Эксклюзив: Приянка Чопра станет новым лицом Глории Вандербильт

Бренд Gloria Vanderbilt обрел новое лицо. Бренд, специализирующийся на джинсовой одежде, принадлежащий One Jeanswear Group, пригласил Приянку Чопру Джонас выступить в качестве посла и принять участие в новой рекламной кампании, которая стартует этим летом. Чопра Джонас станет первым знаменитым лицом Глории Вандербильт с конца 90-х, когда эту роль исполняла Хелена Кристенсен.

Она примет участие в мультимедийной маркетинговой инициативе, которая стартует 1 августа и будет включать в себя цифровые технологии, социальные сети, услуги вне дома и в магазинах. Кампания называется “У меня есть потребности. Подходи им” и призвана вдохновить женщин отстаивать свои желания. В рамках кампании особое внимание будет уделено джинсам Amanda jean, которые были одними из первых моделей, разработанных брендом. Джек Гросс, главный исполнительный директор материнской компании OJG, сказал, что компания рассматривала несколько вариантов при поиске посла, и когда он начал изучать Чопру Джонас, “она нашла отклик у меня и моей команды”.

“Она волевой человек, первопроходец, независимо мыслящий человек, и она является примером того, чем является женщина сегодня”.

“Меня всегда вдохновляли женщины с духом первопроходца”, - сказала Чопра Джонас. “Глория Вандербильт изменила правила игры в мире моды, представив первую пару дизайнерских джинсов, которые стали неотъемлемой частью гардероба многих из нас. Она также выступала в защиту прав женщин, и для меня большая честь стать частью наследия Gloria Vanderbilt Jeans благодаря этой новой кампании.

Когда я примерила свою первую пару джинсов GVs, мне сразу напомнили, что только женщина знает, что нужно женщине, и в этой коллекции есть джинсы, которые подходят любой фигуре”.

Чопра Джонас - актриса, продюсер, модель, певица и филантроп, которая активно выступает за защиту окружающей среды, прав женщин и гендерное равенство. Ранее этой весной она и ее муж Ник Джонас с помощью суррогатной матери родили девочку по имени Малти Мари.

Гросс сказал, что, по крайней мере, на начальном этапе, Чопра Джонас будет выступать исключительно в качестве лица бренда, но он открыт для возможности поработать с ней над дизайном коллекции или созданием капсулы в будущем. Гросс сказал, что лейбл Gloria Vanderbilt - “мать моей компании. ” Лейбл был создан наследницей Murjani USA в конце 70-х и широко известен как первый дизайнерский джинсовый бренд.

Бренд, ставший популярным благодаря своей посадке, за эти годы несколько раз переходил из рук в руки, сначала став частью Gitano в 1988 году, а затем, когда Gitano обанкротилась, был спасен Исааком Дабахом, Гроссом и группой частных инвесторов. Силуэт Amanda был создан в 1989 году дизайнерами Dabah и Gross и рекламируется как первые джинсы для похудения.

В 2002 году она была продана Jones Apparel Group, которая в 2014 году была продана Sycamore, а джинсовое подразделение было переименовано в One Jeanswear Group. В настоящее время OJG принадлежит Premier Brands Group. По словам Гросса, из-за того, что лейбл часто менял владельцев, его усилия по продвижению с годами отошли на второй план. “Мы не уделяли должного внимания маркетингу”, - признался он. Гросс сказал, что в начале существования лейбла сама Вандербильт была вовлечена в этот бизнес.

Но к тому времени, когда это стало частью OJG, она была пожилой женщиной и, по словам ее сына Андерсона Купера, не искала работу. Она умерла в 2019 году. Хотя, по словам Гросса, современная молодежь, возможно, и не знакома с Глорией Вандербильт как личностью, бренд хорошо известен. “Когда мы проводим исследования, - сказал он, - все знают название бренда, даже если они могут быть незнакомы с ней. И это бренд номер один по продажам среди женщин старше 50 лет”.

На самом деле, по его словам, в настоящее время бренд занимает второе место после Levi's в списке самых продаваемых джинсов missy и занимает первое место по количеству проданных единиц.

Он объяснил популярность бренда посадкой и ценой, которые “позволяют ему жить и процветать лучше, чем когда-либо".

Он продается на различных уровнях розничной торговли, включая универмаги среднего уровня, такие как Kohl's и J. C. Penney, а также Macy's, Belk и Amazon. Помимо джинсов, бренд также предлагает куртки, трикотажные изделия и тканые топы, и Гросс сказал, что планирует расширить ассортимент на дополнительные категории, такие как сумки, обувь, аксессуары, интимная одежда и товары для дома, заключив лицензионные соглашения.

Кроме того, бренд изучит больше вариантов “мягкой одежды” в женственном стиле и запустит свой первый специализированный сайт электронной коммерции этой осенью. “Мы заложим фундамент этого мощного бренда джинсовой одежды”, - сказал он. Он сказал, что с Чопрой Джонас на борту мы планируем создать послание, которое привлечет современных женщин, как молодых, так и пожилых. “Дело не в возрасте, а в отношении”, - сказал он и добавил: “Но мы не собираемся отталкивать клиента, который привел нас сюда”.

Гросс признает, что благодаря масштабам бренда Gloria Vanderbilt у OJG появилась возможность выйти на другие бренды и использовать возможности частных торговых марок, и сегодня компания разрабатывает, продает, производит и распространяет одежду для более чем 30 брендов, включая Anne Klein Jeans, Nine West Jeans, Jessica Simpson и других.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM:

Приянка Чопра блистает в Bulgari на гала-концерте High Jewelry Gala

Приянка Чопра Джонас представила косметический бренд по уходу за волосами Anomaly

Смотрите также:

Выставка модных ювелирных изделий 2022 года в Лас-Вегасе: Что нужно знать http://stroybud.com/vyistavka-modnyih-yuvelirnyih-izdeliy-2022-goda-v-las-vegase-chto-nuzhno-znat/.

Интересности на тему: Летом в Sunglass Hut откроется новый магазин виртуальной реальности

Классные советы в статье "Генеральный директор Natural Diamond Council обсуждает ESG и инклюзивность" здесь.

Max Factor выбрал Приянку Чопра Джонас на роль посла