Метавселенная: новое Эльдорадо моды и роскоши или мираж?
Стоит ли нам выходить в метавселенную или нет, вкладывая в это время и деньги? Этот вопрос уже некоторое время волнует люксовые бренды. Некоторые, такие как Gucci и Philipp Plein, предприняли множество инициатив в этом новом виртуальном пространстве, в то время как другие все еще сомневаются в этом, задаваясь вопросом, какую стратегию использовать, какие ожидания и опасения у них должны быть по поводу нового виртуального мира, который надвигается. Таковы были некоторые из вопросов метавселенной, затронутых участниками в ходе круглого стола, организованного 15 октября Французской федерацией моды и высокой кутюр в рамках "международных встреч моды" (Rencontres internationales de la mode), которые ежегодно проводятся на вилле Ноай во время фестиваля в Йере во Франции.
Подход индустрии роскоши к метавселенной радикально отличается от того, который был принят с появлением Интернета. Тогда индустрия относилась к метавселенной в основном скептически, в то время как сейчас к ней проявляют откровенный интерес. “Раньше для меня метавселенная была чем-то вроде шоу без зрителей.
Теперь это уже не так. За шесть месяцев это превратилось из анекдотического в нечто, что, несомненно, стало модным. Когда мы впервые оценили влияние NFT, это было смешно. За последние месяцы это влияние возросло более чем в 10 000 раз, чего раньше никогда не случалось”, - сказал Майкл Джейс, генеральный директор и соучредитель Launchmetrics. “Лучше всего работает гибридный запуск реального продукта, связанного с его NFT. Точно так же каждый раз, когда мы работаем над скинами, виртуальными образами для аватаров, результат оказывается огромным.
С другой стороны, обмен контентом работает не очень хорошо, потому что доступные технологии еще не достигли нужного уровня”, - добавил он. Метавселенная действительно находится в зачаточном состоянии, отметил Грегори Бутте, руководитель отдела цифровых технологий и взаимодействия с клиентами в Kering group, который руководит 200 сотрудниками инновационной лаборатории Kering. “Мы находимся в самом разгаре преобразований, которые начались всего один-два года назад.
На это уйдет от 25 до 30 лет, то есть целое поколение. Со временем возможности будут постепенно проявляться. ” Компания Kering решила подойти к метавселенной с разных сторон, отдавая предпочтение логике "тестирования для изучения", а не логике "поживем - увидим".
Некоторые из ее брендов экспериментируют с новыми идеями, как, например, Gucci, который выпустил коллекцию NFT и приступил к реализации различных проектов. В то же время группа наладила связи со стартапами из метавселенной, чтобы снизить риски. Например, компания инвестировала в Haun Ventures, криптовалютный инвестиционный фонд, созданный Кэти Хаун, через свою дочернюю компанию Kering Ventures. “Инновации являются ключевыми для нашей отрасли и для того, как мы управляем нашим бизнесом. ”Метавселенная - это возможность“, - сказал Бутте, который также отметил ее сходство с роскошью, например, ”ощущение редкости, которое можно создать с помощью NFT". Среди других возможностей, возникающих в мире Web3, также есть возможность установления более прямых отношений с потребителями. “В метавселенной отношения с клиентами совершенно иные.
Вы можете взаимодействовать с ними и оказывать на них сильное эмоциональное воздействие. При условии, что вы не предлагаете им простую копию того, что существует в реальном мире. Напротив, вы должны дать им то, к чему они обычно не имеют доступа, посредством различных сенсорных ощущений”, - сказал Арно Гуггенбюль, глава отдела маркетинга, инсайта и имиджа швейцарского производителя парфюмерии Givaudan. “Используя синестезию, ассоциируя аромат с цветом, изображением или звуком, мы теперь можем вызывать обонятельные ощущения. Цифровые технологии также позволяют создавать дополнительный контент с помощью дополненной реальности и даже дематериализовывать взаимодействие, создавая голограммы”, - добавил он. “Внедрять инновации абсолютно необходимо.
Те, кого устраивает дублирование, просто остановятся”, - сказал Джонатан Белоло, соучредитель Stage 11, стартапа, специализирующегося на создании музыкальных впечатлений с эффектом погружения. “Web3 предоставляет бесконечные возможности, как кинематограф на заре своего развития. Реальность, стоящая за этим, впечатляет.
Мы имеем дело с чем-то новым, с миром, где зрители становятся соавторами историй, которые мы рассказываем”, - добавил он. В этом контексте креативность важна как никогда. “Искусственный интеллект не может заменить креативность", - сказал Белоло. “Искусственный интеллект способен переделывать только те выходные данные, которые уже существуют в определенных инструментах.
Роль дизайнеров, тех, кто способен разрабатывать новые стили, не будет заменена”, - сказал Рафаэль Майоль, креативный директор и соучредитель Cosmic Shelter Studio, центра творчества и агентства Web3, созданного стартап-инкубатором LVMH. Студия Cosmic Shelter в партнерстве с EgonLab недавно приняла участие в одной из самых оригинальных инициатив в сфере моды. Для коллекции осень/зима 2022-23 французский бренд представил, наряду с показом на подиуме, серию показов в стиле NFT и виртуальный проект. “Мы создали полноценное повествование о коллекции [EgonLab], стремясь создать тот захватывающий мир, который наилучшим образом представлял бы лейбл.
Экспериментальный пузырь, ”микровселенная“, иммерсивный сайт, спроектированный как метавселенная, но более доступный, с легкой 3D-графикой и NFT-интерфейсами, позволяющий пользователям получать доступ к классическим функциям e-tail в один клик", - сказал Майоль, подчеркнув, что "каждый опыт, который мы создаем, должен вызывать эмоции. ”Многие также отметили преимущества с точки зрения воздействия на окружающую среду, в том числе 3D-дизайнер Жан Жолиак: “Мы могли бы продолжать рисовать эскизы вручную, но программное обеспечение 3D предоставляет в наше распоряжение новые инструменты, позволяющие нам разрабатывать новые формы, работать с архивными моделями и трансформировать их, пробовать различные ткани, цвета и многое другое. Это более эффективный способ проектирования с нулевыми отходами.
Мы можем детально оценить различные материалы, посмотреть, как они расходуются. Другими словами, мы производим меньше прототипов.”
Достижения, которые, тем не менее, необходимо оценивать с учетом огромного воздействия таких передовых технологий на окружающую среду. “Появление постоянного 3D-интернета с возможностью погружения в режиме реального времени оказывает двойное воздействие на окружающую среду.
Энергетический, с потребностями в энергии, обусловленными экспоненциальным увеличением вычислительной мощности, которые будут умножены в 1000 раз, и материальный, с запланированным устареванием аксессуаров, необходимых для навигации в этом виртуальном мире, а также с более интенсивной эксплуатацией природных ресурсов”, - сказала Инес Леонардуцци, президент и основатель неправительственной организации Digital For the Planet. Она обобщила это влияние, используя различные данные.
По оценкам Shift Project и Green IT collective на 2019 год, на долю цифровых технологий приходится около 4% глобальных выбросов парниковых газов. Эти выбросы будут расти на 6% в год, что удвоит их воздействие за 10 лет. Не говоря уже о том, что более 82% электронных устройств не перерабатываются и не собираются как отходы. Ровно год назад Марк Цукерберг объявил о переходе с Facebook на Meta, запустив свой крупный проект metaverse с помощью инструментов виртуальной реальности Horizon Worlds.
Смотрите также:
Burberry представляет коллаборацию Minecraft, включающую физическую капсульную коллекцию http://stroybud.com/burberry-predstavlyaet-kollaboratsiyu-minecraft-vklyuchayushhuyu-fizicheskuyu-kapsulnuyu-kollektsiyu/.
Интересности на тему: Fila запускает глобальную рекламную кампанию Хейли Бибер, в которой представлены архивные и модные модели
Классные советы в статье "Лос-Анджелес, компания Mr Porter представляет свою коллекцию во славу Америки" здесь.
С тех пор компания Meta инвестировала в эту операцию более 10 миллиардов долларов. Но время, когда этот новый мир станет реальностью, все еще кажется далеким. “Мы должны оценить масштабы этого явления. На данный момент метавселенная включает в себя лишь несколько инициатив нескольких крупных корпораций, которые в первую очередь ищут стимулы для роста”, - сказал Франсуа Бурдонкль, инженер и пионер научно-исследовательских технологий, ставший арт-фотографом.
