Kering планирует продвигать Gucci в Китае
На этой неделе Kering расскажет о планах по активизации продаж своего звездного бренда Gucci, привлекая внимание к своему подходу в Китае - ключевому фактору роста для ведущих домов роскоши, которые пострадали от новых карантинов из-за COVID. Инвесторы внимательно следят за китайским рынком, который к 2025 году должен стать крупнейшим в секторе роскоши, чтобы оценить, насколько жесткие меры по сдерживанию пандемии, принятые с марта, повлияли на спрос на элитную моду и аксессуары.
Компания Kering наняла бывшего исполнительного директора Tiffany Лорана Каталу для руководства китайскими подразделениями Gucci, которые обеспечивают более половины общего дохода группы. Ожидается, что Cathala укрепит местные команды, предоставив им контроль над маркетинговой и рекламной деятельностью, что, по мнению аналитиков, является необычным шагом в отрасли, где стратегия обычно определяется европейскими руководителями в Париже или Милане.
По словам Лифа Гринера, консультанта по брендам класса люкс из Шанхая, расширение прав и возможностей местных команд является ключевым моментом в то время, когда знание своих клиентов и понимание их культуры становится все более важным. "Бренды не уделяют должного внимания тому, как создать этот культурный мост.
Чем раньше они начнут, тем лучше", - сказал Гринер. "Теперь речь идет не только об использовании знаменитостей для продажи большого количества товаров". Компания Kering, которая проводит презентацию для инвесторов в среду и четверг, отказалась от комментариев. Слабеющая экономика Китая во многом зависит от потребителей, которые только сейчас выходят из карантина в Шанхае и других крупных городах. Аналитики говорят, что правительственных стимулирующих мер может оказаться недостаточно для стимулирования восстановления потребительских расходов. В первом квартале этого года из-за ограничений Gucci пострадала больше, чем такие конкуренты, как Louis Vuitton или Hermes, принадлежащие LVMH. Акции Kering упали на 26% с начала года по сравнению со снижением на 16% у конгломерата LVMH, производящего алкогольные и ювелирные изделия, который считается более устойчивым к экономическим спадам, поскольку его бизнес более диверсифицирован.
Финансовый директор BRAND Fundamental Жан-Марк Дюпле (Jean-Marc Duplaix) сказал, что низкие показатели Gucci отчасти объясняются тем, что бренд больше ориентирован на материковый Китай, чем некоторые конкуренты. По оценкам Barclays, на долю бренда приходится около 35% годовых продаж в Китае, по сравнению с 27% у подразделения моды и кожгалантереи LVMH и 26% у Hermes.
В связи с ослаблением ограничений в этом месяце инвесторам будет интересно узнать, как Kering попытается восстановить утраченные позиции. "Помимо текущих торгов, мы считаем, что инвесторам также необходимо получить уверенность в фундаментальных показателях бренда", - говорится в заметке аналитиков Barclays.
Под руководством генерального директора Марко Биззарри и креативного директора Алессандро Микеле прибыль Gucci в 2015-2019 годах увеличилась почти в четыре раза, а выручка - почти втрое. До недавнего времени успех бренда во многом зависел от состоятельных молодых китайских покупателей, которые приезжали в европейские столицы моды и раскупали необычные, яркие модели Michele.
Но рост замедлился из-за приостановки международных поездок во время пандемии, что вызвало вопросы о том, что Kering может предпринять для увеличения продаж и снижения своей зависимости от бренда, в том числе, возможно, путем сделок слияния и поглощения. Чтобы повысить свою привлекательность, Gucci расширила ассортимент косметики и товаров для дома, а также начала сотрудничество с Adidas.
Смотрите также:
Китайские потребители держат свои кошельки под замком из-за ослабления борьбы с COVID http://stroybud.com/kitayskie-potrebiteli-derzhat-svoi-koshelki-pod-zamkom-iz-za-oslableniya-borbyi-s-covid/.
Интересности на тему: Target снова предупреждает о снижении маржи, поскольку инфляция сдерживает потребительские расходы
Классные советы в статье "Коллаборация Alexander McQueen women artists pre-fall 2022 - обязательная для посещения в Лондоне" здесь.
Аналитики Jefferies не ожидают быстрого возвращения к темпам роста в Китае, которые наблюдались во второй половине прошлого года, ссылаясь на замедление темпов роста в таких городах, как Шэньчжэнь и Шеньян, в начале года после ослабления карантинных мер. Они ожидают, что продажи предметов роскоши в стране упадут на 15% в первом полугодии, а во втором - вырастут примерно на 11%.
На "Дне рынков капитала" Kering также расскажет о своем бренде Yves Saint Laurent, а также о своих ювелирных изделиях и очках.
