Fila стремительно растет в Китае
Итальянский бренд спортивной одежды Fila обрел новую жизнь в Китае, где в 2021 году его выручка составила рекордные 21,82 миллиарда китайцев (около 3,37 миллиарда долларов), говорится в финансовом отчете компании. Стремительный рост китайского рынка спортивной одежды и мощная местная сеть поставок позволили Fila превратиться из убыточного бренда в бренд с многомиллиардным доходом. В 2009 году ведущая китайская компания по производству спортивной одежды и снаряжения Anta Sports приобрела франчайзинговые бренды Fila group в материковом Китае, Гонконге и Макао.
В результате Fila завоевала себе место на китайском рынке как бренд спортивной одежды высокого класса, завоевав местных потребителей спортивной одежды благодаря уникальному сочетанию итальянской элегантности и спортивных ноу-хау. “Мы поняли, что в Китае растет потребительский спрос на моду и индивидуальный стиль”, - сказал Ли Линг, вице-президент Anta Sports. Внедряя новейшие тенденции, которые так ценятся молодым поколением в Китае, и сотрудничая с всемирно известными дизайнерами, Fila сделала себе имя на китайском рынке, где потребители вряд ли отождествят марку с маркой, испытывавшей трудности еще десяток лет назад.
По словам Яо Вэйсюна, президента Fila Greater China, спортивные дизайнеры Anta регулярно посещают музей Fila в Бьелле, Италия, где был основан бренд, и где хранится более 100 000 эскизов и образцов продукции. “Наших дизайнеров вдохновляет более чем столетняя история Fila, и они создают коллекции, отражающие стиль, который ценят китайские потребители”, - сказал Яо. По данным международной исследовательской компании Euromonitor, розничная выручка китайского рынка спортивной одежды выросла с 79 млрд китайских юаней в 2007 году до 371,8 млрд китайских юаней в 2021 году, а объем рынка, по прогнозам, составит 600 млрд китайских юаней в 2026 году.
И хотя Fila может и дальше осваивать быстро развивающийся потребительский рынок Китая, она также может воспользоваться преимуществами хорошо отлаженной цепочки поставок в стране. Штаб-квартира Anta Sports расположена в Цзиньцзяне, городе в восточной китайской провинции Фуцзянь, который известен как “крупнейший в мире центр по производству тренажеров”, где производится 40% продукции, производимой в Китае, и 20% продукции, производимой во всем мире.
Смотрите также:
LuisaViaRoma и коллектив Vestiaire запускают совместный модный проект circular fashion http://stroybud.com/luisaviaroma-i-kollektiv-vestiaire-zapuskayut-sovmestnyiy-modnyiy-proekt-circular-fashion/.
Интересности на тему: L'Oreal запускает фонд в размере 25 миллионов евро для поддержки стартапов, возглавляемых женщинами
Классные советы в статье "Кольцо для контроля состояния здоровья от Gucci drops с Oura" здесь.
Чтобы обеспечить эффективность производства, Fila открыла собственные производственные мощности в Цзиньцзяне. “Компания продолжит расширяться благодаря развитой сети поставок спортивной одежды в провинции Фуцзянь и продолжит сотрудничество с расширенным научно-исследовательским офисом, стремясь удовлетворить растущий спрос китайских потребителей, уровень жизни которых продолжает повышаться”, - заключил Ли Линг.
