Mango инвестирует 100 миллионов евро в экспансию в США
Грандиозное открытие магазина знаменует начало розничной экспансии Mango в Соединенных Штатах. Всего в нескольких метрах от Центрального парка и башни Трампа, в окружении роскошных бутиков известных брендов, таких как Gucci, Omega и Dolce & Gabbana, испанский бренд открывает свой первый флагманский магазин на Пятой авеню. Помещение площадью 2100 квадратных метров, расположенное на Нью-Йорк-стрит, 711, ранее принадлежало Ralph Lauren и расположено в культовом здании Gran Dame, известном тем, что в нем располагались штаб-квартиры таких компаний, как Columbia Pictures, NBC и Coca-Cola.
Это представляет собой огромный шаг вперед, предпринятый испанским модным брендом, который намерен открыть около 30 торговых точек в течение следующих трех лет только в Соединенных Штатах и увеличить объем продаж в регионе на 100 миллионов евро. "Побывать на Пятой авеню всегда было моей мечтой как предпринимателя", - сказал Исак Анд, основатель и неисполнительный председатель правления Mango, во время открытия флагманского магазина в Нью-Йорке в среду, 11 мая.
Владелец барселонской компании, основанной в 1984 году, который обычно держится в стороне от всеобщего внимания, не смог скрыть своего волнения и гордости за то, что оказался на одном из самых важных коммерческих направлений в мире. "У меня лучшая команда за всю историю компании”, - кратко отметил он в своем заявлении. “Открытие этого магазина является важной вехой для Mango, ключевым шагом в достижении наших стратегических целей по международной экспансии и развитию нашей дистрибьюторской сети.
Мы всегда хотели выйти на международный уровень, и Fifth Avenue - мечта ритейлеров", - заявила Тони Руис, генеральный директор Mango с 2018 года, во время пресс-конференции, подчеркнув важность физических магазинов как "ключевых" активов для компании. "Мы живем в непростые времена, впереди нас ждут серьезные испытания.
Наша цель - добиться устойчивого роста, и мы довольны динамикой продаж с начала года. Наша текущая ситуация идеальна для будущего", - сказал глава компании, которая завершила 2021 финансовый год с оборотом в 2,2 миллиарда евро. Mango решила мечтать о большем. "Сегодня мы приступаем к реализации очень амбициозного плана по расширению американского рынка, чтобы он стал одним из пяти крупнейших рынков сбыта Mango", - сказал Руис. Компания впервые пришла в эту страну в 2006 году, и вскоре этот рынок станет для нее самым важным за пределами Европы. Индия, где бренд сотрудничает со своим местным партнером Myntra, также потенциально может стать прибыльным рынком для бренда в долгосрочной перспективе.
Компания Mango, представленная на 110 рынках, в настоящее время включает Испанию, Францию, Италию, Великобританию и Германию в число рынков с наибольшим объемом продаж. Один из трех самых важных флагманских магазинов бренда
По словам финансового директора Mango Маргариты Сальванс, при инвестициях в размере около 12 миллионов евро новый магазин, расположенный в престижном месте с высоким розничным трафиком, станет одним из трех самых важных флагманских магазинов бренда с самым высоким оборотом среди 40 флагманских магазинов по всему миру.
"Этот магазин поможет нам достичь наших амбициозных целей. Мы хотим повысить узнаваемость бренда на этом рынке, который исторически характеризуется тем, что на нем мало игроков, способных конкурировать с Mango по стилю и привлекательности", - сказал директор по расширению и франчайзингу бренда Даниэль Лопес.
В магазине представлены женские, мужские и детские коллекции, а также есть помещение, предназначенное для переделки и кастомизации, в дополнение к разработке коллекции NFT. К 2024 году Mango планирует открыть 40 магазинов в Соединенных Штатах, как на проспектах, так и в торговых центрах.
В 2019 году бренд заключил соглашение с американским универмагом Macy's, чтобы ускорить свой онлайн-рост, и в прошлом году открыл четыре магазина в торговых центрах Menlo Park и American Dream в Нью-Джерси, Roosevelt Field в Нью-Йорке и Dadeland в Майами, штат Флорида.
В апреле прошлого года Mango представила в стране свою домашнюю линейку, доступную через интернет-магазин. Чтобы ускорить это расширение, Mango планирует открыть около 30 магазинов в течение следующих трех лет, что, по словам генерального директора, является периодом “больших инвестиций”.
Грант в размере 0000 долларов в партнерстве со школой дизайна Parsons
На первом этапе своего стратегического плана бренд планирует расширить свое присутствие в Нью-Йорке, как на Манхэттене, так и в прилегающих районах. В настоящее время у Mango пять торговых точек в большом яблоке, включая новый флагманский магазин и первый бутик в Сохо, который открылся в 2017 году. Второй этап проекта предусматривает открытие пяти магазинов во Флориде в период с этого по следующий год, в частности, в Майами, Бока-Ратоне, Орландо и Тампе. В Майами компания откроет бутик на Линкольн-роуд в июле. В период с июня по август Mango поступит в торговые центры Aventura и Miami International Mall. Начиная с 2023 года, компания продолжит экспансию на запад, открывая магазины в Атланте, штат Джорджия, Фениксе и Тусоне, штат Аризона, Хьюстоне и Далласе, штат Техас, Лас-Вегасе, Неваде и Калифорнии, а также в Лос-Анджелесе, Сан-Диего и Сан-Хосе.
Располагая всего одним логистическим складом в Пенсильвании, Mango надеется удовлетворить спрос в Северной Америке, в том числе через свой онлайн-канал, на который во всем мире приходится 42% оборота компании. В Соединенных Штатах Mango планирует довести этот показатель до 70% через свой собственный интернет-магазин и розничных продавцов, таких как Macy's, Nordstrom и Zappos.
Смотрите также:
Шисейдо осторожно относится к прогнозу на 2022 год http://stroybud.com/shiseydo-ostorozhno-otnositsya-k-prognozu-na-2022-god/.
Интересности на тему: Владелец Coach Tapestry видит постепенное восстановление в Китае, пострадавшем от карантина
Классные советы в статье "Tommy Hilfiger запускает партнерство "Play it Forward" с Шоном Мендесом" здесь.
Параллельно со своим расширением компания Mango укрепила свои позиции на американском рынке, объединив усилия со школой дизайна Parsons с целью обучения и привлечения молодых талантов. В рамках этого пятилетнего сотрудничества Mango выделит 250 000 долларов, чтобы помочь студентам программы “MPS Fashion Management Program” финансировать свое обучение.
Магистерская программа знакомит студентов с технологиями, поиском поставщиков, маркетингом, мерчандайзингом, предпринимательством и новыми бизнес-моделями в индустрии моды.
