Farfetch добавляет роскоши и красоты, массовый запуск подчеркивает огромные амбиции в этом секторе
20 апреля компания Farfetch совершила важный шаг в сфере красоты: гигант онлайн-ритейла запустил супер-категорию на своей торговой площадке e-tail, а также через дочерние компании Browns и New Guards Group. Компания, которая ранее в этом году также приобрела розничного продавца косметики Violet grey, в среду запустила на своей платформе более 100 престижных косметических брендов. Browns также запускает онлайн-магазин beauty edit и предложение select beauty в своих обычных магазинах.
А белоснежная этикетка представляет новые ароматы. Это важное событие, которое отражает силу мирового рынка престижной косметики в последние годы, а также связано с тем, что конкурирующие ритейлеры и модные бренды активно продвигаются в этой категории.
Общее предложение группы включает в себя крупные и нишевые бренды, такие как African Botanics, Chanel, Chantecaille, Charlotte Tilbury, Frederic Malle, Gucci, Joanna Vargas, La Mer, Olaplex, Prada, Sam McKnight, Sisley Paris, Tom Ford, Дочь винодела, Westman Atelier и Yves Saint Laurent Beaute, среди прочих. Цель состоит в том, чтобы “вывести опыт за рамки дозволенного", отправив его в пункт назначения с одной остановкой, чтобы вдохновить следующее поколение ценителей роскошной моды и красоты.
Farfetch предоставит своей обширной аудитории, специализирующейся на предметах роскоши, захватывающий опыт взаимодействия моды и красоты, уникальную возможность открывать для себя красоту онлайн и совершать покупки с помощью тщательно подобранных продуктов и мнений сообщества, обслуживая клиентов разных возрастов, рас, культур и полов”. Предложение будет касаться ухода за кожей, макияжа, волос, парфюмерии, ванны и ухода за телом, а также хорошего самочувствия.
Компания также объявила о создании глобального коллектива Farfetch Beauty, “сообщества основателей брендов, отраслевых экспертов, креативщиков и провидцев, формирующих новый подход к красоте”. В состав коллектива входят основательница Violet Grey Кассандра Грей, визажисты Эрин Парсонс и Исамайя Ффренч, парикмахер и старший редактор отдела красоты i-D в large Jawara, директор по стилю Dazed China Миа Конг, дерматолог доктор Мишель Генри, химик-косметолог Мишель Вонг, актер Нико Хирага и дрэг-художница Вайолет Чачки.
Компания будет максимально эффективно использовать технологию для запуска виртуальных примерок через веб-сайт Farfetch и первую в своем роде глобальную платформу для сообщества косметологов. Платформа community platform приглашает свою “вовлеченную клиентскую базу класса люкс чувствовать себя информированной, наделенной полномочиями и связанной с многочисленными экспертами в области красоты и коллегами посредством аутентичных многосторонних бесед и взаимодействий, а также получать выгоду”.
Кроме того, создатели UGC для The Sims 4 и Roblox смогут “узнать, что для них значит красота и как настоящая красота вдохновляет на виртуальное самовыражение посредством создания 2D и 3D-скинов”. Все это происходит в рамках новой кампании в поддержку запуска, получившей название "Твой выбор".
Ваша красота. Ваша фантазия. В фильме снимаются Амия Пауэлл, Авенг Чуол, Исамайя Френч, Начо Пенин, Оливия Фрэнсис и Стиван Джорни. Он “прославляет трансформирующую природу красоты как способа самоидентификации в современной культуре, одновременно отстаивая эмоциональную связь между тем, как современная красота заставляет вас чувствовать, а не только как вы выглядите”. Бренд–директор Farfetch Холли Роджерс (Holli Rogers) сказала: “Красота - это очень важный способ для людей выразить себя и свою индивидуальность, она преобразует. Мы воспользовались этим как возможностью изменить опыт онлайн-торговли косметикой, объединив моду и красоту, чтобы привлечь нашу существующую аудиторию любителей моды.
Смотрите также:
Основатель и генеральный директор Missguided уходит в отставку, консалтинговая фирма привлекла http://stroybud.com/osnovatel-i-generalnyiy-direktor-missguided-uhodit-v-otstavku-konsaltingovaya-firma-privlekla/.
Интересности на тему: Люксовый бренд Hermes рассматривает метавселенную как средство коммуникации
Классные советы в статье "Bestseller расширяет партнерство с TextileGenesis для повышения прослеживаемости" здесь.
Мы знали, что должны предлагать красоту по принципу "Only On Farfetch", объединяя наши ноу–хау и объединяя разнообразное сообщество экспертов, которые созвучны современным потребителям косметики и их потребностям. ”Все это важно для того, чтобы представить компанию гораздо более широкой группе потребителей, чем покупатели модной одежды. Благодаря многочисленным бизнес-направлениям компания обладает гибкостью, позволяющей охватывать самых разных потребителей по всему миру: сама Farfetch ориентирована на широкий круг покупателей предметов роскоши, в то время как Browns и New Guards ориентированы на более узкого потребителя.
А Violet grey может продолжить свою экспансию, ориентируясь (на данный момент) на потребителей в США.
