Марк О’Поло: Воссоздание скандинавской иконы
Бренд Marc O'Polo, который в этом году впервые за 11 лет был представлен на CIFF и дебютировал на выставке Pitti, успешно обновляет продукт и имидж, при этом неуклонно ориентируясь на устойчивость проектов. Несмотря на то, что бренд основан в Стокгольме, он принадлежит Германии и базируется недалеко от Мюнхена, однако в последние несколько лет в рамках небольшой реорганизации дом возродил свое название, вновь став "Marc O'Polo est. В Стокгольме". Учитывая происхождение фамилии и букву "О", которая в переводе с гэльского означает "потомок по мужской линии", на протяжении многих лет возникала некоторая путаница в отношении ее места рождения. Для одних это, должно быть, итальянское название, для других - кельтское.
На самом деле модный бренд был основан Рольфом Линдом, Готе Хассом и Джерри О'Шитсом еще в 1967 году, когда они впервые разработали лоскутные индийские хлопчатобумажные рубашки. Хотя лейбл вырос и стал культовым скандинавским брендом, делающим упор на натуральные материалы и подчеркивающим определенную привлекательную полезность.
Марку О'Поло также приписывают то, что он привез толстовку в Европу в начале 1970-х годов, превратив ее из основного предмета одежды для мальчиков из студенческого братства в модный аксессуар, который обязательно нужно купить с логотипом. К концу столетия бренд постепенно был приобретен его партнером по дистрибуции в Германии Вернером Боком, чей сын Максимилиан в настоящее время является генеральным директором.
Здесь бизнес процветал – годовой объем продаж приближался к полумиллиарду евро, - даже несмотря на то, что в последние годы Marc O'Polo утратил привлекательность в плане моды и позиционирования. Отсюда и реорганизация под руководством Максимилиана Бока и руководителя отдела продуктов Сюзанны Швенгер.
И было принято решение вернуться на Pitti - самый организованный в мире салон моды - и CIFF, датскую торговую выставку, которая является флагманом скандинавской моды, с обновленным выбором стилей и новой аутентичной экологичной одеждой. Находясь в Копенгагене, дом также устроил коктейль в своем местном флагманском заведении "From the Land of Marc O'Polo".
Исторически сложилось так, что Marc O'Polo мог похвастаться такими представителями бренда, как обладатель премии "Оскар" Джефф Бриджес, модель Uber Эмбер Валлетта и недавно появившаяся немецкая супермодель Анна Эверс. Хотя сейчас гораздо больше внимания уделяется влиятельным людям и онлайн-сообществам.
Оба руководителя, похоже, остались довольны обеими выставками, особенно в Питти, где отсутствие многих американских и почти всех азиатских покупателей было частично компенсировано присутствием европейских универмагов, таких как Rinascente и Coin. Несмотря на то, что на CIFF было достаточно посетителей, Бок подтвердил, что вернется на выставку этим летом.
На красивом и просторном стенде CIFF лейбл с гордостью продемонстрировал промо-ролик, рассказывающий о сотрудничестве с тосканским производителем тканей Manteco, который специализируется на измельчении старой одежды и переработке в новую пряжу для создания модной вторичной продукции без ограничений. Так, в их последней коллекции были представлены очень красивые парки в клетку от Sherlock Holmes, превосходные верхние рубашки и жилеты с карманами от Manteco, очень изящные бомберы мини и жилеты/шарфы с вырезами в римско-императорском фиолетовом или бледно-сером цвете, а также красивые парки в цветочную крапинку.
Итак, мы встретились с Боком и Швенгером, чтобы обсудить все, что касается Марка О'Поло. FashionNetwork. Com: Как определить ДНК Марка О'Поло?Сюзанна Швенгер (Susanne Schwenger): Мы выступаем за наследие: скандинавскую повседневность и экологичность, почти на 100 процентов. СН-ВО: Что конкретно вы подразумеваете под устойчивым развитием?СС: Это путь к тому, чтобы стать по-настоящему устойчивым, а это требует времени.
Но мы приближаемся к этому по многим направлениям. В этом сезоне на CIFF представлены только экологически чистые продукты. А в весенне-летнем сезоне 2023 года в наших коллекциях будут представлены только экологически чистые продукты. FNW: Приведите мне несколько конкретных примеров?SS: У нас всегда есть специальные проекты – например, наше сотрудничество с итальянским ткачом Manteco, одной из самых экологичных компаний по производству тканей в мире. Мы очень близки с ними, и именно поэтому у нас есть этот фильм о том, как на самом деле происходит процесс переработки отходов в наших двух компаниях. FNW: Почему было так важно освежить свой внешний вид?SS: Это было жизненно важно. Итак, мы начали заниматься этим процессом три года назад. Мы хотели отойти от мейнстрима и прийти к более современному видению – мы чувствовали, что невозможно выиграть битву, находясь слишком близко к мейнстриму. В конечном итоге вы вынуждены становиться все дешевле и дешевле. FNW: Но у вас довольно высокая цена на повседневную одежду, не так ли? SS: Я бы сказал, не очень высокая, оно того стоит. Где еще можно купить отличную верхнюю одежду из переработанной шерсти, мягкой, как кашемир, за 259 евро? Я не знаю другого бренда. Максимилиан Бок: У нас также есть трикотажные изделия по цене 99 и 129 евро, так что у нас много вариантов цен. Нам нравятся коммерческие цены, но мы также хотим предлагать инновационные продукты по более высокой цене. Кроме того, работа с новыми видами пряжи - это часть нашей культуры. FNW: Насколько широка ваша глобальная дистрибуция?MB: В настоящее время мы занимаемся розничной торговлей в 2600 точках по всему миру. Кроме того, у нас более 260 фирменных магазинов, половина из которых управляется партнерами или по франшизе, остальные - наши собственные.
FNW: Онлайн?МБ: На нашу собственную онлайн-деятельность приходится 35% оборота. Но если подсчитать весь онлайн-оборот, то он уже составляет 40%, что очень помогло нам в кризис. FNW: Каков географический разброс?МБ: Мы работаем более чем в 40 странах, но основная доля приходится на регион ДАЧ. Это составляет 65% от нашего оборота, так что у нас есть много возможностей для роста на международном уровне. В Китае у нас есть лицензионный партнер с 60 магазинами и онлайн-магазинами, но это по-прежнему однозначный показатель всех наших продаж.
Смотрите также:
Мультибрендовый ритейлер Ant/dote откроется в Атланте http://stroybud.com/multibrendovyiy-riteyler-ant-dote-otkroetsya-v-atlante/.
Интересности на тему: Estee Lauder назвала имена первокурсников, получивших гранты в рамках инициативы Writing Change initiative
Классные советы в статье "Versace совместно с Cole Sprouse создали мужскую капсулу" здесь.
И мы не в Америке, но осуществляем доставку туда онлайн. Итак, мы изучаем американский рынок и анализируем его. DACH - это популярный немецкий термин, обозначающий Германию (D), Австрию (A) и Швейцарию (CH) с общим населением более 100 миллионов человек и ВВП более 5 триллионов евро. FNW: Марко О'Поло: Годовой доход?MB: В этом году мы прогнозируем 577 миллионов евро, а наша конечная цель - миллиард. В прошлом году этот показатель составлял 450 миллионов. Таким образом, в течение финансового года, который заканчивается в мае этого года, мы ожидаем значительного роста, выражающегося двузначными цифрами. И намерены увеличить его с 13 до 15 процентов в следующем году. SS: Соотношение мужчин и женщин во всем мире составляет 70 к 30. Но это то, что мы хотим изменить, тем более что бренд назван в честь мужчины!
FNW: Что является ключевым фактором вашего роста?MB: За последние три года мы выполнили свою домашнюю работу. Мы не просто изменили продукт. Мы также изменили марку и маркетинговый подход. У нас в компании появились новые молодые люди, и она начинает процветать. FNW: Показатель EBITDA?MB: Не скажу. Но мы в частной собственности, у нас есть банковские кредиты и нет иностранного капитала. FNW: Пока нет отеля? И никаких приобретений не планируется?MB: Нет, нет. Мы никогда не говорим "нет", но наша стратегия - расти не за счет приобретений, а органично. FNW: Что вы имеете в виду под разработкой продукта?SS: У нас есть аксессуары, сумки, очки и нижнее белье. Мы начинаем работать над концепцией аромата. Скорее всего, полная лицензия нам не подходит. Мы хотим большего, используя другую концепцию. Не в стиле CK1, который продается во всех этих аптеках по 10 долларов за флакон. Нет.
