Креативность необходима для развития Метавселенной, говорит Федерико Маркетти
МИЛАН — Безудержная креативность, воображение и инновации должны стать путеводной звездой, ведущей будущее развитие метавселенной. Так считает Федерико Маркетти, который не раз говорил, что инновации - это то, что всегда подталкивало его к поиску новых задач. Он, несомненно, ускорил внедрение технологий в индустрию моды, запустив платформу электронной коммерции Yoox в 2000 году, объединив ее с Net-a-porter в 2015 году и внедрив функцию виртуального стиля YooxMirror на базе искусственного интеллекта, аватарку Daisy, и позволив клиентам создавать свой собственный аватар, делая селфи или загрузка изображения.
Функциональность, получившая название YooxMirror Reloaded, сочетает в себе технологии искусственного интеллекта и дополненной реальности и была разработана компанией собственными силами. В интервью WWD Маркетти сказал, что он “не удивлен” интересом к метавселенной, но, тем не менее, хотел бы предостеречь индустрию.
Маркетти, который покинул пост председателя YNAP в июле прошлого года и с тех пор возглавляет целевую группу по моде в рамках инициативы принца Уэльского по устойчивому развитию рынков, видит “некоторые аналогии с появлением электронной коммерции в 2000 году. Никто в это не верил, бренды начали экспериментировать, пробуя почву под ногами, и я думаю, что то же самое происходит и сейчас.
Они должны демонстрировать фантастическую одежду из параллельного мира, отражающую их технологии и инновации, выходящую за рамки простой футболки или черного топа с логотипом. Они думают, что могут привлечь молодежь и открыть новые территории, но я думаю, что им следует быть осторожными, чтобы избежать стратегических ошибок.
На это требуется время, как и на создание Yoox, и брендам необходимо сформировать четкую стратегию”.
Маркетти верит в успешное будущее метавселенной еще и потому, что в целом “у молодых людей будет меньше свободы и будет больше ограничений на поездки”, ссылаясь, например, на существующие ограничения на поездки в Азию, Японию или Россию. “Это не изменится в течение пяти или 10 лет, и это началось с Brexit”, что препятствует легким обменам между Италией и Великобританией, например, в плане стажировок. Он утверждал, что метавселенная “может стать способом сделать передышку и выпустить пар.
Некоторые вещи невозможно осуществить физически, как, например, поездку в Японию, но, возможно, вы сможете познакомиться с ее культурой через метавселенную. Это не одно и то же, но это будет становиться все более актуальным.”
Однако молодое поколение привыкло к “превосходному качеству” с точки зрения технологий, сказал он, сославшись на сериал Netflix, продолжение трилогии “Звездных войн” в формате 3D и с высокоточными визуальными эффектами, а также лучшую анимацию от DreamWorks.
Это совершенство, по его словам, еще не нашло отражения в мире метавселенной, и он посетовал на некоторые технические проблемы, связанные, например, с проведением Decentraland Недели моды в Метавселенной в марте. Тем не менее, он предоставил организации некоторую свободу действий, вспомнив, что изначально качество изображений и функциональность магазинов электронной коммерции были не такими развитыми, как сейчас. - В то время все это было в новинку, как и метавселенная сейчас.
Маркетти хотел бы видеть “больше культуры и креативности, больше европейской эстетики в метавселенной.
Теперь все аватары выглядят одинаково, как игровые мобили. Я бы не хотел видеть в качестве аватара плохую версию самого себя, я мог бы использовать образ единорога”, - пошутил он. “Мы должны придумать параллельный мир, но не копировать его в точности, развивая свое воображение.
То же самое можно сказать и об одежде, я вижу много базовых нарядов с логотипами. Мода - это самовыражение, творчество и благополучие, но у нее также есть культурные ценности, это не только коммерция, стандартизация или масс-маркет. “Мы должны быть осторожны и не рассуждать об объемах.
Я уже говорила об этом раньше, новая Коко Шанель уже родилась, и она программист. Нам нужны дизайнеры исключительно для метавселенной”.
Смотрите также:
Fossil выпускает новейшие гибридные часы http://stroybud.com/fossil-vyipuskaet-noveyshie-gibridnyie-chasyi/.
Интересности на тему: 21 Лучший купальник с длинным рукавом 2022 года
Классные советы в статье "5 советов по найму сотрудников на 2022 год" здесь.
В рамках инициативы "Устойчивые рынки" Маркетти стремится ускорить развитие моды и обеспечить ее непрерывное развитие с помощью инноваций, поскольку устойчивое развитие уже давно является приоритетом для предпринимателя, и он высоко оценил метавселенную как очевидный способ сократить перепроизводство и отходы.
Маркетти считает, что на совершенствование технологии может уйти от двух до пяти лет, но он считает, что метавселенная станет для индустрии моды простором для экспериментов, но “это должно быть максимальным проявлением творчества”.
