Кадр X Ritz Paris Натали Бадер о создании бренда культового отеля от Нью-Йорка до Дохи
Один из люксовых брендов, предлагающий хитроумные решения как в сфере моды, так и в других сферах, - the Ritz, представил свою вторую коллекцию с хипстерским брендом Frame на Неделе моды в Париже. В рамках проекта по созданию бренда, в рамках которого The Ritz Paris открывает сегодня свой первый бутик в Дохе. Компания Frame X Ritz Paris дебютировала в октябре прошлого года, и ее первые идеи сразу же пришлись по вкусу потребителям, следящим за стилем.
Новая коллекция идет еще дальше, пополняя ассортимент для всей семьи примерно 20 предметами. Все - от пижам и университетских курток до модных джинсов с логотипом в стиле пэчворк и собачьего пледа. Хотя основу бренда составляют предметы роскоши - кашемировые свитера с круглым вырезом и толстовки из хлопка с плотным ворсом. На всех моделях представлены различные варианты логотипа легендарной гостиницы, и цены на них соответствуют самым высоким на рынке. Свитшоты продаются по цене 360 евро, а укороченные кашемировые пуловеры - по 630 евро. Отель Ritz по-прежнему пользуется популярностью у мегазвезд и VIP-персон. В течение последнего сезона такие звезды, как Брэдли Купер, Канье Уэст, Гвинет Пэлтроу и Джосс из BlackPink, отдыхали в Grand Hotel от усталости. Frame X Ritz Paris теперь продается в растущей сети магазинов Frame - 15 только в Великобритании и США, в том числе три на Манхэттене, – а также в таких крупных магазинах электронной торговли, как Net-a-Porter, Moda Operandi, Luisa Via Roma и Frame Tmall Flagship.
В мире оптовой продажи кирпича и строительных растворов его можно приобрести в таких магазинах, как Harrods, Printemps, Le Bon Marche, Holt Renfrew в Канаде и NK в Швеции. Во время Недели моды в Нью-Йорке в этом месяце бренд также открыл большой бутик в Bergdorf Goodman, отделанный стильными дверями Director, повторяющими архитектуру отеля.
Благодаря отличной рекламной кампании, проведенной Аласдером Маклелланом, бренд, похоже, набирает обороты во всем мире. Итак, мы поговорили с Натали Бардер, членом правления Ritz, отвечающей за брендовую стратегию марки отеля. Отель принадлежит семье Аль-Файед, которая купила его непосредственно у семьи Ритц в 1979 году, и семья часто приезжает и останавливается в нем. Дочь Камилла, владелица популярного веганского ресторана Farmacy в Лондоне, предложила создать совместное предприятие.
Fashion Network: Как вы находите Frame?Натали Бадер: Я бы сказала, что это был авантюризм. Мы подумали, что было бы здорово иметь такого партнера, как Frame, который привнес бы в отель The Ritz новое видение - молодое, свежее и дружелюбное. Мне понравилась идея объединить это с нашими великими традициями. Камилла познакомила меня с командой Frame, и я познакомился с Эриком Торстенссоном (основателем Frame), и мы сразу же нашли общий язык. FN: Почему вы не стали работать с более крупным брендом класса люкс?NB: Нет, наша работа заключается в поиске новых талантов. Например, мы взяли Франсуа Перре, замечательного молодого кондитера. И мы сделаем то же самое с нашим новым шеф-поваром, девушкой по имени Эжени Безиа. Она все еще свежая, молодая, и мы будем развивать ее здесь. Эжени родом с юга Франции и родилась в Африке, поэтому у нее особое чувство вкуса и аромат. В июне Перре открыл ресторан Ritz Paris Le Comptoir на улице Камбон, 38, где прохожие могут попробовать его фирменные десерты со взбитыми сливками, такие как карамель "Баркетт" или первые блюда "Мадлен", в ярко-белом зале, освещенном гигантским потолком из выдувного стекла в богемном стиле.
Самый большой ресторан отеля Ritz L'Espadon, закрытый во время пандемии Covid, откроется в сентябре следующего года, а Безиат будет отвечать за кухню. В своем ресторане La Flibuste в Приморских Альпах 38-летняя Безиа прославилась своими смелыми рецептами, такими как красная кефаль, креветки, морковная ботва и артишоки с какао.
В настоящее время главным рестораном отеля Ritz является Brassiere Vendome, расположенный рядом с его парадным входом на одноименной площади. FN: Что вы хотели сказать о Frame?NB: Идея заключалась в том, чтобы сохранить дух великой классики, но с привкусом современности и опыта в производстве одежды.
Вот почему существует кашемир и дорогие ткани. И найти творческий подход к гостиничному делу, как, например, на обратной стороне свитера с надписью "Полулюкс". Соблюдая цветовые коды отеля Ritz - темно-синий, белый и наш бордовый, который представлен в нашем ресторане Vendome. FN: Каков был ваш план розничной торговли для collab?ПРИМЕЧАНИЕ: Во-первых, коллекция продавалась в бутиках Frame и у партнеров, а также в нашем небольшом концептуальном магазине здесь, в The Ritz.
Кроме того, у них есть дистрибьюторская сеть, которую мы оценили. Теперь, с этой второй коллекцией, мы очень хорошо представлены в бутиках Frame. Я был в Нью-Йорке на неделе моды, и у нас были большие витрины в трех магазинах Frames на Мэдисон, в Сохо и в районе мясных лавок, а также в их большом уголке в Bergdorf Goodman. FN: Каковы условия сотрудничества?Примечание: Это лицензия, и они платят нам процент от продаж.
Это здорово, и нам это нравится. Они слушают нас, и мы обсуждаем наши идеи. И они абсолютно уважают нашу концепцию. FN: Доходы и продажи?Примечание: Я не могу вам сказать, но я думаю, что это было очень полезно для Frame. Но, с точки зрения продаж, мы говорим о доходе в несколько десятков миллионов. FN: Каков ваш следующий шаг с точки зрения создания бренда?NB: Сейчас мы совместно с The Ritz развиваем различные направления деятельности в этом здании. 6 октября мы откроем первый в истории бутик Ritz в Дохе, в Galeries Lafayette.
Смотрите также:
Динан, Международный фестиваль модельеров, который состоится в эти выходные http://stroybud.com/dinan-mezhdunarodnyiy-festival-modelerov-kotoryiy-sostoitsya-v-eti-vyihodnyie/.
Интересности на тему: Паломо Спейн одевает Нью-Йоркский городской балет на ежегодный осенний гала-концерт
Классные советы в статье "Каролина Эррера учредила стипендию для женщин, сталкивающихся с расизмом" здесь.
Здесь будет продаваться вся вселенная The Ritz – посуда, халаты, постельное белье, парфюмерия, свечи и плюшевые мишки! Наша новая линейка фарфоровых свечей будет продаваться по цене 280 евро компанией Haviland из Лиможа, с которой они сотрудничают с 1898 года, когда открылся отель. ФН: Вы бы когда-нибудь построили еще один "Ритц"? НБ: Да, мы работаем над этим прямо сейчас.
Мы рассматриваем возможные варианты размещения. Не в Америке, так как есть отель Ritz Carlton. Может быть, в Азии, может быть, в Токио. Мы пока не знаем, но работаем над этим. Вуаля! FN: Каков годовой оборот отеля Ritz?NB: Как вы думаете? FN: Зависит от того, сколько у вас номеров?NB: У нас 140 номеров, но это не все номера, а много люксов и полулюксов на половину. И у нас есть ресторан и салоны, которые мы арендуем. FN: Итак, около 300 миллионов евро?NB: Около того. FN: Есть ли какой-нибудь отель, такой же хороший, как the Ritz?NB: Нет, мы - икона. И с точки зрения производительности мы лучшие. Что касается ключевой ставки, то мы самые лучшие.
