Малберри Видит, что бизнес в Китае восстанавливается по мере снятия карантина

ЛОНДОН — Главный исполнительный директор Mulberry Тьерри Андретта настроен оптимистично по поводу будущего бренда в Китае, несмотря на непростое начало нового финансового года. За первые 12 недель розничная торговля и цифровые продажи британского бренда упали на 1% из-за ограничений, связанных с COVID-19 в материковом Китае. Большинство магазинов Mulberry были закрыты, как и дистрибьюторский центр бренда в Шанхае. “Вначале у нас были трудности, но я уверен в Китае: правительство делает все возможное для поощрения бизнеса.

Многие из наших магазинов вновь открылись, трафик улучшился, и цифровой бизнес вернулся в нормальное русло. Я уверена в этом. Мы растем в Китае”, - сказала Андретта. Настроение Андретты улучшается не только в Китае, на долю которого приходится около 10% продаж. Стратегии роста и устойчивого развития, которые он реализовывал в течение последних пяти лет и во время пандемии, приносят свои плоды. В 2022 финансовом году прибыль выросла более чем в четыре раза, а продажи выросли почти на 33 процента. Общий доход группы за первые 12 недель нового года вырос на 5% по сравнению с 2022 годом, чему способствовал рост оптового бизнеса на 29%. За 53 недели, закончившиеся 2 апреля, выручка выросла до 152,4 млн фунтов, в то время как прибыль составила 19,2 млн фунтов, включая единовременную прибыль в размере 5,7 млн фунтов от продажи арендованного в Париже оборудования.

Андретта добавил, что, хотя экономические и геополитические перспективы “остаются неопределенными”, у Mulberry есть четкая стратегия “будущего прибыльного, приносящего доход роста”.

Акции Mulberry выросли на 8,1 процента до 3,19 фунтов стерлингов на утренних торгах в среду и стабилизировались в течение дня, поднявшись на 1,7 процента до 3 фунтов стерлингов. Годы пандемии Mulberry были непростыми: британский бренд уволил персонал, закрыл магазины и фабрики, попрощался со своим дизайнером Джонни Кокой и отложил в долгий ящик свои коллекции обуви и готовой одежды в рамках масштабной реструктуризации.

В то же время Андретта разработала новую стратегию, сделав акцент на высококачественных сумочках из экологически чистых материалов, сделав акцент на онлайн-канале, отказавшись от распродаж и рекламных акций и установив универсальную ценовую политику, чтобы быть как можно более прозрачной для клиентов. Обсуждая результаты в среду, он сказал, что компания добилась больших успехов в своей миссии стать “ведущим британским брендом ответственного образа жизни и пионером в области устойчивого развития”.

Он описал продукцию Mulberry как “долговечную, изготовленную из материалов высочайшего качества с наименьшим содержанием углерода на наших заводах в Великобритании”.

В 2022 финансовом году розничные продажи в Великобритании выросли на 36% до 89,8 млн фунтов стерлингов.

Розничные продажи в Китае выросли на 59%, в то время как розничные продажи в Южной Корее выросли на 11%, что способствовало общему росту на 28% в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Международные розничные продажи за 12 месяцев выросли на 20% и составили 40,4 млн фунтов стерлингов.

За этот период было открыто пять новых магазинов в Китае и четыре в Южной Корее, а Mulberry сообщила о своем “постоянном росте и развитии” в Азиатско-Тихоокеанском регионе. За последние 12 месяцев цифровые продажи упали с 56 до 47,5 миллионов фунтов стерлингов. 4 миллиона фунтов стерлингов, что отражает решение покупателей вернуться в обычные магазины.

В целом, продажи в цифровых магазинах выросли на 31 процент по сравнению с уровнем, существовавшим до COVID-19. Совет директоров предлагает выплатить окончательный дивиденд в размере 3 пенсов на обыкновенную акцию по сравнению с нулевым дивидендом в прошлом году.

Компания заявила, что в прошлом году также наблюдался рост рентабельности благодаря стратегическому фокусу на продажах по полной цене и повышению эффективности продаж. Она добавила, что бизнес и инфраструктура “хорошо отреагировали” на возросший спрос после ослабления ограничений, связанных с COVID-19.

Как сообщалось в прошлом году, Mulberry выпустила коллекцию Lowest Carbon, которая изготавливается из кожи с самым низким содержанием углерода в мире, используя местную и прозрачную цепочку поставок. Это первая капсульная коллекция Mulberry, основанная на принципах регенерации “от фермы к готовому продукту” и являющаяся воплощением манифеста бренда Made to Last.

Андретта сказала, что Mulberry продолжает стремиться к тому, чтобы быть более экологичной и прозрачной. Ранее в этом месяце компания заявила, что планирует внедрить цифровые идентификаторы для своих изделий из кожи, начиная со всех винтажных сумок, которые пользовались популярностью ранее.

Как член целевой группы по моде Инициативы по устойчивому развитию рынков, Mulberry планирует внедрить эту технологию во все популярные продукты к осени этого года, а к 2025 году - в более широкий бизнес. Демонстрация цифровых идентификаторов была представлена на недавнем Всемирном саммите моды в Копенгагене.

В прошлом месяце Mulberry представила свою первую углеродно-нейтральную коллекцию Lily Zero. 12 моделей были созданы на углеродно-нейтральных фабриках Mulberry в Сомерсете из кожи немецкого кожевенного завода, который измеряет, сокращает и компенсирует выбросы углекислого газа. В течение только что закончившегося года она также запустила программу перепродажи по всем каналам.

Компания сообщила, что в настоящее время 88 процентов коллекции состоит из кожи, произведенной на экологически аккредитованных кожевенных заводах, и к концу 2022 календарного года эта цифра возрастет до 100 процентов. Компания продолжает инвестировать в сервисный центр Mulberry Lifetime Service Centre в Rookery в Сомерсете, Англия, который в настоящее время восстанавливает более 10 000 сумок в год.

В своем отчете о Mulberry компания Shore Capital отметила, что производство бренда в Сомерсете помогло оградить его от всех сбоев в цепочке поставок, от которых страдает отрасль. Благодаря местному производству в Великобритании новая сумка Softie и новейшая модель Alexa style были выпущены без каких-либо задержек.

Отвечая на вопрос о том, как покупатели отреагировали на универсальные цены, Андретта сказала, что они им понравились. “Это поколение покупателей, которые дважды и трижды проверяют цены, и они полностью согласны с тем, что цены везде одинаковы”.

Смотрите также:

Международная компания Landing International выделяет консультантов по красоте в качестве следующих влиятельных лиц http://stroybud.com/mezhdunarodnaya-kompaniya-landing-international-vyidelyaet-konsultantov-po-krasote-v-kachestve-sleduyushhih-vliyatelnyih-lits/.

Интересности на тему: В Лос-Анджелесе откроется новый тренажерный зал Hermes

Классные советы в статье "Документальный фильм "Секрет Виктории": дата выхода, как посмотреть и многое другое" здесь.

Он добавил, что сейчас покупатели воспринимают Mulberry как бренд класса люкс, и никакого ценового сопротивления не наблюдается. “Продажи Softie, одного из наших новых моделей, изготовленного из экологически чистого пуха и ориентированного на молодое поколение, идут в ногу с продажами других сумок в Великобритании и за рубежом”, - сказал он, отметив, что цена варьировалась от 1250 до 1650 фунтов стерлингов и была значительно выше 995 долларов. начальная цена многих стилей.