Мэры модернизируют свадебную

Свадебные украшения, предназначенные исключительно для ношения в день свадьбы, ушли в прошлое для Mayors, известного бренда роскошных часов и ювелирных украшений, стремящегося модернизировать свою категорию. По данным Всемирного совета по золоту, спрос на ювелирные изделия в США в прошлом году вырос на 28 процентов. В рамках Mayors бренд значительно превзошел конкурентов, показав 60-процентный рост в своей категории, в то время как его свадебные украшения с бриллиантами показали несколько более высокий прирост, обеспечив 62-процентный рост продаж в бизнесе.

Более того, ассортимент обручальных колец увеличился на 23 процента, что еще больше укрепило мнение о том, что бренду следует ориентироваться на более молодую и современную аудиторию. Ее подход к свадебным украшениям включает в себя нечто большее, чем просто обручальные кольца, которые можно приобрести разово, пояснили в Mayors.?“Стили и вкусы клиентов вышли за рамки этой особой категории, включив в нее кольца с бриллиантами, которые обычно приобретаются по случаю годовщин, украшения в день свадьбы и для торжественных приемов, а также изысканные ювелирные украшения для самостоятельной покупки и подарков, - отметили они.

И вот теперь Mayors, вековой бренд, ставший современным и работающий под управлением своей материнской швейцарской компании Watches of Switzerland, меняет направление своей свадебной кампании, которая стартует в июне. Под руководством Джея Галлиона, креативного директора и фотографа бренда, и Дэвида Тилебойла, стилиста и бывшего главного редактора Grazia USA, дуэт разработал яркую рекламную кампанию, в которой главную роль сыграла ведущая модель бренда Бри Чен, а также шесть "невест", представляющих широкий круг клиентов бренда, мэров городов. сказал.

Среди других талантливых женщин - Пейдж Уоткинс, Шанель Селайя, Синь Ю, Стефани Сильва, Эйприл Шутте и Фархия Шир, “каждая из которых обладает уникальной внешностью, которая найдет отклик у самых разных потребителей”.

В рамках рекламной кампании Select jewelry представлена собственная коллекция самых продаваемых ювелирных украшений Mayors, а также эксклюзивные изделия от партнера бренда Бенджамина Джавахери из Uneek. Бренд сотрудничал с дизайнером свадебных платьев Галией Лава (Galia Lava) в создании платьев, и Джимми Чу (Jimmy Choo) в производстве обуви.

Джей Гуллион, глава креативного отдела Watches of Switzerland Group, сказал: “Идея создания этой концепции для новобрачных возникла, когда мы с женой посмотрели на свадебное пространство и на то, как мода постоянно развивается и сливается воедино, позволяя невестам представить себя так, как они мечтали.

Дизайн продукции Mayors является одним из ключевых компонентов рекламной кампании. ”

“Основные элементы бренда отличаются неподвластностью времени, элегантностью, простотой и точностью исполнения. Это позволяет современной женщине по–настоящему проявить свою неповторимую индивидуальность в том, как она подбирает стиль и носит украшения - не только в день свадьбы, но и каждый день”.

Кампания, расположенная в сказочном ландшафте национального парка Уайт-Сэндс в Нью-Мексико, в шокирующем природном окружении белой пустыни, которое кажется сюрреалистичным, “направлена на то, чтобы показать, как модные женщины видят себя на фоне современных тенденций и коллективных инвестиций в бриллианты и изысканные ювелирные украшения”, - пояснили мэры.“Кроме того, творческая команда запечатлела семь невест в студии для цифровой и социальной кампании, которая подчеркивает разнообразие кастингов, стилей и индивидуальности современной невесты, что является идеальным дополнением к кампании hero”.

Кампания будет представлена в мобильной, цифровой, социальной, печатной и наружной рекламе по всей стране в сочетании с кинематографическим фильмом, ориентированным на цифровую и социальную сферу, и видеороликом "За кадром", в котором будут представлены интервью с каждой из семи невест.

Кроме того, бренд сотрудничал с командой музыкантов из Нэшвилла, чтобы “создать несколько пользовательских треков, которые воплотят кампании в жизнь”, - добавил Майорс. Дэвид Херли, президент и заместитель главного исполнительного директора материнской компании Mayors, Watches of Switzerland, сказал, что бренд “рад начать эту новую главу в истории Mayors. Мы видим прекрасную возможность изменить имидж магазина, превратив его из популярного местного ювелирного магазина в национальный ювелирный ресурс.

Нашим первым шагом было создание свадебной кампании, которая отражала бы наше видение современного клиента, его стиль и то, что он ищет при совершении покупок”.

Для Mayors эта возможность сочетается с настроем на рост. Кампания является продолжением серии инициатив мультибрендового магазина Watches of Switzerland, который включает в себя обновление дизайна магазинов, а также расширение присутствия за пределы юго-восточной части США, сообщили в Mayors. Кроме того, в этом году Watches of Switzerland объявила о приобретении Betteridge Jewelers, что расширяет присутствие компании за счет расширения присутствия в Северо-восточных и горных регионах, поскольку теперь она будет работать в новых городах, таких как Гринвич, Коннектикут, Аспен и Вейл, Колорадо. Стратегия Watches of Switzerland, направленная на удовлетворение пожеланий и потребностей покупателей, основана исключительно на опыте.

Компания Mayors сообщила, что в ее торговых точках продолжится реконструкция в соответствии с первоначальной стратегией Watches of Switzerland, которая предусматривает модернизацию бутиков, в том числе добавление гостиных, встроенных в каждое из мест. По их словам, лаунджи предлагают множество услуг, помимо шоппинга, включая индивидуальное меню в зависимости от местоположения, в котором будут представлены все продукты местных мастеров - от ингредиентов для коктейлей до выставленных произведений искусства. “Дизайн нашего магазина и визуальный мерчандайзинг подчеркивают важность бриллиантов и изысканных ювелирных украшений, расположенных рядом с нашими залами ожидания, что позволяет клиентам совершать покупки предметов роскоши в непринужденной обстановке.?Благодаря объединению этих категорий, а не отдельному разделу, клиенты могут лучше представить себя в образе жизни Mayors, и это гораздо лучше отражает то, как клиент органично формирует свой ювелирный гардероб”.

Майорс продолжил: “Это позволяет клиентам полностью погрузиться в процесс покупки и является местом встречи для клиентов, которые хотели бы отвлечься от покупок и обдумать свой следующий инвестиционный проект.

Как мультибрендовый ритейлер, Mayors продолжит предоставлять ресурсы и лучшие в своем классе креативные решения для поддержки постоянно растущих имиджевых кампаний как для наших собственных ювелирных изделий, так и для брендов-партнеров”.

Смотрите также:

Дифференциация с помощью данных и дизайна http://stroybud.com/differentsiatsiya-s-pomoshhyu-dannyih-i-dizayna/.

Интересности на тему: Коллаборация Cardi B и Reebok "Let Me Be Enchanted": что нужно знать, как купить

Классные советы в статье "Состав участников YouTube Beauty Festival 2022, подробности: Хейли Бибер и другие" здесь.

С маркетинговой точки зрения Mayors надеется на повышение узнаваемости бренда. “Мы продолжим расширять наше присутствие в стране как производителя бриллиантов и ювелирных изделий, а также за счет согласованности программ и региональной ориентации, что сделает Mayors более узнаваемым национальным брендом”.