Готова ли нью-йоркская индустрия моды к метавселенной?
Как и сам город, нью-Йоркское модное сообщество, как правило, играет ведущую роль, особенно в том, что касается технологий, разнообразия и социальных проблем. Последней тенденцией является метавселенная - концепция, впервые предложенная в 1992 году в романе Нила Стивенсона "Снежная катастрофа" и окончательно осмысленная на VR-концерте Трэвиса Скотта, который состоялся в течение двух недель для 12,3 миллионов игроков. Мода начала увлекаться NFT (взаимозаменяемыми токенами) в 2020 году, начиная с GucciGhost Тревора Эндрю "Трабл" и печально известного sleeping NFT Кейт Мосс.
Марк Цукерберг объявил, что метавселенная появилась в октябре 2021 года. Поскольку в этом новом мире доминируют формы искусства и создания дизайна, дизайнеры, скорее всего, будут первыми, кто их освоит. Вопрос в том, готовы ли дизайнеры перейти на еще одну платформу?
Ла-Ла Ленд
Калифорнийский дизайнер Джонатан Симхай (Jonathan Simkhai) обратился к средствам массовой информации, представив свою коллекцию в цифровом формате с аватарами и одеждой NFT. В Medium сочетаются реальные нью-йоркские корни бренда и его современная инновационная технологическая база в Лос-Анджелесе. Он сотрудничал с EveryRealm, разработчиком недвижимости в метавселенной, и Blueberry Inc, студией по производству цифровых носимых устройств, у обеих были отличные возможности для экспериментов.
"Для нас было важно продуманно подойти к созданию пространства, соответствующего бренду", - сказал Симхай в интервью Fashion Network, добавив: "Они понимали важность того, чтобы этот проект был значимым и отражал бренд IRL". Дизайнер неустанно работал над "виртуальными примерками" вместе с основателем Blueberry, добиваясь того, чтобы одежда сохраняла ту же целостность, что и сама одежда.
"Мой бренд основан на дихотомиях: жесткое против легкого. Мягкий или мужественный по сравнению с Женский. Физический аспект по сравнению с Цифровые технологии - это абсолютная дихотомия. Я восхищен тем, что в этом пространстве можно быть кем угодно, что, в конечном счете, подчеркивает различия в происхождении, типах телосложения и красоте. Я не верю, что цифровые технологии превзойдут физические возможности, но возможность выбора открывает новую эру для нашей индустрии", - продолжил Симхай. В настоящее время бренд тестирует шесть моделей с подиума на OpenSea, онлайн-площадке для обмена токенами, и будет расширять ассортимент в соответствии со спросом.
В идеале они будут продавать NFT наряду с обычной одеждой на своем веб-сайте. Показ первых моделей
Марриса Уилсон, выдающийся дизайнер и цветная женщина, представила свою первую коллекцию для показа в Нью-Йорке. В 2016 году дизайнер запустила эксклюзивный бренд уличной одежды с индивидуальными принтами, посвященный женщинам из разных культур. Летом 2021 года она открыла для себя метавселенную и задумалась, как в нее вписаться. "Если я, чернокожая женщина, пытаюсь найти свой путь в индустрии моды, как я найду свой путь в этом новом цифровом мире?" спросила она себя. Уилсон решила узнать об этом пространстве все, что могла. Для осеннего показа 2022 года она сделала еще один шаг в этом направлении, создав три отрисованных от руки эскиза, которые были переведены в цифровой формат, и специальную куртку-бомбер ограниченной серии, каждая из которых имеет уникальный дизайн, доступный через OpenSea. "Для меня все это в новинку, но я хотела показать чернокожим художницам, что этот новый цифровой мир может показаться пугающим — и, честно говоря, он действительно пугающий — мы можем с этим разобраться.
В Web3 (всемирной паутине, основанной на технологии блокчейн), пространстве NFT, уже есть слишком много возможностей и слишком много замечательных художников и сообществ, чтобы просто отмахнуться от этого, потому что это ново и трудно для понимания". Она надеется, что ее смелый прыжок проложит путь другим и разрушит практичность.
"Я вижу себя связующим звеном между прежним миром — традиционной швейной промышленностью — и этим новым, незнакомым миром NFT, криптографии, Web3, оставаясь при этом верным своему искусству и ремеслу", - сказал Уилсон. Она настаивает на том, что две коллекции гармоничны, но предупреждает, что конечный потребитель может этого не понять. “Подумайте о своей аудитории и убедитесь, что вы показываете себя правильно.
Аудитория, связанная с модой, сильно отличается от сообщества NFT. Бестселлер, который продается в вашем магазине, может не привести к самой высокой цене на цифровую одежду", - объяснила она." Несмотря на то, что эта новая технология может показаться стерильной и синтетической, в помещениях и сообществах, построенных внутри них, есть настоящее чувство человечности", - продолжила она, отметив, что ей не терпится исследовать дальше." Это будет странно! "Aku исследует NYFW
Элитный бренд уличной одежды Who Decides War от Ev Bravado и Tela D'Amore присоединился к виртуальному миру благодаря показу модной коллекции Осень-зима 2022 в Нью-Йорке, который транслировался в прямом эфире. Они сотрудничали с Микой Джонсоном, криптомагнатом и бывшим игроком MLB, который создал цифрового персонажа по имени Аку, заядлого чернокожего исследователя космоса.
Дизайнеры были связаны с Джонсоном через влиятельного человека в сфере уличной одежды Майка Камарго, известного как Высококлассный Вандал. “Мы друзья с Микой и командой Aku, и нам было поручено воплотить Aku в жизнь с точки зрения моды. Дебют линии осень-зима 2022 показался нам идеальным временем для слияния двух миров”, - сказал Бравадо.
После традиционного показа подиума в прямом эфире фильм превращается в цифровое изображение освещенного свечами и усыпанного цветами подиума в мексиканской церкви и показывает Aku в оцифрованной версии стилей брендов.?Это тизер запуска Aku avatar, который будет анонсирован в марте. Аватары Aku, созданные в сотрудничестве с Who Decides War, скоро будут доступны для покупки онлайн. “Мы проявили большой интерес к Web3 и NFT-пространству и в будущем планируем сделать больше в рамках метавселенной, например, создать сообщество WDW, и это показалось нам отличной отправной точкой для продолжения разговора”, - отметил Д'Амор.
Игра в виртуальную лошадку
Одним из непритязательных брендов, вышедших на рынок, является Acheval, нишевый бренд, основанный на образе жизни аргентинских гаучо, основанный Люсилой Спербер и Софией Ахавал де Монтейгу. Дуэт выступил во время NYFW на интимном ужине в Socialista с эмоциональным выступлением фотографа и певца Себастьяна Фаены.
Некоторые из тщательно отредактированных коллекций, представленных на манекенах, будут воплощены в жизнь в песочнице, которая, согласно веб-сайту, представляет собой "динамичный виртуальный мир, объединяющий игроков и создателей для создания, владения и монетизации уникального опыта в блокчейне Ethereum. "Партнерство послужило основой для детской фантазии поколения Z, которое будет создавать одежду виртуально".
У нас появился новый партнер Артур Мадрид из Sandbox. Коллекция будет представлена как в метавселенной, так и в реальном мире", - сказал Спербер. Первые продажи начнутся в обоих мирах в июне, новые продукты будут появляться каждые два месяца". Например, поколение Z будет узнавать о них в metaverse, а затем покупать в реальной жизни. Иногда в метавселенной это один человек, а в реальной жизни - другой", - отметила Лусила." Мы хотели передать атмосферу электронной коммерции, и мы видим, что можем сопоставить реальность с киберпространством", - продолжила она. Мадрид, который впоследствии инвестировал в бренд, является его поклонником, любителем поло и лошадей, а также крупным коллекционером NFT. Дуэт потратил год на разработку стратегического технологического плана по расширению охвата новой аудитории и твердо верит, что метавселенная предназначена для них.
Игра в ожидание
Смотрите также:
Примарк оптимистичен, поскольку Великобритания, Европа и США продолжают восстанавливаться http://stroybud.com/primark-optimistichen-poskolku-velikobritaniya-evropa-i-ssha-prodolzhayut-vosstanavlivatsya/.
Интересности на тему: Лара Баррио - новый директор по дизайну Виктории Бекхэм
Классные советы в статье "Дэвид Гринберг назначен генеральным директором L'Oreal USA и президентом Североамериканской зоны" здесь.
Не все дизайнеры, участвующие в показах во время NYFW, готовы сделать решительный шаг. Клаудия Ли рассказала Fashion Network, что после показа она все еще сомневалась в "стихах". Все говорят об этом, и я начинаю понимать, на чьей стороне люди. Это интересно, но я хочу подождать. Я мало что знаю об этом мире", - призналась она. Питер До, главный дизайнер NYFW в течение двух сезонов, продемонстрировал хорошо принятую коллекцию, демонстрирующую дальнейшую утонченность после совершенствования одежды в реальном мире. “Что я думаю о метавселенной? Я все еще нахожусь в этом мире и все еще пытаюсь понять его для своего бренда".
Прабал Гурунг отнесся к этому более философски. "Если быть до конца честным, я нахожусь в состоянии дзен-буддизма, поскольку последние полгода слушал буддийский подкаст. Концепция непостоянства реальна как никогда. Метавселенная - это то, о чем я даже не задумывался."
