Доходы от рекламы Facebook ощутили на себе основную тяжесть изменений в конфиденциальности Apple
В преддверии финансовых результатов Facebook Inc, которые будут опубликованы в понедельник, ожидается, что гигант социальных сетей пострадает больше, чем другие крупные технологические компании, от изменений Apple Inc в отношении конфиденциальности iPhone, опасаются инвесторы, после того как Snap Inc не достигла целевых показателей по выручке на прошлой неделе.
Обновления конфиденциальности Apple, которые начали внедряться в апреле и запрещают рекламодателям отслеживать пользователей iPhone без их согласия, заставили инвесторов в компании, занимающиеся цифровой рекламой, насторожиться, опасаясь, что ограничение доступа к данным подорвет рынок мобильной рекламы стоимостью почти в 100 миллиардов долларов. Snap подтвердила опасения в четверг, когда сообщила, что изменения Apple повлияли на ее способность измерять, приводит ли реклама к посещению веб-сайта или продажам, а инструмент измерения, предоставленный Apple, работает не так хорошо, как ожидалось.
Акции Snap упали на 25% и потянули за собой акции Facebook, Twitter Inc и Alphabet Inc, которые получают доход от продажи цифровой рекламы. "Больше невозможно отрицать" последствия политики Apple по защите конфиденциальности, - заявил Игал Арунян, управляющий директор по исследованиям интернет-рынка в Wedbush Securities, в аналитической записке после публикации результатов Snap.
Аналитики Evercore ISI в аналитической записке отмечают, что Facebook, вторая по величине цифровая рекламная платформа в мире после Google, скорее всего, будет пользоваться успехом по сравнению со своими технологическими аналогами. Как и Snap, основная часть рекламного бизнеса Facebook связана с рекламой прямого реагирования - отраслевым термином, обозначающим продавцов и покупателей рекламы, которые используют данные о том, какие устройства используют потребители и что они ищут, для размещения рекламы перед заинтересованной аудиторией с целью быстрого увеличения продаж или посещения веб-сайта.
В прошлом месяце Facebook предупредила, что изменения Apple привели к тому, что она стала занижать результаты своей рекламы на устройствах iOS, и заявила, что эти изменения сделали рекламу брендов на Facebook более дорогой и сложной. Сеть социальных сетей была одним из самых яростных критиков обновлений Apple, утверждая, что они нанесут ущерб малому бизнесу, который полагается на персонализированную рекламу для увеличения продаж.
С другой стороны, Twitter, который во вторник опубликует результаты за третий квартал, скорее всего, не пострадает, поскольку сайт социальной сети в основном используется для рекламы бренда, считает Одри Шомер, старший аналитик исследовательской компании eMarketer. Реклама брендов, которая, по данным Twitter, в июле составляет 85% рекламного бизнеса, является стратегией, используемой компаниями для повышения осведомленности потребителей о компании или ее ценностях.
Смотрите также:
Кроссовки Майкла Джордана проданы почти за 1,5 миллиона долларов, что стало рекордом аукциона http://stroybud.com/krossovki-maykla-dzhordana-prodanyi-pochti-za-1-5-milliona-dollarov-chto-stalo-rekordom-auktsiona/.
Интересности на тему: Производитель экологически чистых кроссовок Allbirds планирует провести IPO в США с оценкой в 2 миллиарда долларов
Классные советы в статье "Олимпийская чемпионка Эллисон Феликс открывает первый магазин в Лос-Анджелесе" здесь.
Такая реклама не так сильно ориентирована на конкретных пользователей и, следовательно, в меньшей степени зависит от данных с iPhone или других устройств пользователя. Google, крупнейшая в мире цифровая рекламная компания Alphabet, также защищена от изменений в конфиденциальности iPhone, поскольку большая часть ее пользователей работает с настольных компьютеров, а результаты поиска в Google не зависят от данных iPhone, сказал Арунян.
Alphabet опубликует результаты за третий квартал во вторник.
