Matte Projects анонсирует новую платформу «Originators»

Дон Дрейпер испытывал бы серьезные трудности, если бы не был вымышленным персонажем. Креативному директору с Мэдисон-авеню 1960-х годов и главному герою фильма "Безумцы", стереотипному человеку 1960-х, предстоит в 2022 году побывать в эпицентре взаимодействия физического, цифрового и метавселенной в области рекламы, маркетинга и контента. В этих трех мирах Matte Projects реализует свои творческие проекты по рассказыванию историй.

Агентство, основанное в 2011 году, признало и развило сообщество талантов, имеющих решающее значение для их работы, по мере того как среда перешла от IRL (реальной жизни) к онлайн. Присоединяйтесь к "Создателям" - глобальному творческому сообществу, объединяющему художников-визуалистов, креативных директоров, фотографов, кинематографистов, шеф-поваров, писателей и художников, которые работают бок о бок с агентством, разрабатывая кампании и проекты, ориентированные на рекламу, повествование и дизайн.?Matte Project возглавляют Мэтт Роуан, креативный директор и партнер, Макс Поллак, соучредитель и управляющий партнер, Бретт Кинкейд, партнер-основатель, Франческа Валенте, руководитель отдела талантов, и Том Ли, креативный директор.

FashionNetwork. Com связался с командой по электронной почте, чтобы узнать, чем занимаются эти "креативщики за креативами". Любой, кто следил за творчеством Ye и Yeezy за последние два с половиной года, видел работы Matte Projects, в частности, выпуск альбома Donda и Yeezy X Gap. В декабре 2021 года, по словам Роуан, фирма сняла первый в истории концерт в формате IMAX с участием Йе и Дрейка в Лос-анджелесском Мемориальном Колизее.

Фирма также известна своей работой в сфере роскоши. "Что касается услуг, то они настолько постоянны, что трудно выделить что-то одно. На следующей неделе мы проводим мероприятие с Givenchy, много работаем с Bottega Veneta и только что завершили очень крутое мероприятие с Марком Ронсоном и Audemars Piguet, в котором принял участие директор-создатель Андре Бато", - сказал Роуан, добавив: "Что касается Matte IP, то наш следующий крупный проект состоится во время NFT. Нью-Йорк в июне". Хорошим примером масштабов производства для люксовой компании является Cartier.

Ярким событием стал гала-концерт французского ювелира Haute Joaillerie, на котором были представлены сверкающие ювелирные изделия в просторной оранжерее на Губернаторском острове в Нью-Йорке с выступлением Стиви Никса. Они также работали с ювелиром над созданием образов известных личностей, носящих дорогие украшения, на гала-концерте Met Gala, а их работа для Cartier принесла им награду Clio Awards.

Для Gucci они создавали образы на выставке Art Basel в Майами. Мэттью надеется, что имена этих создателей станут известны на весь мир по сравнению с именами других талантов, которые в прошлом оставались за кадром. "Еще одним изменением [в агентстве] стала наша вера в то, что таланты должны быть в центре внимания, и это одна из причин создания Originators. "Старый способ" нашей отрасли состоял в том, чтобы защищать источник информации, держать таланты за кадром, главным образом из-за боязни переманивания или из-за того, что клиентам не нравилась концепция привлечения талантов, которых не было в компании", - продолжил Роуин.?Поллак описал эволюцию типичного креативного агентства до создания бренда следующим образом.

"Сейчас мы в креативном агентстве 3.0.1.0 только начинаем работать, совершенствуя навыки производства, кураторства и дизайна. 2. 0 занимался продюсированием, стал мастером своего дела, создавал кампании, отмеченные наградами, документальные фильмы, номинированные на премию "Эмми", и массовые мероприятия по всему миру. Сейчас 3.

"0" выходит за рамки креативного агентства, создающего потрясающие работы, и превращает Matte в платформу", - пояснил он. Роуан, Поллак и остальная команда выходят за рамки привычного, развивая лучшие творческие таланты и предоставляя им возможность напрямую общаться с клиентами.

"Создатели помогают создать внешний вид, ощущение и цель [проекта] и создают целостную продукцию - от цифровых технологий до контента и впечатлений. Это экосистемная модель креативности, которую мы пытаемся распространять", - добавил Поллак. "Originators - это новый способ привлечь внимание к талантам и поддержать создание и продвижение оригинального контента. Создатели предлагают художникам и меценатам пространство для общения, создания идей и вдохновения будущих талантов", - предположил Валенте.

Ли считает, что для того, чтобы быть создателем, важно выделяться из толпы. “Критерием является оригинальность. В этой отрасли такие качества, как воображение, мастерство, культурная проницательность, почти в порядке вещей. Привнесение в мир чего-то законного и по-настоящему оригинального - это шаг вперед, и его ценность невозможно переоценить”, - считает он. Предположим, что мы рассматриваем типичную роль креативного директора и клиента, особенно в контексте рабочих фотосессий.

В этом случае Matte Projects разрушает иерархию, которая удерживала многих членов команды от внесения изменений в концепцию. Пожалуй, самой известной из первой группы создателей является диджей и продюсер-транс-леди Хани Дижон, которая участвовала в рекламных кампаниях Bottega Veneta и Calvin Klein, а также записала треки для показов Ким Джонс для Louis Vuitton.

В список вошли молодой шеф-повар-вундеркинд Флинн Макгэрри, а также дизайнер, активист и ученый, ведущий эксперт по местным технологиям Джулия Уотсон. Другие, такие как Бенджамин Гордон и Оскар Забала, работают в более традиционных агентствах. "Бенджамин был одним из наших первых "подтверждающих примеров". Он много лет был нашим креативным директором по цифровым технологиям, прежде чем уйти в самостоятельное направление в искусстве, мы хотели поддержать его всеми возможными способами. Привлечение его в качестве одного из художников в Matte Black и выделение средств для демонстрации его работ и живого выступления стало для нас переломным моментом", - сказал Роуан. Оскар Забала работал в Matte коммерческим фотографом, 3D-художником и креативным специалистом.

Matte Projects помогли ему организовать его первую выставку изобразительного искусства, которую Роуан назвал "обязательной", и привлекли к участию в ней сообщество Matte. "Открытие выставки Oscar также оказало большое влияние на то, что мы делаем с нашей платформой Matte web3.

Word, где мы предоставили специальный предварительный доступ нашим владельцам Discord и Black badge", - добавил он, имея в виду выставку NFT art, сотрудничество в области мерчендайзинга и выставочное пространство художников в метавселенной, доступную только для участников. Концерт в формате IMAX был не единственным фильмом, в создании которого участвовало агентство-slash-платформа-slash-бренд.

Смотрите также:

Музей FIT в честь Марии Грации Кьюри из Dior http://stroybud.com/muzey-fit-v-chest-marii-gratsii-kyuri-iz-dior/.

Интересности на тему: Rag &Bone открывает магазин в Ист-Хэмптоне

Классные советы в статье "Вежа стремится продолжать "идти своим собственным путем"" здесь.

Они также выступили сопродюсерами документального фильма Netflix "Файр: Величайшая вечеринка, которой никогда не было" о печально известном злополучном музыкальном фестивале Island music festival. Если бы мероприятие не вышло на "ура" и если бы его спонсировали известные бренды класса люкс и потребительских товаров, это могло бы стать событием, которое Matte Projects без проблем выпустила бы.

По словам Поллака, в разработке находятся еще несколько оригинальных фильмов. "У нас есть несколько оригинальных фильмов в разработке. Одна из них посвящена токенизму в индустрии моды, которую мы разрабатываем совместно с несколькими авторами. Мы также разрабатываем серию, вдохновленную монографией Джулии Уотсон "Lo-Tek"."