэш, Барраган и Эдвард Кратчли. Конечно, помимо творческого самовыражения и хорошего настроения, продажи по-прежнему имеют значение. Как платформа дополненной реальности, Zero10 фокусируется исключительно на моде, но ее работа с Мэйси Вилен - это ее первая работа в сфере розничной торговли. “Вместе с ней мы создали три цифровых изделия, два платья существуют в реальной жизни, а одно полностью цифровое.
Мы также хотели запустить нашу функцию фото-примерки и посмотреть, как она работает”, - сказал Яшин. Когда она будет запущена в эти выходные, у людей будет возможность увидеть виртуальную одежду, наложенную поверх селфи-снимка, или просмотреть ее в режиме реального времени, при этом виртуальный предмет одежды будет динамично перемещаться вместе с пользователем. “С веб-сайта Мэйси пользователи могут загрузить наше приложение, используя ссылку или QR-код, и сразу перейти к нашему приложению, прямо к этому товару и примерить его”, - добавил он. “Они также увидят ссылку на ее веб-сайт".
Ссылка на страницу электронной коммерции позволяет покупателям приобрести товары из реального мира, распродажи которых также стартуют в среду.
Этот окольный путь к покупке делает примерку в дополненной реальности более похожей на витрину с товарами или даже виртуальную примерочную, чем на полноценный магазин. Но для Zero10 это только начало продвижения в розничной торговле. В планах - примерно через месяц выпустить комплект для разработки программного обеспечения, чтобы партнеры в сфере моды и продавцы электронной коммерции могли интегрировать технологии Zero10 в свои собственные веб-сайты и мобильные приложения, правда, только для iOS. Другой крупный проект хочет возродить ранее появлявшуюся технологию в магазинах, которая раньше не пользовалась популярностью, но, по мнению Яшина, теперь может быть успешной, если немного изменить метавселенную. Приготовьтесь к возвращению AR-зеркала, которое состоится этой осенью. “Они были очень, очень популярны, может быть, два или три года назад, но бренды и розничные продавцы использовали их просто как маркетинговый ход, просто чтобы [позволить людям] примерить какую-нибудь одежду”, - сказал Яшин. “Мы переосмыслили его как всплывающий магазин дополненной реальности - без запасов, без сотрудников, без хранилища и т.д.
Только зеркало и iPad для управления всем”.
То, что, по его мнению, продают продавцы, напрямую отражает все виртуальные тренды в одном флаконе. “Вы можете примерить это, заказать физическую вещь, и цифровая вещь будет выглядеть как NFT, например, в вашем гардеробе Gucci metaverse. Таким образом, все это будет взаимосвязано”, - сказал он, добавив, что Zero10 активно разрабатывает это, в том числе и другие решения для физической розничной торговли, и ведет переговоры с многочисленными брендами.
Смотрите также:
В условиях Инфляции Молодые Потребители Продолжают Выделяться Своим Поведением http://stroybud.com/v-usloviyah-inflyatsii-molodyie-potrebiteli-prodolzhayut-vyidelyatsya-svoim-povedeniem/.
Интересности на тему: Производственная фирма J6 может стать Белым конем для производителя Pal Zileri
Классные советы в статье "Наметившиеся изменения в поведении потребителей на фоне меняющегося экономического ландшафта" здесь.
Компания также рассматривает вопрос соответствия, который не входит в ее текущий опыт в области дополненной реальности. Но это может произойти через несколько месяцев с помощью адаптивного манекена, добавил Яшин, с выпуском 3D-движка Zero10. Это большой список дел, который говорит как о состоянии моды в дополненной реальности и всех ее возможностях, так и об амбициях конкретной технологической компании. Если Мэйси Вилен и подобные проекты - это только начало для Zero10 и его аналогов, то виртуальные гримерные вот-вот станут очень многолюдным пространством.
