Карл Лагерфельд запускает ориентированную на цифровые технологии линию джинсовой одежды, ориентированную на поколение Z

Весной-летом 2023 года состоится дебют джинсовой линии Karl Lagerfeld. В пресс-релизе Карл Лагерфельд отметил, что эта линия в первую очередь ориентирована на потребителей поколения Z, первого поколения, по-настоящему привыкшего к цифровым технологиям, ценящего индивидуализм и возможности подключения. Компания Karl Lagerfeld Jeans воплотит эти концепции в онлайн-, офлайн- и физитал-образах, продвигаемых с помощью эксклюзивных цифровых кампаний, в которых используется пользовательский контент, активность в социальных сетях и инициативы влиятельных людей.

Эстетика линии выдержана в уличном стиле, с такими характерными деталями, как К-образная прострочка, разнообразие кроя брюк и насыщенный синий цвет (pantone 2736 C), характерный для логотипа на упаковке, пуговиц, застежек-тумблеров и заклепок. В линейку также входят сумки и кроссовки. “Поскольку мир Карла Лагерфельда продолжает расширяться, мы рады расширить наше портфолио, выпустив джинсы Karl Lagerfeld”, - сказал Пьер Паоло Риги, генеральный директор Karl Lagerfeld с 2011 года. “Карл не только носил джинсовую одежду почти каждый день, но и всю жизнь стремился поддерживать связь с молодыми поколениями и вдохновлять на постоянное переосмысление искусства и культуры”, — добавил он.

Коллекция джинсов Karl Lagerfeld была создана новой командой дизайнеров и разработчиков продуктов под руководством креативного директора Карла Лагерфельда Хун Кима, которая работает в студии в штаб-квартире бренда на канале Херенграхт, в самом шикарном районе Амстердама. “Карл был мастером сочетать классную джинсовую одежду в стиле рок-шик с более нарядными вещами”, - сказала Ким. “Он также продемонстрировал, что деним не знает возрастных или гендерных границ: независимо от того, кто он, любой может носить джинсы!” - добавил он. По словам Ким, Karl Lagerfeld Jeans - это “прогрессивный бренд”, который “прославляет разнообразие с помощью новых силуэтов, новых обработок и неожиданных деталей.

Этот креативный, аутентичный и непритязательный образ идеально подходит для законодателей моды и нарушителей правил, стремящихся выделиться из толпы”.

В весенне-летней коллекции 2023 года представлены джинсы зауженного, прямого и свободного кроя, а также универсальные джинсовые куртки и другие вещи, которые легко сочетаются друг с другом. Логотип, вписанный в квадрат, является отличительной чертой джинсов Karl Lagerfeld, на заднем плане - насыщенный синий цвет pantone, а также сезонные вариации контрастных цветов, в том числе оранжевого и лаймового.

Ткани с принтом украшены яркими живописными узорами, вдохновленными абстрактным экспрессионизмом и камуфляжными мотивами. Здесь продуман баланс между мужскими и женственными формами, воплощенный в плавных линиях, которые идеально сочетаются. Некоторые силуэты облегают фигуру, другие более мягкие и щедрые. В портфолио бренда Karl Lagerfeld входит готовая одежда для женщин, мужчин и детей, сумки и небольшие изделия из кожи, обувь, парфюмерия, очки, отель в Макао, элитный жилой комплекс в Марбелье и недавно запущенная линия ювелирных изделий.

В творческом плане Ким сотрудничает с Себастьеном Жондо, бывшим личным ассистентом и доверенным лицом Лагерфельда, который также является послом бренда и консультантом по продуктам, а также с Эмбер Валлеттой, послом лейбла в области устойчивого развития. Подход, разработанный Риги по согласованию с покойным немецким дизайнером, который любил окружать себя доверенными лицами из своего ближайшего окружения и друзьями, которых он приобрел за свою долгую карьеру в сфере моды.

Бренд Karl Lagerfeld представлен примерно в 120 монобрендовых магазинах, находящихся в прямой собственности и по франшизе, а также в нескольких мультибрендовых магазинах розничной торговли. В мае 2022 года американская fashion group G-III Apparel увеличила свою долю в бренде до 81% по сравнению с предыдущими 19%, инвестировав еще 200 миллионов евро в приобретение контрольного пакета акций. Ведущие монобрендовые магазины Karl Lagerfeld расположены в Париже, Лондоне, Мюнхене, Дубае и Шанхае. У бренда есть собственный интернет-магазин, а также обширная сеть интернет-магазинов в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. В 2019 году Карл Лагерфельд подписал глобальную инициативу по устойчивому развитию Fashion Pact, которая призвана преобразовать индустрию моды, сосредоточив внимание на целях устойчивого развития в трех областях: изменение климата, биоразнообразие и защита океанов. Дизайнер Карл Лагерфельд, прозванный Кайзером, скончался в 2019 году в возрасте 85 лет.

Он сыграл важную роль в возрождении Chanel, креативным директором которого был более 30 лет, и был творческим гением, который значительно повысил узнаваемость Fendi (чьи коллекции он разрабатывал в течение 50 лет) и Chloe, а также основал свой собственный лейбл. Репутация Лагерфельда такова, что Анна Винтур из журнала Vogue и Нью-Йоркский музей искусств Метрополитен объявили несколько недель назад, что темой ежегодной выставки Института костюма и гала-концерта Met Gala 2023 года станет “Карл Лагерфельд: линия красоты”, на которой будут представлены работы Лагерфельда и шестьдесят его работ. -более года карьеры, исследуя свой творческий метод и эволюцию дизайна, а также его влияние на моду.

В 2021 году продажи Karl Lagerfeld выросли на 40% по сравнению с 2020 годом (и на 35% по сравнению с уровнем до пандемии), и лейбл планирует ежегодный рост на 20-25%, как сообщил сам Риги в интервью FashionNetwork. Com несколько месяцев назад, добавив, что общий объем розничных продаж бренда приближается к 1 миллиарду долларов.

Недавно в интервью итальянским СМИ, посвященным индустрии моды, Righi сообщил, что в скором времени компания планирует расширить свою деятельность в Италии и Испании. Открытие флагманских магазинов в Милане и Мадриде запланировано на 2023 год, как только будут найдены подходящие места.

Смотрите также:

Кто следующий проведет немецкую выставку Neonyt в Париже в январе http://stroybud.com/kto-sleduyushhiy-provedet-nemetskuyu-vyistavku-neonyt-v-parizhe-v-yanvare/.

Интересности на тему: Pull&Bear и Zara запускают зимние спортивные коллекции

Классные советы в статье "BabyKid Spain + Fimi увеличат выставочную площадь в два раза в связи с январским выпуском" здесь.

В компании работает около 700 сотрудников, и недавно она наняла еще 60 человек, чтобы укрепить отделы e-tail (на данный момент на этот канал приходится 30% от общего дохода Карла Лагерфельда), маркетинга и разработки продуктов. Риги также сообщил, что 50% товаров бренда в настоящее время производятся экологически чистым способом.