LVMH: мода и изделия из кожи в третьем квартале стремительно развиваются, несмотря на сложные условия

Несмотря на все более сложный и изменчивый рынок, LVMH остается верной выбранному курсу. Компания-лидер в производстве предметов роскоши только что завершила рекордный третий квартал благодаря своему самому прибыльному подразделению "мода и кожаные изделия", которое с июля по сентябрь 2022 года заработало 9,68 млрд евро при органическом росте на 22%, в то время как за девять месяцев было зафиксировано увеличение продаж на 24%, до 27,8 млрд евро. Это на 31% больше по текущему обменному курсу.

Последней удалось справиться с географической ситуацией, которая недавно изменилась в связи с замедлением роста на американском рынке, а также с усилением экономических трудностей, связанных с рецессией, ростом цен, нехваткой сырья и геополитической напряженностью. Как объяснил финансовый директор Жан-Жак Гайони во вторник вечером во время телефонной конференции с аналитиками, это обстоятельство вынуждает группу быть более осторожной в отношении своих годовых целей: "Откровенно говоря, 2022 год не был обделен сюрпризами, хорошими или плохими".

Несмотря на позитивный рост курса доллара, компания также сталкивается с такими препятствиями, как "ситуация в России или борьба с пандемией в Китае". "Мы делаем все возможное, чтобы развивать наши бренды и максимально использовать год в условиях, которые явно отличаются от тех, которые мы имели в виду год назад, когда составляли бюджеты на 2022 год", - сказал он.

Если внимательно посмотреть на квартальные показатели, то кажется, что LVMH удалось добиться большего успеха, чем ожидалось. Выставка "Мода и аксессуары", подразделение "кожгалантерея" в третьем квартале ускорило темпы роста до 22% (рост в предыдущем квартале составил 19%), вновь возглавляемое лидером группы, Christian Dior, продажи которого выросли во всех категориях, а обновленный бутик на авеню Монтень, 30, стал "очень популярным". популярное направление", за которым последовал Louis Vuitton, показавший "отличные результаты".

У Celine также наблюдался очень сильный рост, как и у Loewe. Согласно заявлению компании, Loro Piana продолжает демонстрировать хорошие темпы роста, как и Fendi. За первые девять месяцев текущего года гигант индустрии роскоши добился успехов во всех регионах, но доля его продаж в Азии, за исключением Японии, снизилась с 36% на 30 сентября 2021 года до 32% годом позже, при все еще слабом росте в 2% из-за ограничений которые сохраняются в нескольких городах Китая. Только за последние три месяца ситуация улучшилась: продажи выросли на 6% по сравнению с 8%-ным снижением во втором квартале.

Тем не менее, Гийони вновь призвал к осторожности в отношении китайского рынка, на который по-прежнему действуют санитарные ограничения. "На самом деле мы не можем говорить о восстановлении экономики Китая. Ситуация улучшилась по сравнению со вторым кварталом, это точно, но она еще не вернулась к нормальной жизни. У нас по-прежнему то тут, то там происходят карантины, сбои в цепочках поставок, а уровень загруженности магазинов по всей стране далек от того, что был в 2019 году.

Мы работаем не в нормальных условиях." В Китае продажи по-прежнему в основном осуществляются через онлайн-каналы, в то время как на других рынках преобладают продажи в магазинах. Тем не менее, электронная коммерция продолжает демонстрировать двузначный рост, составляя 13% от общего объема продаж.

Еще одно географическое изменение произошло в последние месяцы в Северной Америке, где темпы роста замедлились: органический рост составил 11% в третьем квартале по сравнению с 22% во втором квартале (рост на 19% за девять месяцев), при этом на этот рынок приходится 26% от общего объема продаж. "Большое количество американских покупателей переехало в Европу, где они пользуются преимуществами сильного доллара, что особенно положительно сказывается на моде и изделиях из кожи", - пояснил Гиони, который исключает "радикальные меры" в краткосрочной перспективе в связи с возможным повышением цен на продукцию группы в Европе, которые в настоящее время стоят дешевле, чем в Соединенных Штатах.

"Валюты всегда колеблются в зависимости от взлетов и падений. Мы ничего не можем с этим поделать". В то же время менеджер подчеркивает хорошие результаты, которые по-прежнему гарантируют местные клиенты в Европе, "достигнув значительного прогресса, особенно в Великобритании и Германии". Фактически, в Европе за пределами Франции, на долю которой в настоящее время приходится 16% от общего оборота по сравнению с 15% годом ранее, продажи LVMH выросли на 36% в третьем квартале (на 48% во втором квартале и на 43% за девять месяцев).

К концу года группа сохраняет уверенность в своих силах. В связи с этим Гайони с осторожностью относится к идее надвигающегося кризиса, о котором все говорят. "Я бы назвал это не рецессией, а заранее объявленной рецессией. Мы находимся в ситуации, когда рецессия еще не проявилась в полной мере, - отметил он, прежде чем завершить: - Индустрия роскоши не застрахована от рецессии или экономических потрясений, мы видели это в прошлом, но мы также видели, что, когда это происходит, это длится недолго и является самым сильным бренды становятся еще более сильными".

Смотрите также:

Индийская текстильная промышленность обязуется перед ООН продвигать цикличность http://stroybud.com/indiyskaya-tekstilnaya-promyishlennost-obyazuetsya-pered-oon-prodvigat-tsiklichnost/.

Интересности на тему: Aigle выходит на крыши Парижа на свой первый показ мод

Классные советы в статье "Продажи компакт-дисков Aritzia во втором квартале растут, выручка растет" здесь.

Однако четвертый квартал, вероятно, будет намного сложнее третьего, поскольку ожидается, что европейский рынок будет находиться в состоянии стагнации из-за резкого роста цен на энергоносители, падения покупательной способности и вероятного замедления роста туризма.