Французский бренд детской одежды Bonton расширяет ассортимент, ориентируясь на Китай и США

2021 год будет насыщенным для Bonton. В деловой среде, все еще отмеченной пандемией Covid-19, французский бренд детской одежды отпраздновал свое 20-летие и нанял нового управляющего директора. В марте Жан-Мишель Терриен, бывший управляющий директор бренда женской одежды Paule Ka, возглавил Bonton, которому было поручено расширить ассортимент продукции, укрепить многоканальные операции и, прежде всего, расширить присутствие бренда за рубежом, главным образом в Китае и США. “С момента своего основания Bonton позиционирует себя как сугубо парижский бренд.

Возглавляемый Marco Polo (холдинговой компанией французского бизнесмена Ксавье Мари, которая купила Bonton в 2018 году), бренд открыл магазины за пределами Парижа и разнообразил свой ассортимент, представив, например, мебель. В результате в 2019 году Bonton увеличила выручку и повысила рентабельность.

Но затем случился кризис [Covid-19], показавший, что класть все яйца в одну корзину небезопасно”, - сказал Терриен. Продукты для всей семьи

Реклама

В Bonton сейчас главное - диверсификация, хотя Терриен сказал, что “детская одежда остается основным направлением деятельности бренда. ”Компания Bonton, которая успешно выпускает коллекции для маленьких девочек, планирует расширить свой ассортимент, включив в него одежду для младенцев и маленьких мальчиков.

Она также будет ориентирована на трудный сегмент детей дошкольного возраста, отказавшись от сотрудничества с сезонными капсульными коллекциями. ЖенскаяВ Bonton сейчас главное - диверсификация, хотя Терриен сказал, что “детская одежда остается основным направлением деятельности бренда. ”Компания Bonton, которая успешно выпускает коллекции для маленьких девочек, планирует расширить свой ассортимент, включив в него одежду для младенцев и маленьких мальчиков.

Она также будет ориентирована на трудный сегмент детей дошкольного возраста, отказавшись от сотрудничества с сезонными капсульными коллекциями. одежда, представленная Bonton в образах, заимствованных из детских коллекций, становится полноценной линией с расширенным гардеробом и теперь представлена в специальных отделах магазинов бренда. “В конечном счете, идея заключается в коммерциализации наших женских коллекций с помощью новых оптовых партнеров”, - сказал Терриен. Bonton стремится привлечь внимание всей семьи и в то же время расширяет свой ассортимент товаров для дома, постельного белья и мебели.

Торговая марка наняла агентов для продажи своей мебельной продукции специализированным розничным торговцам во Франции, Скандинавии и Италии. Превращение магазинов в места, где можно получить опыт

Bonton, которая управляеПревращение магазинов в места, где можно получить опыт

Bonton, которая управляет 12 магазинами во Франции, двумя в других странах Европы и четырьмя в Японии, а также представлена в 200 мультибрендовых магазинах розничной торговли, хочет превратить свои магазины в места, способствующие повышению лояльности клиентов. “В настоящее время мы не планируем открывать больше Bonton, которая управляет 12 магазинами во Франции, двумя в других страна Европы и четырьмя в Японии, а также представлена в 200 мультибрендовых магазинах розничной торговли, хочет превратить свои магазины в места, способствующие повышению лояльности клиентов. “В настоящее время мы не планируем открывать больше магазинов, но наши магазины должны стать местом, где можно получить опыт и создать эмоциональную связь с семьями”, - сказал Терриен.

Поэтому каждый магазин будет предлагать расписание еженедельных мастер-классов, посвященных художественным занятиям, таким как танцы или рисование. Неудивительно, что Bonton также хочет повысить производительность своего электронного хвостовика. В 2020 году доля онлайн-продаж составила 6% от общего объема продаж, и ожидается, что в 2022 году этот показатель вырастет до 20%. Чтобы стимулировать этот рост, бренд расширил спектр своих услуг ("кликай и получай", онлайн-предварительные заказы, поэтапные платежи и многое другое) и активно привлекает клиентов через свои каналы в социальных сетях.

Смотрите также:

Сотрудники Mango сыграли главную роль в последней кампании лейбла по устойчивому развитию http://stroybud.com/sotrudniki-mango-syigrali-glavnuyu-rol-v-posledney-kampanii-leybla-po-ustoychivomu-razvitiyu/.

Интересности на тему: Лондонский дом фургонов вновь откроется после 15-месячного перерыва

Классные советы в статье "JCPenney назначает Марка Розена генеральным директором, Шашуа - исполнительным председателем" здесь.

Китай, США в центре внимания

Чтобы ускорить темпы своего роста, Bonton не хочет упускать из виду Китай. Недавно компания заключила партнерское соглашение с местной фирмой и откроет свой первый магазин в Шанхае в январе 2022 года. Bonton намерена прочно обосноЧтобы ускорить темпы своего роста, Bonton не хочет упускать из виду Китай. Недавно компания заключила партнерское соглашение с меной фирмой и отроет свой первый магазин в Шанхае в январе 2022 года. Bonton намерепрогнозирует возобновление роста в 2022 году.