La Ligne расширяет ассортимент джинсовой одежды для осени и открывает магазин в Коннектикуте
Компания La Ligne, основанная в 2016 году на универсальной привлекательности полоски, расширяет свой репертуар. Открывая в четверг свой четвертый отдельно стоящий магазин в Гринвиче, штат Коннектикут, нью-йоркская компания по производству современной спортивной одежды объявила, что осенью она начнет выпуск джинсовой одежды — это ее первое официальное расширение ассортимента.
Компания La Ligne, основанная главным исполнительным директором Молли Ховард, директором по брендам Мередит Меллинг и креативным директором Валери Маколей, стремится к тому, чтобы ее новое предложение джинсовой одежды отражало индивидуальные предпочтения основателей.
Три разных стиля джинсовой одежды основаны на предпочтениях партнеров в отношении джинсов, которые они носят каждый день в офис. “Мередит - это укороченный клеш, который она действительно носит каждый день. Валери - девушка в узких джинсах. У нее потрясающие ноги, и она любит демонстрировать их в обтягивающих брюках, в которых они выглядят шикарно и непринужденно. Мой стиль больше подходит для маминых джинсов”, - сказала Говард. Говард сказал, что во всех стилях присутствует “линейка”, отражающая наследие бренда. “Это первая новая категория для нас. Мы пробовали себя в создании аксессуаров и сотрудничали с различными брендами в самых разных категориях. Это действительно новое предложение для нас. У него новый бренд, и это совершенно другой бренд”, - сказал Говард. Цены на джинсы пока не установлены, но, по ее словам, они будут соответствовать современному ассортименту. Как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, она заявила, что может обеспечить своим покупателям экономию и будет очень конкурентоспособна среди своих коллег.
На своем веб-сайте La Ligne обычно позиционирует свою продукцию как джинсовые бренды, такие как Frame, Slvrlake и Khaite Jeans. (Говард отметил, что джинсы La Ligne будут стоить дешевле, чем Khaite. )
По словам Говарда, они начали планировать производство джинсовой одежды еще до COVID-19. “Для нас было совершенно очевидно, что это следующая вещь, которую мы должны запустить. Свитера по-прежнему остаются нашей самой популярной категорией, и именно за это нас знают многие люди.
Когда мы думаем о том, как оформить наши товары на веб-сайте, в интернет-магазине или в редакционной статье, на наш стиль часто влияет наш личный стиль, а мы все трое - большие любители джинсовой одежды”, - сказала она. Она сказала, что джинсовая ткань соответствует первоначальному замыслу бренда - “лаконичная, не вычурная, не изысканная одежда француженок, просто полосатый свитер и джинсы. ”Она сказала, что они постоянно получают электронные письма от покупателей, в которых они сообщают, что купили этот свитер, и спрашивают, какие джинсы они демонстрируют на веб-сайте, и в итоге они отсылают людей к другим брендам. “Почему мы не снимаем это сами?” она спросила.
Этой осенью джинсы будут продаваться эксклюзивно в магазинах La Ligne и lalignenyc. Ком. Помимо синего денима, La Ligne также предлагает черный и кремовый. “Очевидно, что план состоит в том, чтобы развить категорию так же, как мы развивали нашу основную категорию, и иметь возможность предлагать много-много цветов и много-много стилей. Джинсовые куртки, джинсовые рубашки - мы хотим расширить ассортимент, но хотим начать с этих трех конкретных стилей”, - сказал Говард.
Джинсы производятся в Турции. Расширение ассортимента - еще один ключевой приоритет La Ligne. Магазин Greenwich площадью 1250 квадратных футов на Гринвич-авеню, 229, является четвертым в сети магазинов, наряду с магазинами на Манхэттене, в Далласе, Хайленд-Парк-Виллидж и Палм-Бич, штат Флорида. Помимо своих автономных магазинов и веб-сайта, La Ligne занимается оптовой торговлей в Net-a-porter, Nordstrom и Matchesfashion.
Com, а также в Elyse Walker, Hero Shop и Capital. Расположенный на Гринвич-авеню, оживленной торговой улице в 35 милях от Манхэттена, La Ligne объединяет другие известные магазины розничной торговли, такие как LoveShackFancy, Rag &Bone, Alice + Olivia, Frame, Saks Fifth Avenue, Club Monaco, The Westside, Lululemon, Great Stuff, Intermix и Richards.
На вопрос, какая категория, по ее мнению, будет самой продаваемой в новом магазине в Гринвиче, Говард ответила, что платья будут ключевой категорией, особенно в летние месяцы. “Мы открываем магазин [в четверг], и у нас начинается настоящий сезон летних распродаж. Платья являются нашей самой продаваемой категорией в теплое время года, особенно в магазинах на Восточном побережье.
Мы не можем хранить платья на складе. Каждую неделю мы выпускаем новый товар. Каждую неделю в магазин поступают новые платья. На самом деле, в последние пару месяцев мы перебирали наши платья, когда готовили их к выпуску. В течение недели они будут распроданы в магазинах. Мы ожидаем, что это последует примеру”, - сказала Говард. По ее словам, платья продаются в розницу по цене от 295 до 595 долларов, но самые продаваемые модели стоят от 395 долларов. Компания представила хлопковые кардиганы, которые можно надевать поверх платьев. Ее бестселлером всегда был свитер Marin (295 долларов), доступный в 20 различных цветах. Говард сказал, что кремовый и темно-синий всегда входят в топ-10. Теперь есть модели mini Marin, кардиган Marin и Marin для детей. В оригинале - шерсть и кашемир. В магазине Greenwich представлена новая летняя коллекция 2022 года, в которую вошли платья ярких тонов с яркими сезонными принтами, в том числе бестселлеры Lola (395 долларов) и Stella (475 долларов), бесшовные предметы первой необходимости и вечнозеленые модели, такие как культовые свитера Marin (295 долларов) и Bastien (295 долларов). Также доступны услуги по изготовлению монограмм на заказ.
Дизайн магазина был разработан Лиен Лю, которая оформляла три предыдущих бутика. Теплая и привлекательная эстетика отражает впечатления от шоппинга в Нью-Йорке, Далласе и Палм-Бич, добавляя некоторые элементы дизайна, особенно цвета, которые сочетаются с Гринвичем, такие как насыщенный румянец и журнальный столик-книжка.
Компания Liu использовала латунные светильники и детализированную лепнину в виде короны, чтобы передать внешний вид шикарной парижской квартиры, а также личные предметы из домов соучредителей. В честь открытия в розничных магазинах Greenwich можно будет приобрести эксклюзивную футболку с вышивкой по цене 115 долларов.
Говард отказался разглашать данные о продажах за первый год работы магазина в Гринвиче. “Все магазины работают очень хорошо. Мэдисон - наш самый успешный магазин. Даллас и Палм-Бич очень близки друг к другу и демонстрируют действительно высокие показатели, а Гринвич будет таким же, если не лучше, чем эти два”, - сказала Ховард. Что касается увеличения количества магазинов, Ховард сказала, что надеется открыть по крайней мере еще один магазин в этом году и еще несколько в следующем.
В планах компании - открытие магазина в центре Нью-Йорка, еще одного - в Лос-Анджелесе (второй по величине рынок после Нью-Йорка), а следующим летом “мы обязательно что-нибудь сделаем в Хэмптоне”, - сказал Говард. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, читайте здесь:
La Ligne рассказывает о росте и открытии третьего бутика в Палм-Бич
Смотрите также:
Кендрик Ламар кивнул Вирджилу Абло на показе мужской одежды Louis Vuitton http://stroybud.com/kendrik-lamar-kivnul-virdzhilu-ablo-na-pokaze-muzhskoy-odezhdyi-louis-vuitton/.
Интересности на тему: Лулулемон назначил бегунью Никки Хилц новым послом: Подробности, фотографии
Классные советы в статье "Косметический бренд Tresluce Beauty, принадлежащий Бекки Джи, отмечает свой первый юбилей" здесь.
Ла Линь: Быть проворным в эпоху коронавируса
