Электростанция Баттерси наконец-то открылась, став крупнейшим объектом розничной торговли за последние годы
В пятницу электростанция Баттерси наконец-то вновь открылась в качестве гигантского торгового центра и места отдыха после масштабной реставрации. Тысячи людей пришли посмотреть, из-за чего весь сыр-бор, и ознакомиться с одним из самых значительных объектов розничной торговли в Лондоне за последние десятилетия. А за день до открытия король Малайзии даже присутствовал на торжествах. Открытие состоялось почти через 40 лет после того, как здание перестало функционировать как электростанция, а также после многочисленных неудачных попыток (и владельцев) и опасений, что ему просто позволят разрушиться. Вместо этого малазийская группа компаний, которая в конце концов взяла управление в свои руки, потратила 9 миллиардов фунтов стерлингов и создала поистине уникальное направление розничной торговли.
В отличие от большинства других торговых центров Великобритании, речь шла не просто о строительстве красивого торгового центра, но и о создании такого, который сохранял бы исторические здания, в которых он расположен, и добавлял бы новые сооружения с продуманным дизайном. Как и в случае с "Ковент-Гарден" десятилетия назад и "Коулз Дропс Ярд" на Кингс-Кросс совсем недавно, это было сделано великолепно.
Но является ли это просто еще одним торговым центром? Нисколько. Это место назначения, а не просто застройка, и о его важности можно судить по инвестициям, которые вложили в него многие арендаторы. И качество этих арендаторов также отражает его статус. Давайте рассмотрим лишь некоторые из них. Calvin Klein открыл свой новейший магазин lifestyle площадью 250 кв.м, который представляет собой нечто большее, чем просто еще один магазин в торговом центре. Наряду с коллекциями представлены новые ольфакторные возможности, цифровые экраны и лаунж-зона, где посетители могут расслабиться, пообщаться.
А чтобы подчеркнуть узнаваемость бренда, в конце этого месяца в районе BPS появятся специальные киоски Calvin Klein, в которых будет распространяться специальный выпуск журнала, созданный на основе The Perfect Magazine. В журнале будут представлены местные жители Баттерси, а также представлена тщательно отобранная коллекция Calvin Klein из последней коллекции.
БОЛЬШОЕ ВНИМАНИЕ уделяется спорту. Спортивное предложение в BPS широко представлено такими брендами, как Adidas, Castore, Lululemon, Sweaty Betty и Nike. Последний отражает подход многих брендов, которые прилагают дополнительные усилия к созданию своего нового пространства. Магазин Nike by Battersea - это всего лишь вторая ‘живая’ дверь магазина в Лондоне. Расположенный на Электрическом бульваре, он “был построен для того, чтобы обслуживать всех участников и объединять фитнес-сообщество с городом”. Магазин предлагает “тщательно подобранный ассортимент” одежды, обуви и аксессуаров для занятий спортом. Он предлагает консультации по подбору бюстгальтера, а также индивидуальные услуги, такие как укладка волос. Также будет создан новый Совет цифрового сообщества, который будет приглашать членов Nike на еженедельные спортивные мероприятия, делиться передовым опытом и представлять команды магазинов уникальным образом, “все это с целью информирования, вдохновения и вовлечения наших потребителей”.
Фактически, это первый магазин в Великобритании, в котором есть общественный центр. Участники могут посещать клубы по бегу раз в две недели, заниматься йогой и проводить другие семинары под руководством тренеров Nike, а также проводить мероприятия с местными партнерами.
Компания Gant представляет новую концепцию розничной торговли, которая впервые представлена в Великобритании. Это современная интерпретация наследия бренда, восходящего к университетским городкам 1950-х годов на Восточном побережье США. Материалы, использованные в оформлении интерьеров середины века, - это богатые стеновые панели из орехового дерева и полы из травертина, покрытые большими плюшевыми коврами.
Большая часть мебели из вишневого дерева вдохновлена классическими университетскими библиотеками и кампусами. Широкое использование полированной стали - это дань классическому американскому хрому. Цветовая палитра была разработана таким образом, чтобы дополнить интерьер электростанции 1930-х годов. Еще один магазин-гигант Zara на Электрическом бульваре - это новый Zara, который на самом деле является крупнейшим в Великобритании магазином бренда, принадлежащего inditex.
Он занимает два этажа и расположен прямо напротив комплекса электростанций, в здании, спроектированном Фрэнком Гери. В огромном магазине продается весь ассортимент Zara, включая товары для дома, в высокотехнологичном помещении с множеством новых функций. Клиенты могут воспользоваться услугой бронирования примерочных, получать онлайн-заказы в течение двух часов, сканировать и оплачивать товары с помощью телефона, осуществлять онлайн-поиск товаров на складе и многое другое. Для определенных коллекций предусмотрены специальные "бутиковые" помещения с фирменными бутиками нижнего белья и обуви, а также спортивной коллекцией Athleticz и другими линиями.
В то же время Uniqlo рассматривает этот магазин как ключевой для ритейлера, включая центр обслуживания Uniqlo Studio по ремонту и индивидуальному заказу. Это предложение появилось только в этом году в рамках дебюта флагманской модели на Риджент-стрит.
А с другой стороны, швейцарский часовой концерн Watches Of Switzerland пошел ва-банк, чтобы обеспечить свое присутствие в BPS. В партнерстве с Omega, Breitling и TAG Heuer компания открыла выставочный зал Watches of Switzerland, в котором представлены часы Rolex, и три монобрендовых бутика. 28 октября в пятом выставочном зале компании, в партнерстве с Tudor, откроется монобрендовый бутик. В шоу-руме WoS также есть специальное помещение для Cartier, в то время как Hublot, Longines и Grand Seiko дополняют остальные фирменные зоны, выделив места для Zenith, Bulgari, Chanel и Bremont.
Также есть Rituals с ее первым “премиальным” офисом в Великобритании и первым флагманским центром wellbeing hub, Space NK с “уникальным” магазином, в котором есть зоны отдыха и специальные кабинеты для углубленных консультаций, Superdry расширяет ассортимент винтажных товаров, который она впервые представила в своем новом магазине на Оксфорд-стрит в прошлом году, и The Body Shop с магазином, который на 90% состоит из переработанных и экологически чистых материалов, а также со станциями заправки. Среди других розничных продавцов - Theory, Lacoste, Mulberry, Ralph Lauren, Aesop, Hugo Boss, Jo Malone London, Mango и многие другие.
Смотрите также:
Роскошное мороженое и крафтовое пиво входят в моду, поскольку китайцы отказываются от своей любви к роскоши http://stroybud.com/roskoshnoe-morozhenoe-i-kraftovoe-pivo-vhodyat-v-modu-poskolku-kitaytsyi-otkazyivayutsya-ot-svoey-lyubvi-k-roskoshi/.
Интересности на тему: Губернатор Нью-Йорка подписал закон о текстильной промышленности
Классные советы в статье "Продажи в британских магазинах Selfridges в прошлом году восстановились, но оставались убыточными" здесь.
Возможно, Battersea Power Station открывается в одно из худших времен для розничной торговли в Великобритании, но она явно нацелена на статус "супермолла" и рассчитывает стать одним из избранных торговых центров, которые процветают как в хорошие, так и в плохие времена.
