Что может означать запрет TikTok для моды?
После пятничных устных прений в Верховном суде США судьи, похоже, объявили о запрете TikTok. Суд, похоже, склонился к предположению федерального правительства о том, что угрозы национальной безопасности было достаточно, чтобы заставить ByteDance, материнскую компанию приложения, продать его американской компании. Ранее на этой неделе инвестор “Shark Tank” Кевин О'Лири и миллиардер Фрэнк Маккорт выступили в качестве потенциальных покупателей.
Сделка должна состояться до 19 января, когда TikTok должен быть закрыт. Если верховный суд вмешается и заблокирует его, переход TikTok на черный цвет будет отложен. Учитывая, как крупные бренды, такие как PacSun, Ralph Lauren и Nike, используют TikTok для общения с потребителями, и как влиятельные лица соблазняют покупателей выгодными предложениями, халявой и новыми продуктами, для индустрии моды многое поставлено на карту.
Не обращайте внимания на количество товаров, продаваемых через TikTok Shop. По словам Дарпана Сета, главного исполнительного директора Nextuple, запрет также может сильно повлиять на растущий рынок, в том числе на TikTok Shop. Несмотря на неопределенность, платформа продемонстрировала высокие темпы развития электронной коммерции: к концу 2024 года объем продаж TikTok Shop в США составил, по оценкам, 1,5 миллиарда долларов.
Он также отметил, что демография TikTok распространяется не только на поколение Z, но и на миллениалов и поколение X, “что может способствовать дальнейшему росту рынка”. Сет сказал, что магазин TikTok потенциально может доминировать в мировой цифровой торговле с прогнозируемыми 25 миллиардами долларов.
Сьюзан Скафиди, академический директор Института права моды при Университете Фордхэм, сказала: “Потеря TikTok, даже на временной основе, перевернет экономику влияния в США и лишит многих модных брендов ключевого канала сбыта, особенно тех, которые ориентированы на аудиторию миллениалов и молодых людей.
Социальные сети быстро адаптируются, и большая часть активности на TikTok может перекочевать на другие платформы, но обычный бизнес в виде продвижения продукта, по крайней мере на короткое время, будет хаотичным“.
Излишне говорить, что довольно много контрактов с влиятельными лицами также придется пересмотреть, если публикации в TikTok больше не будут доступны, добавила она.
Тем не менее, команды по защите брендов “могут по достоинству оценить передышку от культуры подделок TikTok, которая недавно привела к тому, что копии Walmart Birkin стали популярными, но празднование дешевых копий существовало до TikTok и переживет его упадок”, - сказал Скафиди. “Возможно, США готовы применить ядерные меры в отношении TikTok, если ByteDance будет настаивать на сохранении за собой права собственности на свои операции здесь, но, подобно тараканам, подделки каким-то образом выживут”.
Марианна Гриш, президент и исполнительный директор Fashion Group International, сказала: “TikTok - это культурная движущая сила, способствующая открытиям. Платформа стала лидером в области маркетинга и продаж для многих малых предприятий и творческих людей.
Новые ограничения, наложенные на платформу, заставят тех, кто зависит от нее, искать другие альтернативы и открывать новые системы электронной коммерции и коммуникации. Это создаст возможность для других платформ удовлетворить новые потребности отрасли”.
Майкл Эплер (Michael Appler) из Trendalytics сказал: “Есть несколько брендов, которые уже отказались от своего маркетинга в TikTok, и те, кто, очевидно, разработал готовую и диверсифицированную маркетинговую стратегию, чтобы спокойно отнестись к потенциальному запрету.
Но среди тех, кто активно использует TikTok, бренды, которые использовали платформу для создания тиктоков, а не рекламы, которые нашли способы наладить связь и взаимодействие с молодыми клиентами, выйдут из этого сложного переходного периода с большим потенциалом для развития”.
В то время как многие политические обозреватели рассматривают потенциальный запрет как попытку США ужесточить отношения с Китаем, избранный президент Дональд Трамп попросил Верховный суд отложить введение в действие предстоящего закона и, как сообщается, встретился с генеральным директором TikTok Шоу Чу в прошлом месяце. Это заметное изменение по сравнению с 2020 годом, когда Трамп издал президентский указ о выходе ByteDance из TikTok в США. Тем временем Министерство юстиции попросило Верховный суд отклонить заявление Трампа.
Он добавил: “Когда мы оглядываемся назад на рост экономики создателей, спровоцированный TikTok за последние несколько лет, бренды, которые стремились к первому, обнаружат, что эти бюджеты едва ли стоят того, чтобы их сокращать, а маркетинговые изменения — мучительны. Бренды должны действовать быстро, чтобы разнообразить свои стратегии цифрового маркетинга, изучить альтернативные каналы и укрепить прямые отношения с потребителями.
А если суд все—таки вынесет решение об отсрочке действия, как того требовал избранный президент, или вообще отменит закон? Извлеките урок и в любом случае диверсифицируйте свои маркетинговые каналы.“
Хотя Николь Миллер рада отдохнуть от социальных сетей и иногда попадает в “кроличью нору” на TikTok, она сказала, что ей "жаль людей, которые зарабатывают этим на жизнь".
Смотрите также:
Дэвид Мьюир готов к полету в своей желтой куртке http://stroybud.com/devid-myuir-gotov-k-poletu-v-svoey-zheltoy-kurtke/.
Интересности на тему: Кристиан Диор описывает эволюцию коллекции в книге 1956 года
Классные советы в статье "Вивьен Вествуд выпускает коллекцию украшений для лунного Нового года, украшенную змеями" здесь.
Она добавила: “Неясно, будет ли запрет настолько эффективным, поскольку творческие люди, похоже, всегда находят способ обойти его, и постоянно появляются новые платформы“.
