Как путь AR к моде становится реальным
В то время как реальность расширяющейся розничной торговли буквально вывела на первый план виртуальные примерки косметики, кроссовок, очков и мебели, предложение одежды потребителям на самом деле только началось. Проблемы серьезны, но в последние годы интерес к одежде с дополненной реальностью набирает обороты, особенно после того, как NFT и metaverse mania обратили внимание на цифровую 3D-моду. Эти факторы обусловливают потенциальный приток опыта виртуальных примерок модной одежды в ближайшие несколько лет, если не раньше, поскольку технологии и бренды, которые их внедряют, готовятся заявить о себе.
Одним из наиболее заметных игроков в этой области является гигант социальных сетей Snap Inc., поскольку его инвестиции в Snapchat удваиваются за счет моделирования одежды и технологии отслеживания тела. Компания сообщила, что работала над этими проектами в прошлом году, и очевидно, что они являются ключевыми приоритетами, поскольку компания совершенствовала их и расширяла ассортимент материалов. В результате уже создаются новые возможности, которые развлекают пользователей. Но это не единственная мотивация. Snap также сосредоточен на том, как дополненная реальность может стимулировать розничную торговлю модной одеждой. “Я думаю, что для нас огромная область, в которую мы действительно инвестировали, - это не просто внедрение этих невероятных технологий в Snapchatters, но и то, как мы можем помочь компаниям и брендам наладить партнерские отношения и внедрить наши технологии в их собственные приложения и веб-сайты”, - говорит Каролина Аргуэллес, глобальная стратегия и разработчик AR-продуктов Snap. Ведущий специалист по маркетингу, сообщил WWD. Это видение, по-видимому, настолько масштабно, что оно преодолевает все препятствия, чтобы охватить розничную торговлю на своей территории, а не только на платформе. “Это действительно помогает покупателям настроиться на шопинг и донести камеру для покупок до камер повсюду, а не только до Snapchat”, - добавила она.
Привлечение людей к покупке - очевидное преимущество того, что вы даете им возможность примерить товары, а затем упрощаете процесс, позволяя им ознакомиться с товаром дома, что, вероятно, повысит продажи. Но это не единственная цель розничной торговли. В этом месяце компания опубликовала новые данные, которые характеризуют AR как высокоэффективный инструмент для снижения возвратов продукции. Опрос, проведенный Alter Agents от имени Snap и Publicis Media, показал, что две трети потребителей с меньшей вероятностью возвращают товары после использования AR. Что касается моды, то почти три четверти сказали, что они, скорее всего, будут покупать одежду после использования AR в будущем.
Этот показатель для beauty, где AR уже хорошо зарекомендовала себя при примерке макияжа, составляет 69%. Естественно, технологическая компания заинтересована в продвижении этой технологии. Но, учитывая масштаб и охват отчета, результаты выглядят значимыми. В опросе приняли участие более 4000 покупателей в возрасте от 13 до 49 лет в США. Кейптаун, Франция и Саудовская Аравия. И Snapchat далеко не одинок в этом. С технической точки зрения, многочисленные производители и платформы совершенствуют свои 3D-технологии, применяя цифровую интерпретацию одежды для дизайна, совместной работы и создания прототипов. Многие из этих компаний присматриваются к окружающей среде, в то время как другие привлекают экспертов в этой области из игровых и развлекательных компаний — Pixar фактически нанимает художников по пошиву одежды и моделированию для своих анимационных работ — для разработки и внедрения решений. Этот комплекс мер охватывает инициативы от таких известных поставщиков, как Threekit и 3DLook, до Walmart, которая запустила виртуальные примерочные благодаря приобретению Zeekit.
Это только начало. Многие другие компании выходят на рынок, предлагая все - от готовых решений до индивидуального сотрудничества для мира моды. Ранее в этом году Avataar, платформа для искусственного интеллекта и компьютерного зрения, завершила раунд финансирования серии B стоимостью 45 миллионов долларов, а в этом месяце запустила новую платформу самообслуживания для автоматизации функций 3D AR для продавцов. Стартап Zero10, специализирующийся на дополненной реальности, намерен вплотную заняться Snapchat.
В эксклюзивном сообщении компания сообщила WWD, что собирается опубликовать подробности о новом запуске, который позволит бренду Maisie Wilen совершать покупки с использованием дополненной реальности. Zero10 также сотрудничала с новыми и признанными брендами, такими как Alexandra Sipa, Tommy Cash, Barragan и Edward Crutchley.
Когда его спросили, почему Zero10 решила разработать собственное решение, а не полагаться на Snap или другого партнера, Джордж Яшин, главный исполнительный директор, объяснил, что это был вопрос контроля: “Мы общались со Snapchat примерно год назад, и они попросили нас использовать их SDK”, - объяснил он Первая мировая война. - Но мы не можем это контролировать. Очень важно контролировать то, что вы делаете, поэтому у нас огромная команда специалистов в области технологий и 3D. Все наши команды работают внутри компании, и мы сосредоточены исключительно на цифровой моде. ”
После получения инвестиций от бизнес-ангелов в размере 2 миллионов долларов компания работает над начальным раундом, а также готовится к выпуску комплекта программного обеспечения для моделирования одежды и отслеживания тела.
Компания также разрабатывает решение для продвижения дополненной реальности в розничной торговле. Основное различие между решениями от Snap и Zero10 заключается в данных о соответствии тела. В последнем случае они недоступны на сегодняшний день, хотя могут появиться в будущих версиях. Между тем, в первом случае они являются неотъемлемой частью уравнения. Приобретение Snap компании Fit Analytics в прошлом году обозначило ее намерения, и если это было неясно, то недавний саммит партнеров компании прояснил это. В апреле гигант социальных сетей анонсировал среди множества новых функций прогнозирование размера, и на этом работа не остановится.
Что будет дальше, знает только Snap. Но это станет кульминацией 10-летнего развития дополненной реальности для компании. Чтобы лучше понять эту тенденцию, Аргуэльес присоединится к WWD на сессии, посвященной дополненной реальности в моде, в конце этого месяца. Ставки высоки. По оценкам, объем мирового рынка дополненной реальности в розничной торговле в этом году составит примерно 2,36 миллиарда долларов, а к концу 2032 года рост, по прогнозам, достигнет примерно 23 миллиардов долларов. Мода, скорее всего, будет зависеть, по крайней мере частично, от приложений в метавселенной. Яшин тоже это предвидит, и он уже обдумывает, как его технология дополненной реальности может быть использована в этих иммерсивных средах, рассказал он WWD. Это амбициозный план, но руководитель отдела модных технологий, похоже, не испугался. Ранее он был основателем модного бренда Gen Z ZNY, поэтому знает, какие задачи стоят перед модой, а что касается технологий, то легион его разработчиков и инженеров готов к выполнению этой задачи.
Смотрите также:
Как креативное агентство помогает люксовым брендам понять Метавселенную http://stroybud.com/kak-kreativnoe-agentstvo-pomogaet-lyuksovyim-brendam-ponyat-metavselennuyu/.
Интересности на тему: Создание пространства для решения проблем психического здоровья в Метавселенной
Классные советы в статье "Ник Найт видит потенциал и опасности в быстро развивающейся Метавселенной" здесь.
Учитывая массовый рост популярности AR-приложений для моды, более чем вероятно, что кто-нибудь скоро придумает, как их взломать, будь то Yashin, Arguelles или один из множества других провайдеров, которые уже работают в этой сфере или только собираются войти. А это значит, что, возможно, наконец-то появится дополненная реальность для моды, готовая соединить масштабный бизнес розничной торговли и моды в реальном мире с формирующимся виртуальным миром.
