Компания Machine-A начинает глобальную экспансию с открытия магазина Mega в Шанхае

ЛОНДОН — Британский мультибрендовый ритейлер модной одежды Machine-A планирует открыть свой первый международный офис в Шанхае, как стало известно WWD. Шанхайский магазин площадью около 2640 квадратных футов, что в 3,5 раза больше, чем лондонский, будет расположен на Юяо—роуд, 66, в районе Цзинань.

Первоначально открытие было запланировано на начало июня, но было отложено из-за того, что в городе на два месяца ввели режим строгой изоляции, чтобы сдержать вспышку Омикрона. Сейчас, когда город восстанавливается после карантина, строительство нового магазина возобновлено, и его цель - открыть свои двери примерно в начале сентября.

Ставрос Карелис, основатель и директор по закупкам Machine-A, сказал, что шанхайский магазин станет центром культурного и модного обмена между Лондоном и Шанхаем, поскольку Китай с самого начала был ключевым рынком для Machine-A. WeChat и Xiaohongshu рассказали, что на долю китайских потребителей в настоящее время приходится более 60% бизнеса. В 2018 году магазин начал принимать платежи WeChat Pay и Alipay, а позже открыл официальные аккаунты в WeChat и Xiaohongshu, чтобы лучше обслуживать своих китайскоязычных клиентов. “Для меня открытие первого международного магазина за пределами Великобритании стало почти естественным шагом для Machine-A. В Шанхае.

Я хочу, чтобы это было воспринято как признание поддержки, которую наша китайская аудитория оказывала все эти годы”, - сказал Карелис. Он добавил, что, хотя эстетика шанхайского пространства, переоборудованного из старого промышленного завода, немного отличается от лондонского "Машинного", повествование, с точки зрения брендов и дизайнера, будет представлено аналогичным образом.

Не будет никакого разделения между мужскими и женскими предложениями. Большое количество молодых китайских талантов, таких как Луи Шэнтао Чен, Стивен Ма, Vii Виктор икс Ван, Сэмюэл Гуй Ян, Pronounce, Юэци Ци и Windowsen, будут представлены крупными и малыми мировыми брендами, включая Raf Simons, Рика Оуэнса, Maison Margiela, Лемера, Питера До, Кико Костадинова, Мартину Роуз., Кусико, Гумхео и Нэнси Доджака.

Большая площадь также позволит Machine-A в Шанхае гораздо более гибко проводить специальные проекты, инсталляции и вечеринки в магазине. “В Лондоне из-за ограниченности пространства нам приходится проводить множество проектов и мероприятий за пределами Machine-A. Идея шанхайского пространства заключается в том, чтобы собрать все под одной крышей и иметь возможность продемонстрировать все прекрасные работы каждого из дизайнеров, которых мы выбираем для работы, независимо от того, являются ли они местными или представляют международную арену”, - добавил он. Отвечая на вопрос о потенциальных проблемах, Карелис признал, что мультибрендовый рынок в Китае, особенно в Шанхае, очень конкурентный, и такие известные игроки, как I. T., Lane Crawford, Labelhood, Le Monde de SHC, ENG, The Balancing, Assembly by Reel и Look Know, привлекают молодых и состоятельных покупателей города.

Глобальные игроки исторически не могли добиться хороших результатов. Например, 10 Corso Como закрыла свой семилетний магазин площадью 27 000 квадратных футов в Шанхае в 2019 году из-за жесткой конкуренции и плохого менеджмента, в то время как планы Марии Луизы по расширению в Китае в партнерстве с базирующейся в Гонконге Mazly Fashion Group сорвались после того, как ритейлер скончался в 2015 году. “Я знаю, что концептуальный магазин больше не является уникальным, особенно в Шанхае, где мультибрендовые магазины находятся на подъеме.

Но, основываясь на нашем опыте работы в Лондоне, я думаю, мы все еще можем предложить что-то, что будет отличаться от того, что существует там”, - сказал Карелис. Он считает, что Machine-A Shanghai может сосуществовать с другими, “особенно с тем, что мы делаем, а именно поддерживаем новые таланты.

Чем больше ритейлеров будет поддерживать развивающийся бренд, тем больше у него шансов стать успешным. Я считаю, что существует огромный потенциал синергии с большим количеством различных мест, чтобы сделать что-то действительно особенное”, - добавил он.

В рамках открытия магазина будет реализован ряд эксклюзивных совместных проектов, наиболее заметным из которых станет открытие первого магазина Raf Simons в Шанхае, дизайн которого разработал Гленн Сестиг, близкий соратник креативного директора Prada. Бьянка Кетс Лузи (Bianca Quets Luzi), главный исполнительный директор Raf Simons, заявила, что новое помещение повысит узнаваемость бренда в Китае. “У нас тоже огромная аудитория поклонников в Китае.

Ставрос не из тех людей, которым нравятся коллекции, основанные на коммерческих материалах. Это всегда связано с шоу. Ассортимент Machine-A отличается от ассортимента других магазинов, с которыми мы работаем. Отзывы, которые мы получим, когда магазин откроется, будут очень ценными для нас, чтобы улучшить положение на китайском рынке”, - добавила она. Предполагается, что магазин Machine-A в Шанхае будет работать независимо, при поддержке своей материнской компании Tomorrow Group, которая приобрела контрольный пакет акций ритейлера в 2020 году. Стефано Мартинетто (Stefano Martinetto), генеральный директор и соучредитель Tomorrow Group, сказал, что открытие первого международного отдельно стоящего магазина Machine-A в Шанхае является логичным решением, учитывая, как изменился рынок из-за пандемии. “За последние два года мир изменился.

Мы пришли к пониманию того, что вместо единого глобального рынка существуют очень крупные региональные рынки, особенно китайский, которые функционируют по другим правилам и ограничениям, а также по другим моделям потребления внутри страны. “Когда мы инвестировали в Machine-A, мы всегда стремились расширить розничный магазин, как физический, так и онлайн. Наша задача - поддержать видение Ставроса и сделать Machine-A в Шанхае таким, каким он является в Лондоне.

Это ориентир для молодежной культуры, где представлены как новые, так и устоявшиеся международные бренды, а также широкий выбор местных талантов, которые становятся чрезвычайно востребованными на международном уровне”, - добавил Мартинетто. Он надеется, что с помощью Machine-A Shanghai китайскому рынку удастся привнести “уникальную точку зрения на актуальность мятежных брендов”.

Несмотря на то, что в шанхайском магазине будут представлены некоторые бренды завтрашнего дня, Мартинетто дал понять, что это независимое решение Карелиса и его команды, когда речь заходит о том, какие бренды появятся в магазине.

Джованни Пунгетти, управляющий директор Tomorrow Group по Азии, возглавит местное подразделение из Шанхая. До прихода в Tomorrow в 2021 году Пунгетти занимал должность генерального директора OTB Group Greater China. До этого он в течение 15 лет был генеральным директором Maison Margiela. “Мы стараемся максимально уважительно относиться к опыту Лондона. У Machine-A есть множество поклонников в Китае. Многие представители местной креативной индустрии с самого начала следили за развитием Machine-A. Вот почему мы также хотим исследовать эту значимую связь и работать над творческими проектами с нашим местным сообществом, чтобы расширить возможности Machine-A”, - сказал Пангетти. Он также отметил, что Machine-A пытается создать новое направление розничной торговли в городе.

Расположенный в нескольких минутах ходьбы от роскошного торгового центра Шанхая Plaza 66, перспективный район Юяо-роуд предлагает несколько вариантов одежды и стиля жизни, но пока не так известен, как другие модные районы города, такие как Анфу-роуд, Джулу-роуд и Синьтяньди. Пангетти считает, что с открытием здесь магазина Machine-A он может изменить розничный ландшафт Шанхая, как это произошло с магазином в Лондоне.

С момента открытия магазина Machine-A на Брюэр-стрит в Сохо в 2014 году множество модных брендов и розничных продавцов, в том числе Palace, Wood Wood и Fiorucci, последовали его примеру и открыли поблизости магазины grand flagships, превратив Брюэр-стрит в новое место для ценителей моды. связанный:

Компания Tomorrow приобретает контрольный пакет акций в лондонском концептуальном магазине Machine-A

Лондонский магазин Machine-A запускает Pop-up в Labelhood Shanghai

Смотрите также:

Селин Ассимон из De Beers рассказывает об алмазах и демократии http://stroybud.com/selin-assimon-iz-de-beers-rasskazyivaet-ob-almazah-i-demokratii/.

Интересности на тему: Довольно Зрелый Путеводитель по жизни Среднего возраста, посвященный Моде, Феминизму и Гормонам

Классные советы в статье "Выставка Stax привлекает новое поколение коллекционеров" здесь.

Лондонский магазин Machine-A представляет винтажный розничный проект Machine-B в байронском стиле