Gucci от Kering с трудом восстанавливается, но в третьем квартале продолжает демонстрировать низкие показатели

Восстановление Gucci, похоже, занимает больше времени, чем ожидалось. При органическом росте на 9% в третьем квартале (+18% по опубликованным данным) и на 8% за первые девять месяцев 2022 года бренд, который приносит более половины общей выручки Kering, явно отстает по показателям эффективности от других брендов компании, таких как Saint Лоран. Но также и по сравнению с другими крупными брендами в этом секторе, такими как Hermes, Louis Vuitton и Dior.

Таким образом, акции Kering были оштрафованы в пятницу на Парижской фондовой бирже, потеряв до 5% в полдень, на следующий день после публикации квартальных результатов. При ближайшем рассмотрении продажи Gucci, которые достигли 2,58 млрд евро в период с июля по сентябрь и 7,75 млрд евро за девять месяцев, тем не менее, значительно улучшились по сравнению со вторым кварталом, когда компания сообщила о органическом росте всего на 4%.

Как отметил финансовый директор Kering Жан-Марк Дюпле на конференции с аналитиками, 91% продаж лейбла в настоящее время осуществляется через его "полностью эксклюзивную" сеть прямой дистрибуции. По его словам, цель Gucci по объему продаж в 15 миллиардов евро при операционной рентабельности в 41% в среднесрочной перспективе остается вероятной.

"Мы верим в это и достигнем цели в любом случае". Хорошая динамика в Европе и Северной Америке

Реклама

В Европе итальянская компания продолжила демонстрировать "очень хорошую динамику, поддерживаемую как местными клиентами, так и туристами, особенноВ Европе итальянская компания продолжила демонстрировать "очень хорошую динамику, поддерживаемую как местными клиентами, так и туристами, особенно американцами, что, наоборот, негативно сказалось на бизнесе в Северной Америке".

В Азии компания продемонстрировала значительный рост продаж в Японии, но страдает от "неоднозначных показателей в материковом Китае, что сказывается на продажах в Азиатско-Тихоокеанском регионе, тенденции которого, тем не менее, значительно улучшаются", - говорится в заявлении группы. Продажи Kering в Китае явно улучшились, но, как признал финансовый директор, продажи Gucci на этом рПродажи Kering в Китае явно улучшились, но, как признал финансовый директор, продажи Gucci на этом рынке по-прежнему остаются отрицательными, и их восстановление будет долгосрочным процессом.

Прошлой весной дом пригласил Лорана Каталу возглавить модный бизнес в Большом Китае, но его реорганизация там все еще находится на переходном этапе. "Лоран Катала приступил к работе в июле. Его первой миссией было встретиться со всеми командами, чтобы оценить, что необходимо сделать в краткосрочной перспективе", - говорит Жан-Марк Дюпле, добавляя, что менеджер "вскоре представит свой долгосрочный план действий в Китае. В то же время краткосрочная стратегия заключается в "придании нового импульса энергии местным командам, работе над мерчандайзингом, запуске новых продуктов, активации всплывающих окон и всплывающих вставок, а также увеличении инвестиций в рекламу".

Эти мероприятия также будут сопровождаться полным возвращением Gucci в календарь моды под руководством нового генерального менеджера бренда Марии Кристины Ломанто, начиная с 2023 года будет представлено шесть коллекций, тогда как во время пандемии их количество значительно сократилось. Новый акцент на мужчинах и путешествиях

Чтобы справиться с этим ускорением, лейбл реорганизовал и укрепил свою творческую команду, создав новую должность директора студии, доверив ее старшему сотруднику, который долгое время работал с Алессандро Микеле.

Креативный директор Gucci с 2015 года, он стоит за успешным перезапуском бренда в последние годы благодаря эклектичной моде, богатой деталями, где разные эпохи и жанры сталкиваются между эксцентричностью и более классическими вещами. Но эта вселенная, которая расширялась с течением времени, иногда создавая впечатление повторяемости, похоже, выдохлась и сегодня кажется менее привлекательной.

Смотрите также:

Активист-инвестор Пельтц встретился с возможными руководителями Unilever http://stroybud.com/aktivist-investor-peltts-vstretilsya-s-vozmozhnyimi-rukovoditelyami-unilever/.

Интересности на тему: Inter Parfums сообщает о рекордных продажах в третьем квартале в США, новых брендах

Классные советы в статье "FIT называет первую когорту исследователей социальной справедливости" здесь.

Поэтому компания намерена сконцентрироваться на переработке своего ассорНо эта вселенная, которая расширялась с течением времени, иногда создавая впечатление повторяемости, похоже, выдохлась и сегодня кажется менее привлекательной. Поэтому компания намерена сконцентрироваться на переработке своего ассортимента, уделяя особое внимание определенным категориям, таким как мужская одежда и товары для путешествий/багаж, которые еще не раскрыли свой потенциал в полной мере. Кроме того, цель состоит в том, чтобы сделать акцент на продуктах, не подверженных влиянию времени, и на продвижении на более высокий рынок. Но, как напомнил нам финансовый директор, "это долгосрочная стратегия". "Когда у вас такой масштаб изменений, вы должны смотреть в будущее. Это не произойдет в одночасье", - продолжил он, указывая на значительные размеры Gucci, которая имеет прочную и мощную структуру с многочисленными командами в разных регионах, способными быстро и эффективно выполнять указания, данные штаб-квартирой." Я думаю, что организация Gucci стала более зрелой, чем была несколько лет назад.

С 2016 года мы удвоили размер Gucci. С другой стороны, изменения требуют времени, и они произойдут после 2023 года. "Что касается России, еще одного рынка, испытывающего трудности, то группа подтвердила, что закрыла там свои магазины, продолжаяоста рынок требует новинок, граничащих с экстравагантностью. Во времена кризиса это возвращение к традициям. Мы найдем правильный баланс".