Fusalp должен поблагодарить моду за то, что она вернулась на правильный путь в 2021-2022 годах
Столкнувшись со многими трудностями на черных трассах в течение 2020-21 финансового года, в 2021-22 году французский бренд стильно и, несмотря на подводные камни, переходит на красные трассы. Извините за лыжные метафоры, использованные в свете этого периода зимних Олимпийских игр. Пандемия Covid-19, многочисленные тюремные заключения, закрытие магазинов и горнолыжных курортов серьезно сказались на деятельности французского бренда, который специализируется на лыжной одежде класса люкс и был приобретен в 2014 году Софи и Филиппом Лакост и Александром Фове.
"Мы не смогли избежать спада в 2020-21 году”, - пояснил генеральный директор бренда. “Наши продажи снизились на 12%. Ситуация особенно осложнилась из-за закрытия магазинов и горнолыжных курортов. Но тот факт, что мы имеем сильное международное присутствие, позволил нам распределить риски. Эти кризисные периоды также часто являются скрытым благом: мы смогли ускорить трансформацию бренда, переместив его на рынок готовой одежды класса люкс. Мы придерживаемся этого предложения, привнося изысканность в Fusalp не только на склонах. Когда вы больше не можете продавать лыжные товары, это отличный амортизатор. И мы завершили год с объемом продаж в 22 миллиона евро, что является солидным показателем, учитывая контекст. ”В течение этого периода бренд сосредоточил свои усилия на прямых продажах, работая над предложением продукции в своих 48 розничных магазинах по всему миру, одновременно расширяя свои предложения и делая их более заметными в цифровом формате. Компания также оптимизировала свою сеть розничных продавцов, сократив ее число с 400 до 300, чтобы они лучше соответствовали ее новому позиционированию.
Что касается своей продукции, то бренд выпустил новую коллекцию Heritage, состоящую из предметов, которые можно носить в повседневной обстановке. Кроме того, он сотрудничал с известным домом моды класса люкс Chloe, сильный имидж которого может помочь повысить узнаваемость бренда Fusalp.
Руководство бренда также решило укрепить свои команды внутри компании." В ноябре 2020 года нам пришлось принимать решения на зиму 2021 года, даже не зная, как будет развиваться зима 2020 года", - сказал Фове. “Мы решили ожидать возобновления активности. Мы вложили много денег, и следует отметить, что поддержка государства позволила нам работать и инвестировать в эти сложные времена.
Мы разработали технические, коммерческие и продуктовые решения для укрепления нашего производства готовой одежды. Мы также наняли менеджера по материалам и инновациям и открыли лабораторию в Анси для цифрового отдела". Эти решения, похоже, приносят свои плоды. Даже несмотря на то, что все проблемы еще не решены, особенно с точки зрения поставок материалов или сроков поставки некоторых деталей, которые могут поступать с опозданием на несколько месяцев, Fusalp сообщает о радикальном росте активности в 2021-22 финансовом году.
Он должен завершиться в конце мая с оборотом около 40 миллионов евро и возвращением к прибыльности. Бренд, которому так же комфортно на горнолыжных трассах, как и в Марселе и Биаррице "Цифровые продажи выросли на 60%. В настоящее время на прямые продажи приходится 80% нашего бизнеса, а на электронную коммерцию приходится 12% продаж. Если добавить онлайн-продажи от наших розничных продавцов, таких как Net-a-porter и MatchesFashion, это составит 15% от общего объема продаж", - говорит руководитель. “У нас был отличный декабрь, в течение которого оборот удвоился, а в январе - утроился, при этом в продажу поступило только 10% наших продаж.
Это было даже неприятно, потому что у нас закончились некоторые цвета наших бестселлеров. Отличительной чертой нашего бренда и его преимуществом является то, что мы всегда стремились создавать красивые изделия для катания на лыжах, которые можно было бы носить и в других условиях, будь то наши куртки или кроссовки.
Сочетание стиля и функциональности - наша сильная сторона, и в этом сезоне мы представляем шесть из десяти наших самых продаваемых моделей готовой одежды. "Это преимущество подтверждает нашу стратегию дифференциации, направленную на то, чтобы зарекомендовать себя как на склонах, так и за их пределами.
Это уже стало реальностью во Франции, где бренд представлен на 12 горных курортах и имеет 18 бутиков, расположенных в Париже, Марселе, Тулоне и Биаррице, площадь которых вскоре может быть увеличена с 75 до почти 200 квадратных метров. Это также реализуется на международном уровне (50% продаж), где бренд дебютировал на азиатском рынке во время зимних Олимпийских игр в Корее (бренд продается в универмагах Hyundai) и в настоящее время во время Олимпийских игр в Пекине.
Смотрите также:
блогерский стиль 2010-х, коричневый и гранж - ключевые тренды в социальных сетях, сообщает new Lyst tracker http://stroybud.com/blogerskiy-stil-2010-h-korichnevyiy-i-granzh-klyuchevyie-trendyi-v-sotsialnyih-setyah-soobshhaet-new-lyst-tracker/.
Интересности на тему: Asics в регионе EMEA ожидает значительный рост в 2021 году
Классные советы в статье "Дрест назначает Бриджит генеральным директором, а основатель Йоманс становится сопредседателем" здесь.
В настоящее время у нее семь международных филиалов по всему миру, и она планирует расширить свою деятельность в Соединенных Штатах, создав собственные подразделения в этой стране и одновременно открыв свои первые магазины на горнолыжных курортах и в крупных городах страны. Может ли бренд вскоре появиться на подиумах Недель моды с такими достижениями и таким интересом к моде?" Еще не пришло подходящее время", - сказал Фове, добавив, что в этом году бренд начнет несколько интересных совместных проектов, поскольку отмечает свое 70-летие.
