Лос-Анджелесский Крестный Отец Модной Одежды Сейчас Занят Как никогда
В промышленном районе даунтауна, где по изрытым выбоинами улицам с грохотом катятся вереницы тягачей с прицепами, а в ноздри ударяет аромат мясокомбината Farmer John, Лос-анджелесский крестный отец винтажной моды, расположился среди своей коллекции подержанной одежды, насчитывающей 15 000 экземпляров.
Итальянский дизайнер Маурицио Донади (Maurizio Donadi) и его компания по производству винтажной одежды Transnomadica, основанная в 2012 году, вдохновили некоторые крупнейшие американские бренды на поиск экологически чистых решений. А благодаря повышению осведомленности потребителей о том, как индустрия моды влияет на изменение климата, бизнес процветает.
На площади 8000 квадратных футов, занимающей два этажа здания, Донади хранит огромное количество винтажной и подержанной одежды, которая только и ждет, когда ее можно будет продать в качестве уникальных носимых вещей. Здесь есть японские синие джинсы, военная форма США времен Корейской и Вьетнамской войн, футболки и остатки японской ткани, которые в противном случае можно было бы выбросить.
Они аккуратно разложены на полках, разложены по пластиковым корзинам и развешаны на плечиках из переработанного материала. (Практически все в офисе Transnomadica перерабатывается, включая мебель. )
Донади коллекционирует эти изделия уже около четырех десятилетий, часто придавая им новый стильный вид с помощью дополнительных карманов, лоскутов художественной ткани и декоративной отделки, маскирующей разрывы и пятна. В 2015 году он основал свой собственный бренд винтажной джинсовой одежды Atelier & Repairs, у которого был магазин на Мелроуз-авеню.
В 2020 году он продал этот бизнес производителю экологически чистой джинсовой ткани Saitex. “Граждане в целом, мне не нравится называть их потребителями, начинают осознавать ценность винтажных и некоторых подержанных вещей”, - сказал Донади. “Кроме того, многие компании интересуются своим прошлым, но у многих компаний нет обновленного архива”.
В течение последних двух лет интернет-магазин Transnomadica снабжал винтажный отдел Dockers винтажной одеждой 1980-х и 1990-х годов, нейтральной в гендерном отношении. Ежеквартально в продажу поступает около 300 предметов одежды.
Ассортимент товаров варьируется от рубашек и свитеров до брюк и курток по цене около 100 долларов. Брюки-чиносы Dockers, изготовленные по индивидуальному заказу, появятся в продаже летом. Николас Рендик, глава отдела дизайна Dockers по всему миру, рассказал, что коллекция Dockers vintage была создана после сотрудничества с Donadi в 2018 году в рамках совместной работы, посвященной фирменным костюмам Dockers цвета хаки. “Мы увидели возможность создать особую [винтажную] коллекцию, подчеркивающую качество и неподвластность времени нашего бренда”, - сказал он. Недавно Донати сотрудничал с Nike, чтобы снабдить компанию спортивной одеждой винтажными толстовками Nike, которые были представлены в конце мая и поступили в продажу исключительно в фирменном магазине компании в торговом центре Grove в Лос-Анджелесе.
По словам Донади, винтажные толстовки - это разовое сотрудничество. В рамках программы воссоздания Nike на свитшотах были представлены три культовых флисовых толстовки с капюшоном и силуэты crew, вдохновленные спортивной культурой Лос-Анджелеса. Каждое уникальное изделие дополнено нашивками и декоративной строчкой для повышения долговечности. Джон Хок, главный дизайнер Nike, сказал, что программа создает новые ценности за счет повторного использования собственных материалов и изделий. “Воссоздание Nike подчеркивает захватывающий момент экспериментов и прогресса”.
Компания Transnomadica представляет коллекцию винтажных гавайских рубашек для капсульной летней коллекции Ron Herman, высококлассного ритейлера в Западном Голливуде, в рамках которой пройдет выставка Ron Herman x Transnomadica shop-in-shop.
Донади также сотрудничает с мистером Портером в рамках совместной работы над капсулой, которая будет выпущена позже в этом году. В следующем месяце итальянский дизайнер расширяет свое партнерство с предстоящей выставкой Project. На своем мероприятии 18-19 июля в Нью-Йорке Project представит публике единственную в своем роде винтажную японскую джинсовую одежду из архивов Transnomadica. Также на выставке будут представлены от восьми до 10 брендов, продающих одежду, аксессуары и обувь ручной работы, а также одежду, произведенную на вторичном рынке.
Для августовского выпуска проекта в Лас-Вегасе Donadi готовит площадку, где компании будут демонстрировать экологически чистую одежду и одежду, произведенную на вторичном рынке, для продажи оптовикам. В обновлении одежды нет ничего нового. Компания Urban Outfitters уже некоторое время размещает на своем веб-сайте обновленную, переработанную и винтажную одежду. Лос-Анджелес На основе этой концепции была основана современная реформация бренда, и высококлассные дизайнеры, такие как Габриэла Херст, Марин Серр и Maison Margiela, реконструировали одежду из вторичного сырья и переработанные ткани для своих подиумных коллекций.
Но популярность upcycling растет по мере того, как все больше потребителей требуют, чтобы бренды более ответственно относились к своему воздействию на окружающую среду. По данным ThredUp, онлайн-платформы для перепродажи одежды и аксессуаров, которая ежегодно проводит исследование, ожидается, что к 2028 году объем рынка подержанных вещей удвоится и достигнет 77 миллиардов долларов в год.
Это хорошая новость для Донади, который живет так, как он проповедует. Его часто можно увидеть в винтажной одежде. Недавно он был одет в старые военные брюки цвета хаки времен Корейской войны. Он влюблен в винтажную японскую джинсовую ткань, которую называет "Роллс-ройсом денима". Он считает военную одежду самой модной в мире, потому что в униформе часто используются инновационные ткани и она рассчитана на практичность. “В ней обычно есть прочные карманы и технически совершенные молнии и пуговицы”, - сказал он. “Когда Gore-Tex разработала свою ткань, они обратились к военным, чтобы продать ее, а затем и потребителям”.
Находить винтажную одежду - все равно что быть модным сыщиком, который может напасть на след нужного человека в нужное время. Донади никогда не посещал блошиные рынки, но у него есть покупатели по всему миру, которые делятся с ним своими находками. “Они знают, что я ищу”, - сказал он. “Они спросят меня, есть ли у меня на примете какой-нибудь бренд.
Что я хочу - японскую моду или европейскую?”
Большую часть его коллекции составляет мужская одежда, но меньшие размеры нейтральны с гендерной точки зрения. У него много женской одежды, которая до сих пор не представлена, но сейчас на нее растет спрос.
Многие вещи, которые он находит, принадлежат небольшим компаниям, которые больше не работают, или брендам, внешний вид которых кардинально изменился за прошедшие годы. Gap - один из примеров меняющегося бренда. У итальянского дизайнера есть несколько коллекций ветровок Gap 1980-х годов, изготовленных из 100-процентного хлопка, а не из современного нейлона или полиэстера. “Они выглядят по-особенному, потому что их стирали и они выцвели”, - объяснил он стильные модели. Но производство модной и винтажной одежды составляет лишь 25% бизнеса Transnomadica.
Смотрите также:
Борис Джонсон выделяет миллионы на программу "Зеленая мода" http://stroybud.com/boris-dzhonson-vyidelyaet-millionyi-na-programmu-zelenaya-moda/.
Интересности на тему: Переработанные волокна Recover привлекли инвестиции в размере 100 миллионов долларов под руководством Goldman
Классные советы в статье "Магазины Meatpacking District используют Фестиваль цветов для увеличения продаж" здесь.
Основную часть доходов Донади приносит консультирование предприятий по производству одежды по всему миру. Это связано с его многолетней работой в качестве директора по брендам в A/X Armani Exchange, старшего вице-президента по глобальным вопросам в Levi Strauss &Co.
И старшего вице-президента в Double RL и Rugby. И все же его страстью остается одежда в стиле upcycled и винтажная одежда. “Моя цель, - сказал он, - состоит в том, чтобы люди покупали меньше нового и больше перерабатывали”.
