Каковы возможные результаты Адидас и Тома иске Браун?
Том Браун - большой поклонник спорта. Даже если вы пропустили его показания, в которых он признавался в этом в зале суда Южного округа Нью-Йорка, где дизайнер (и будущий председатель CFDA) борется с немецким гигантом спортивной одежды Adidas, все станет ясно, если вы обратите внимание на его работу. Баскетбольные мячи в качестве мужской обуви, женские туфли на высоком каблуке, вдохновленные катанием на коньках, футбольный шлем в виде решетки в качестве головной убора и дизайнерский гульфик для поддержки спортсменов - все это украшало его подиумы.
Не говоря уже об использовании бывшей олимпийской лыжницы Линдси Вонн в качестве модели на подиуме с настоящим горнолыжным склоном или постановке фильма на олимпийскую тематику, снятого в Лос-анджелесском Мемориальном колизее. Но когда дело дошло до его дизайна с четырьмя полосками, в Adidas быстро дали понять, что не являются поклонниками творчества американского дизайнера.
Судебный процесс, который начался в Нью-Йорке на прошлой неделе, является итогом более чем десятилетних дебатов по поводу того, что началось с использования Брауном трехполосного рисунка в своей линии одежды класса люкс. FashionNetwork. Com поговорил с Джеффом Трекслером, юристом и преподавателем Института права моды юридической школы Фордхэма. Основанный юристом Сьюзан Скафиди при поддержке CFDA, Институт права моды является некоммерческой организацией 501(c)(3), которая предлагает обучение для юристов в области моды и дизайнеров будущего, предоставляет бесплатные юридические услуги студентам и профессионалам в области дизайна, а также делится информацией и помощью по вопросам, стоящим перед индустрией моды.
Во время телефонного разговора Трекслер поделился своим мнением о сути дела, возможных исходах и последствиях решения в ту или иную пользу. По словам профессора права, редко когда дело заходит так далеко. "Обычно такие вопросы решаются после того, как истец направляет письмо с требованием прекратить деятельность. В этом деле, которое не удалось урегулировать во внесудебном порядке после трехлетних переговоров, дело дошло до этого. Том Браун может позволить себе обжаловать это в суде. Немногие могут, поэтому, вероятно, именно поэтому такие дела обычно так быстро решаются во внесудебном порядке", - объяснил Трекслер. Трекслер считает этот случай уникальным, поскольку он демонстрирует новые возможности как для люксовых брендов, так и для брендов спортивной одежды массового спроса, которые в прошлом оставались на своих позициях. "Мой любимый анекдот - это сцена из "Охотников за привидениями", когда Эгон (персонаж фильма) говорит: "Не позволяйте потокам пересекаться", поскольку, предположительно, все взрывается. Но на современном рынке Том Браун выходит на рынок спортивной одежды, и Adidas сотрудничает с брендами класса люкс в этом сегменте. Таким образом, Adidas чувствует, что у него есть основания защищать свою территорию", - пояснил он. Бренд Thom Browne принадлежит итальянской люксовой группе Zegna. История бренда началась в 2007 году, когда немецкая компания по производству спортивной одежды потребовала от Thom Browne прекратить использовать мотив в три полосы. Он согласился и перестал, но в конце концов начал использовать версию с четырьмя полосками. Трекслер оспаривает идею о том, что Adidas чрезмерно склонна к судебным тяжбам, репутацию, которую они заработали благодаря нескольким громким судебным искам, таким как Skechers, Juicy Couture, Marc Jacobs и недавно Канье Уэсту, о взыскании гонораров за рекламу на сумму 275 миллионов долларов.
"Adidas выполняет юридические обязательства по защите своей торговой марки. Этот случай иллюстрирует, почему. Том Браун первым заявил, что они не защищают свои права, которые не были признаны в судах. Теперь главный аргумент, который остался в силе, заключается в том, что в данном конкретном случае они слишком долго защищали свои права. Если бы они не защитили это, то потеряли бы торговую марку", - продолжил он. Трекслер сказал, что юридический термин "пробелы" является ключевым для защиты Брауна, что означает, что на подачу иска уходит слишком много времени. Это дело является результатом четырехлетних безуспешных переговоров, которые возобновились в 2018 году, когда Том Браун подал заявку на регистрацию товарного знака в Европейском союзе в виде полосатого знака, согласно статье в The Fashion Law, современной медиа- и информационной компании, которая исследует юридические и коммерческие проблемы, стоящие перед отраслью розничной торговли, не связанной с Институт права моды.
Выпуски возобновились в 2018 году, после того как Adidas обнаружил в своей коллекции спортивные брюки в четыре полоски. (Они также входят в стандартную комплектацию свитеров-кардиганов Thom Browne, юбок и блейзеров, сшитых на заказ). По словам Трекслера, защита Брауна заключалась в том, что, если бы Adidas собиралась принять меры, ей следовало бы сделать это раньше. "Том Браун скажет: "Вы позволяете нам оставаться на рынке в течение многих лет, а потом говорите, что мы не можем этого сделать.
"Суд установил шесть лет на рынке, поэтому 2012 год имеет решающее значение для этого дела. Команда Брауна полагает, что Adidas должна была узнать об этом предполагаемом нарушении до 2012 года. Тогда были бы применены ограничения", - продолжил Трекслер. Эта защита возлагает на Adidas ответственность за то, что он знал о продуктовой линейке Брауна. По мнению Трекслера, контраргументом Adidas может быть то, что изначально они были небольшими по объему, а Том Браун ассоциировался с роскошью. Тем не менее, несмотря на то, что они должны были знать, что он создает этот дизайн, он сделал это умышленно после предыдущего обсуждения отказа от использования трех полос.
"В Adidas сказали бы, что вы не можете добавлять четвертую полосу, и подумали бы, что вам это сойдет с рук. Это нагло, и суды не должны этого допускать", - предположил он. Браун утверждает, что Adidas запрещает использование любых полос, в то время как они утверждают, что проблема заключается в трех- или четырехполосном знаке, который можно перепутать. Если Adidas одержит верх, это подчеркнет один из часто неправильно понимаемых аспектов закона о товарных знаках: внесение небольших изменений приведет к созданию нового продукта.
Покойный Вирджил Абло был знаменит тем, что сказал, что если вы изменили три процента объекта, вы создали что-то новое. Трекслер говорит, что все не так просто. "Эти формулы обсуждались в дискуссиях об авторском праве в течение многих лет, но для этого нет юридической основы. Вы не превзойдете McDonald's, добавив третью арку, потому что вы никого не обманете в мире бургеров, люди это увидят", - предложил он. Он предполагает, что жюри могло бы сказать, что четвертая полоска никого не обманула и что было очевидно, что бренд Thom Browne преуспевает благодаря внешнему виду Adidas. Победа Adidas говорит о том, что "Не пытайтесь вывести это на рынок. "Предположим, что Том Браун победит, и это станет сигналом о том, что маленький дизайнер-Давид, а не голиаф массового рынка. "Таков его подход. Это дизайнерская роскошь и нишевый продукт, который занимает определенную территорию. Это не вызывает недоумения у покупателей. Это может сработать", - предположил он далее. Adidas не оспаривает путаницу в торговой точке, если покупатель держит в руках две вещи, но они утверждают, что, если вы увидите их в универмаге или на ком-то, кто носит их на улице, вы можете перепутать их.
Смотрите также:
Moda Operandi погружается в красоту http://stroybud.com/moda-operandi-pogruzhaetsya-v-krasotu/.
Интересности на тему: Signet проводит кадровые перестановки в руководящей команде
Классные советы в статье "Aerosoles расширяется в производстве детской обуви" здесь.
"В США мы хотим все демократизировать. Дэвид против Голиаф, мелкий дизайнер, побеждающий крупную корпорацию, - это одна из стратегий. Во-вторых, Adidas - популярный бренд, которым являемся все мы. Почему люксовый бренд должен пользоваться этим даром?" предложил он. (В другом видео Дэвид против Goliath news, интересно отметить, что Gucci и Adidas пользуются успехом благодаря красному платью в три полосы в стиле спортивного костюма, созданному в результате сотрудничества Adidas с нью-йоркским дизайнером уличной одежды 90-х годов Лаурой Уиткомб из лейбла.
Неясно, получит ли Уиткомб компенсацию за свой дизайн). Все это мероприятие является поучительным моментом для молодых брендов и дизайнеров. "Начинающие дизайнеры часто хотят заниматься дизайном, думая, что он уже достаточно изменился. Но в конечном итоге, если это станет популярным и привлечет внимание другого бренда, который занимается этим, вы можете получить письмо с требованием прекратить продажу или, что еще хуже, получить судебный иск. Это неизбежно, и никто не хочет быть вовлеченным в это. Поэтому я говорю им, что они должны думать на несколько шагов вперед", - сказал Трекслер. Модель Adidas vs. Судебный процесс над Томом Брауном начался на прошлой неделе и, согласно судебным документам, может завершиться уже в эту пятницу.
