Elle Fanning рассказывает о славе, новом аромате Пако Рабанна: ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ

ПАРИЖ — В новом женском аромате Пако Рабанна главное - слава. Так называется аромат, созданный Эль Фаннинг, который призван придать голливудскому гламуру парижский оттенок и поднять Пако Рабанна в стратосферу женской парфюмерии. В парфюмерии Paco Rabanne наиболее известен благодаря своей франшизе мужских ароматов, которая в 2021 году заняла третье место в мире.

Бренд объединяет три мужских направления — One Million, Invictus и Phantom, а также соединенный флакон в форме робота. Настало время привести моду и ароматы Пако Рабанна в соответствие друг с другом. “Мода развивается на удивление успешно”, - сказал Винсент Тиллой, главный бренд-менеджер Paco Rabanne.

Для Paco Rabanne, принадлежащего Puig, известность означает наступление эры женских ароматов. “Одна из наших целей - усилить [женское] восприятие бренда”, - говорит Тиллой. “Мы действительно хотим подчеркнуть эту [юношескую] женственность, которая является более игривой”.

“Для нас это действительно новый этап в развитии бренда”, - продолжил Ромен Соттовия, генеральный менеджер по маркетингу Paco Rabanne. Fame, как и Phantom, имеет форму робота. “Однако его история полностью отличается от истории Phantom”, - сказал он.

Название "Слава" было выбрано потому, что руководители Paco Rabanne верят, что когда-нибудь в будущем у каждого человека будет 15 минут славы, благодаря всемирной сети Интернет. На флаконе аромата изображено нечто похожее на культовое кольчужное платье от Пако Рабанна, сапоги, похожие на те, что были созданы креативным директором Жюльеном Доссеной в реальной жизни, а также серьги и браслет, напоминающие некоторые из самых продаваемых аксессуаров бренда. “Я хочу дарить женщинам одежду, которая расширяет их возможности, которая приносит им радость, подчеркивая сильную женственность”, - сказала Доссена. “Я рада видеть, что Fame по-своему воплощает все эти аспекты того, как я представляю Paco woman”.

Соттовия назвал Fame “самым модным проектом, который когда-либо был у Paco Rabanne [в области парфюмерии]".

Он сказал, что флакон был создан как объект желания или предмет коллекционирования. Солнцезащитные очки Fame были вдохновлены стилем Одри Хепберн. “Мы хотели создать атмосферу голливудского гламура с парижскими нотками”, - сказал Соттовия. “Это будет первый проект, который расскажет историю парижского модного дома Paco Rabanne”.

“Цель бренда на самом деле состоит в том, чтобы вдохновить молодое поколение”, - продолжил Тиллой, пояснив, что Фаннинг представляет именно эту аудиторию. “Она очень креативна — художница, звезда”.

В фильме, снятом Солалем Микенмахером, Фаннинг игрива, чувственна и сексуальна. “В ней есть все те черты характера, которые нам нравятся”, - сказала Соттовия. - Поэтому мы решили, что она стала идеальным воплощением новой женственности от Пако Рабанна, которая сильно отличается от того, что вы видели в прошлом”.

Фаннинг была снята во флагманском бутике Пако Рабанна на авеню Монтень в Париже.

В начале съемки она стоит перед бутиком. Она видит флакон Fame, и он действует как волшебный талисман. Фильм, снятый по мотивам “Славы” Дэвида Боуи, отдает дань уважения культовым музам Голливуда и Пако Рабанну, включая Хепберн, Бриджит Бардо и Франсуазу Харди. Для печатной рекламы, снятой Микаэлем Янссоном, Фаннинг позирует в стиле Бардо. “Я думаю, что женщина в образе Пако Рабанна невероятно уверена в себе”, - сказала Фаннинг, выступая из Лондона, где она снималась в третьем сезоне сериала “Великий” от Hulu. “Это тот, кто действительно хочет выделяться и быть смелым.

Я был рад присоединиться к команде и представлять этот бренд”.

Акцент в кампании на гламур 60-х, воплощенный в современном стиле, был очень привлекательным. “Я очень ностальгирую по прошлому”, - сказала Фаннинг. “Хотя я и не жила в те времена, с тех пор, как была маленькой девочкой, меня всегда привлекали старлетки того времени. И даже в своей повседневной жизни я стараюсь воплощать это.

В том, что было тогда, есть что-то особенное”.

Единственное, чем актерское мастерство в рекламе отличается от кинофильма, - это зрительный контакт. “Это действительно танец, в котором вы участвуете”, - сказал Фаннинг. “Вы смотрите в объектив и по-настоящему общаетесь с аудиторией”.

Ей понравились ночные съемки в Париже и танцевальный эпизод. “Нам пришлось перемерить так много одежды”, - размышляла Фаннинг. “Это было похоже на девичью мечту - зайти в этот гардероб”.

Для нее “слава” означает возможность оказаться в центре внимания, “и создать этот центр внимания для себя, чтобы он падал на тебя, и любить себя, и чувствовать себя комфортно в своей собственной шкуре, смелой и уверенной в себе, и действительно выделяться из толпы”, - сказала она. Воспоминания Фаннинг об ароматах уходят корнями в далекое прошлое. “Я помню свои самые ранние воспоминания о том, как я залезла в туалетный столик моей бабушки и смешала, наверное, слишком много духов и почувствовала себя при этом очень взрослой”, - сказала она. “Я уверена, что мой первый аромат, купленный в торговом центре, был очень, очень сладким — как сахарная вата или что—то в этом роде. “Аромат также олицетворяет множество различных вех и этапов в вашей жизни”, - продолжила Фаннинг. “Я наношу свои духи и чувствую, что готова делать все, что мне нужно”.

Она неравнодушна к аромату Fame из-за его свежих нот.

Естественность и экологичность были ключевыми словами при создании аромата. Четыре парфюмера Firmenich — Дора Багриче, Мари Саламань, Альберто Морильяс и Фабрис Пеллегрин — придумали этот аромат. “Изначально мы хотели найти знаковые ингредиенты”, - говорит Софи Менвиль, парфюмер Puig prestige fragrances, которая назвала разработку аромата прекрасным балансом между ценными ингредиентами, инновациями и экологичностью.

Идея состояла в том, чтобы создать новый шипровый аромат, используя три ноты ладана, окутанные ванилью и сандаловым деревом. Другими ключевыми ингредиентами являются манго и жасмин. Аромат Fame на 90% состоит из натуральных ингредиентов, он веганский и производится во Франции. “Это самый экологичный аромат, который мы когда-либо разрабатывали”, - говорит Соттовия. В число экологически чистых ингредиентов входят жасмин из Грасса, Франция, который добывается с использованием микрожидкостной технологии, и благовонные слезы, полученные экологически чистым способом из Республики Сомалиленд.

Сандаловое дерево также было получено экологически чистым способом из Австралии, а также социально ответственная ваниль с Мадагаскара. Аромат mango accord впервые создан из полностью натуральных ингредиентов. В линейку туалетных вод Fame входят туалетная вода объемом 80 мл. Многоразового использования за 128 евро, 50 мл. EDT за 98 евро и 30 мл. EDT за 65 евро. Флакон объемом 200 мл. Заправка EDT стоит 160 евро. Тиллой сказал, что цель аромата - попасть в топ-10 женских ароматов на момент выпуска. Предварительная продажа состоится 1 июля в магазинах travel retail по всему миру и в интернет-бутике Paco Rabanne. В сентябре Fame будет представлена в Европе и Латинской Америке, а в начале 2023 года - в США, а в 2024 году - в Китае. Для получения дополнительной информации смотрите:

Коллекция Paco Rabanne Resort Collection 2023

Selfridges делает шаг в Метавселенную с Пако Рабанном, Фонд Вазарели

Смотрите также:

Джонатан Адлер представляет Atelier Adler, креативную студию и флагман http://stroybud.com/dzhonatan-adler-predstavlyaet-atelier-adler-kreativnuyu-studiyu-i-flagman/.

Интересности на тему: Брент Нил Объединяется с Эди Паркер

Классные советы в статье "Показ ювелирных изделий от кутюр 2022 года идет полным ходом" здесь.

ЭКСКЛЮЗИВНО: Пако Рабанн демонстрирует большие амбиции с флагманом Avenue Montaigne