Красота завтрашнего дня будет физической, цифровой и виртуальной, говорит Камилла Кроли из L’Oreal Group

Компания L'Oreal в шестой раз приняла участие в парижской выставке Vivatech, представив стенд площадью 325 квадратных метров, на котором были представлены новые иммерсивные косметические решения, разработанные ее основными брендами. По этому случаю студия ETX встретилась с Камиллой Кроэли, директором по открытым инновациям и цифровым сервисам, которая рассказала о том, как будет выглядеть сектор красоты будущего - там, где наука встречается с технологиями, - и рассказала об инновациях, которые способны произвести революцию в косметологии. Означает ли присутствие L'Oreal на выставке Vivatech, что красота и технологические инновации теперь неразделимы?Технологические инновации - залог красоты завтрашнего дня.

Мы в L'Oreal верим, что инновации находятся на стыке науки и техники, и это именно то, что мы представляем на выставке Vivatech. Инновации - это основа нашей ДНК.. Вначале с помощью науки, а сегодня, объединив науку и технику, мы создаем красоту, дополняющую ее. Как технологии могут повлиять на будущее красоты?Современные технологии позволяют нам удовлетворять потребности потребителей одним нажатием кнопки. На протяжении всего своего пути к красоте наши клиенты имеют доступ к услугам, которые обеспечивают им точность, таким как виртуальное тестирование макияжа с помощью искусственного интеллекта, а также индивидуальные консультации, такие как Shade Finder от Lancome, который помогает им подобрать правильный оттенок тонального крема, или персонализированная диагностика кожи в магазине с помощью Skin Screen и в домашних условиях. начните с электронного поиска молодежи. Эти инновации позволяют клиентам с беспрецедентной точностью подбирать индивидуальные процедуры ухода за собой.

Технология предоставляет неограниченные возможности для персонализации. Среди новинок, представленных на выставке VivaTech, - "Ароматизация" от Yves Saint Laurent Beauty, которая позволяет пользователям найти аромат, наилучшим образом выражающий их эмоции. Стала ли персонализация необходимой для завоевания доверия потребителей?Ароматизация - это уникальный опыт погружения, который с помощью подключенной гарнитуры позволяет оценить эмоциональную реакцию потребителей на различные семейства ароматов, чтобы помочь им найти идеальный аромат. Потребность в персонализации существовала всегда, и технологии предлагают потребителям индивидуальный подход с беспрецедентным уровнем точности.

Бренды группы также совершают свои первые вылазки в метавселенную с помощью NFT и иммерсивных технологий. Является ли это неизбежным следующим шагом?Для L'Oreal метавселенная - это уникальная область исследований и инноваций, способствующая взаимодействию с новым поколением потребителей.

Красота будущего будет физической, цифровой и виртуальной. Поэтому мы подходим к этому с позиции "тестируй и изучай", чтобы выявить возможности для обогащения потребительского опыта, который постоянно развивается, переходя от подхода "Онлайн к оффлайну" к подходу "Онлайн к оффлайну" и далее к цепочке поставок.

Какие возможности может предоставить метавселенная для брендов класса люкс и потребительских товаров группы?Метавселенная предлагает множество возможностей. Среди них - возможность привлекать сообщества и продвигать разнообразие. Например, бренд профессиональной косметики NYX поддерживает новое поколение художников, запуская первый бренд 3D-дизайнеров красоты, который формирует стандарты красоты завтрашнего дня. В рамках этого запуска NYX сотрудничала с сотрудниками Crypto Lab (POC) на платформе Sandbox и предоставила 8430 аватаров NFT, представляющих разнообразие во всех его формах.

Компания Yves Saint-Laurent, в свою очередь, запустила 10 000 бесплатных косметических процедур, чтобы получить уникальные и персонализированные впечатления и услуги в экосистеме YSL Beauty. С помощью Skinceuticals Pro 1:1 L'Oreal предлагает индивидуальную - и бесплатную - диагностику кожи для создания индивидуального режима.

Будущее средств по уходу за кожей - это тоже реальность? Знание потребностей вашей кожи и выбор наиболее подходящего продукта - это очень важное требование, которое существовало всегда. Сегодня, благодаря новым технологиям, мы предоставляем потребителям доступ к советам и рекомендациям определенного уровня одним нажатием кнопки, где бы они ни находились.

В L'Oreal мы наблюдаем растущий спрос на средства по уходу за кожей, который сегодня стремительно растет. Мы должны отреагировать на это, объединив косметические товары и услуги, чтобы предложить потребителям наилучшие впечатления. Будут ли все эти технологические инновации внедрены и в обычных магазинах? В этом и заключается сила того, что мы представляем сегодня: плавное путешествие в мир красоты, которое предлагает лучшие из наших рекомендаций и диагностику с помощью устройств, продаваемых в магазинах.

Компания Lancome использует искусственный интеллект, чтобы предложить Skin Screen - передовую услугу по анализу кожи, которую консультант бренда по красоте бесплатно предоставляет в магазине. В сервисе используется инновационное устройство, которое делает снимки лица с использованием технологии триполярного освещения для обеспечения наилучшего анализа с высоким разрешением. Skin Screen использует искусственный интеллект для сравнения изображений с нашей базой данных Skin Aging Atlas, содержащей более 15 000 изображений, и объединяет более чем 20-летний опыт клинических испытаний для анализа 13 параметров здоровья кожи, включая увлажнение, текстуру, повреждения от ультрафиолета и темные круги.

Используются ли технологии также для поддержки более экологичного подхода к красоте?В L'Oreal мы разработали множество революционных технологий, позволяющих сделать красоту более экологически ответственной. Система экономии воды L'Oreal Water Saver позволяет сократить потребление воды при мытье волос на 61% по сравнению со стандартными методами, что составляет миллиарды литров воды в год.

Смотрите также:

По словам пионера, Метавселенной еще много лет не стать глобальным явлением http://stroybud.com/po-slovam-pionera-metavselennoy-eshhe-mnogo-let-ne-stat-globalnyim-yavleniem/.

Интересности на тему: По оценкам, к 2030 году стоимость метавселенной может составить 5 триллионов долларов

Классные советы в статье "Balenciaga откроет бутик модной одежды в Париже" здесь.

Тестирование виртуальной косметики также оказалось очень эффективным с точки зрения сохранения окружающей среды. Когда потребитель пользуется нашей продукцией, мы повышаем процент возврата до -17%, поскольку покупатель смог попробовать ее заранее, что также позволяет нам снизить выбросы углекислого газа.

Как будет выглядеть салон красоты L'Oreal через 10 лет?Через 10 лет сфера красоты в L'Oreal станет еще более ответственной, более инклюзивной и будет находиться на стыке науки и технологий.