Группа компаний Lanvin настроена оптимистично, поскольку продажи ключевых брендов стремительно растут
В понедельник группа компаний Lanvin сообщила, что выручка за первое полугодие выросла на 73% и составила 202 млн евро. Это был один из самых высоких показателей роста в мировой индустрии роскоши, поскольку продажи флагманского бренда Lanvin выросли на 117% по всему миру, а оптовые продажи - на 260%. Компания, которой принадлежат Lanvin, Wolford, Sergio Rossi, St John Knits и Caruso, заявила, что это подчеркивает “успех улучшенной стратегии производства и мерчандайзинга, а также обновленную привлекательность бренда”. Компания находится на пути к достижению “положительных результатов в 2022 году”, и председатель правления и генеральный директор Джоанн Ченг заявила, что динамика “продолжает набираться во всех брендах, на всех рынках и во всех каналах продаж”. Тем не менее, группа снизила свою предынвестиционную стоимость акций с 1,25 миллиарда долларов до 1 миллиарда долларов в преддверии листинга на фондовой бирже.
Изменение основано на “различных соображениях, включая последние изменения на валютном и фондовом рынках”. Значительный рост выручки был обусловлен “выдающимся ростом в Европе и Северной Америке”, который составил 91% и 58% в годовом исчислении соответственно.
Это стало “свидетельством прочного фундамента группы на родине ее пяти брендов и успеха ее стратегий глобального роста”. И даже с учетом влияния ограничений, связанных с Covid-19 в Большом Китае, на протяжении большей части этого периода продажи на рынке выросли на 32%, в то время как продажи в остальной Азии выросли на 194%, “поскольку бренды продолжали выходить на новые рынки с высоким потенциалом”.
Как уже упоминалось, продажи бренда Lanvin выросли более чем в два раза, достигнув 64 миллионов евро, “поскольку узнаваемость бренда продолжала расти. В частности, бренд обновил свою глобальную стратегию в области продуктов и мерчандайзинга, уделив особое внимание изделиям из кожи и обуви, и добился значительных улучшений в удовлетворении потребностей клиентов”.
Европа и Северная Америка стали “рынками с опережающими показателями”, увеличив выручку на 201% и 235% соответственно. Оптовая торговля также продвигалась вперед. Выручка Wolford составила 54 млн евро, увеличившись на 29%, при этом продажи выросли практически во всех географических регионах и каналах дистрибуции, в первую очередь на 46% в розничном сегменте, при этом рынок Северной Америки вырос на 48%, а регион EMEA - на 28%. Без учета лицензионного бизнеса, общий рост выручки составил более 40%.
Компания продолжает реализацию стратегий развития своих различных брендов, поскольку Lanvin “приступила к успешной перезагрузке бренда, основанной на наследии французской моды. Дом расширил свою производственную стратегию и ассортимент, создав обширную линейку товаров для женщин и мужчин, которая была хорошо принята на недавнем показе мод в Париже.
Вторая капсульная коллекция бренда, выпущенная ограниченным тиражом в лос-анджелесском отделе уличной одежды Gallery, также была очень хорошо принята, привлекая молодое поколение новых покупателей”. Компания Wolford активно сотрудничает с такими брендами, как итальянский бренд уличной одежды GCDS и французский Mugler, что помогло ей охватить новые группы потребителей и еще больше повысить узнаваемость бренда. Кроме того, коллекция W athleisure выросла на 22% в годовом исчислении, и на ее долю пришлось 23% сезонных продаж в первой половине 2022 года. Тем временем Sergio Rossi выпустил две эксклюзивные капсульные коллекции, первая из которых названа в честь своего нового художественного руководителя Эванджелии Смирниотаки, а вторая - Jelly special collection, и обе “хорошо приняты рынком”.
Компания добавила, что общий объем продаж DTC увеличился на 66% благодаря открытию розничных магазинов, таких как новые розничные магазины Lanvin в стратегически важных точках материкового Китая и Гонконга, а также нового флагманского магазина Wolford в Париже на улице Сент-Оноре, открытие которого запланировано до конца года. Развитию DTC также способствовало расширение сферы электронной коммерции, в том числе присутствие Lanvin на китайских платформах электронной коммерции JD. Com и RED Mall.
А Sergio Rossi стал первым лейблом, успешно перешедшим на новую цифровую платформу, основанную на технологиях Shopify, в Северной Америке, и ожидается, что Lanvin последует этому примеру позднее в этом году. Тем временем, наряду с ростом оптовой торговли Lanvin, объем оптовой торговли в масштабах всей группы вырос на 89% “благодаря обновленным предложениям бренда, расширению ассортимента и высокоэффективному маркетингу”.
Смотрите также:
Converse привлекла двадцать международных артистов для участия в последней рекламной кампании http://stroybud.com/converse-privlekla-dvadtsat-mezhdunarodnyih-artistov-dlya-uchastiya-v-posledney-reklamnoy-kampanii/.
Интересности на тему: Sephora запускает "мощную" кампанию по случаю возвращения ритейлера в Великобританию
Классные советы в статье "Канье Уэст купит приложение для социальных сетей Parler" здесь.
НОВЫЙ инвестор Помимо разработок, связанных с брендом, компания также объявила, что южнокорейская Meritz Securities Co выделила 50 миллионов долларов США на частное размещение акций в преддверии листинга группы на фондовой бирже и рассматривает возможность дополнительных инвестиций в размере до 15 миллионов долларов. Доходы от этих инвестиций будут использованы для дальнейшей поддержки стремительного роста группы.
Meritz присоединяется к существующим акционерам группы, включая Fosun International Limited, Itochu Corporation, Stella International Limited, Baozun Inc и Golden A&A.
