Франция ужесточает правила рекламы, направленные на «экологизацию»
Новые правила рекламы во Франции затруднят компаниям заявлять о том, что их продукция и услуги "углеродно-нейтральны", поскольку эксперты настаивают на ужесточении международного регулирования для борьбы с "экологизацией" компаний. Эти меры, вступившие в силу 1 января, были приняты после того, как эксперты Организации Объединенных Наций выпустили ряд новых руководящих принципов, направленных на то, чтобы провести "красную черту" в отношении фиктивных претензий с нулевым чистым доходом. Французское правительство заявило, что цель состоит в том, чтобы предоставлять общественности прозрачную информацию, "постепенно укреплять обязательства рекламодателей" и бороться с "промыванием".
Новые правила означают, что если продукт рекламируется как имеющий чистые нулевые выбросы, то компания должна будет ежегодно предоставлять подробную информацию обо всех выбросах углекислого газа, связанных со всем жизненным циклом этого продукта, от производства до утилизации или рециркуляции. В нем должно быть объяснено, как в первую очередь можно избежать выбросов парниковых газов, затем сократить их и, наконец, "компенсировать".
Реклама или упаковка, на которых утверждается углеродная нейтральность, также должны содержать ссылку на веб-сайт, на котором подробно описывается климатический план. Но наблюдатели предупреждают, что у компаний все еще есть слишком много возможностей для того, чтобы делать вводящие в заблуждение заявления об охране окружающей среды в своей рекламе.
"Такого рода заявления следует просто запретить", - заявила Энн Бринго из Сети действий в области климата (CAN). В новых рекомендациях экспертов ООН, опубликованных в ноябре на конференции COP27 в египетском Шарм-эш-Шейхе, говорится, что компании не могут претендовать на нулевую прибыль, если они инвестируют в новые виды ископаемого топлива, вызывают вырубку лесов или компенсируют выбросы углеродными кредитами вместо их сокращения.
Глава ООН Антониу Гутерриш призвал в течение года обновить данные о нулевых взносах, чтобы они соответствовали критериям. В ноябре французские климатические активисты из ассоциации Notre Affaire A Tous заявили, что подали жалобы в регулирующие органы рекламы в нескольких европейских странах в связи с заявлениями о том, что чемпионат мира по футболу в Катаре будет углеродно-нейтральным.
Смотрите также:
Starco Brands приобретет бренд чистой косметики Skylar http://stroybud.com/starco-brands-priobretet-brend-chistoy-kosmetiki-skylar/.
Интересности на тему: Показ в Лос-Анджелесе - это начало мирового турне Dior и ERL
Классные советы в статье "The RealReal улучшит консьерж-сервис для грузоотправителей и программу лояльности в 2023 году" здесь.
Также в прошлом году британское управление по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority) обвинило HSBC в рекламе его "зеленых" инициатив, в которой не освещался вклад банка в сокращение выбросов парниковых газов, и запретило дальнейшее использование плакатов. Британский финансовый надзорный орган также предложил ужесточить требования к экологическим претензиям, в том числе к маркировке инвестиционных продуктов в области устойчивого развития и ограничениям на такие термины, как "зеленый", "устойчивый" и "ESG" (экологический, социальный и управленческий).
