Burberry повышает цены, говорит, что восстановление экономики Китая имеет ключевое значение, и запрещает использование экзотической кожи
Новый генеральный директор Burberry Джонатан Акеройд, похоже, не собирается слишком сильно отходить от стратегии своего предшественника, ориентированной на роскошь, и, во всяком случае, он, скорее всего, сделает бренд еще более престижным, уделяя при этом особое внимание его британскому наследию.
Но он также сказал, что рост в краткосрочной перспективе во многом зависит от того, как ключевой рынок Китая оправится от новой волны Covid. Выступая на этой неделе с первым отчетом о результатах деятельности фирмы, бывший исполнительный директор Versace, Alexander McQueen и Harrods заявил, что полное обновление стратегии будет опубликовано в ноябре.
Но на данный момент цены вырастут примерно на 15%, поскольку покупатели понесут более высокие расходы на кожу и транспортировку. Но Акеройд добавил, что дело не только в цене. “Мы нацелены на повышение качества, а не просто на удорожание товаров”, - сказал он.
Компания увеличила скидки, превратила все больше и больше своих магазинов в центры роскоши и увеличила количество высокодоходных сумок класса "ультра-люкс" в ассортименте, при этом средние цены на сумки сейчас на несколько сотен фунтов выше, чем всего пять лет назад. И эта стратегия явно приносит свои плоды, поскольку компания Akeroyd заявила, что сумка Lola, получившая широкую маркетинговую поддержку, показала “превосходящие ожидания” результаты.
Между тем, компания также заявила, что ситуация с Covid в Китае является ключевой для ее перспектив в ближайшем будущем. По словам финансового директора Джули Браун, продажи в Китае составили 30% от общего оборота компании в прошлом году и снизились на 13% в четвертом квартале, поскольку некоторые магазины были вынуждены закрыться, а цифровые продажи также были нарушены.
Смотрите также:
Coats сокращает рабочие места после ликвидации южноамериканского подразделения - отчет http://stroybud.com/coats-sokrashhaet-rabochie-mesta-posle-likvidatsii-yuzhnoamerikanskogo-podrazdeleniya-otchet/.
Интересности на тему: Продажи магазина беспошлинной торговли Dufry в первом квартале резко выросли из-за туристического бума после COVID
Классные советы в статье "Генеральный директор Benetton Массимо Ренон о возобновлении работы в Париже, строительстве по всему миру и будущем росте" здесь.
Она добавила, что около 40% ее китайского бизнеса в настоящее время страдает от карантина. Это означает, что это может повлиять на среднесрочный прогноз компании по значительному росту выручки, выражающемуся однозначными цифрами. Но Браун также подчеркнул, что потребительские расходы в Китае ранее быстро восстанавливались после карантина, а годовой объем продаж компании в Китае по полной цене оставался на 54% выше, чем в период до Covid. Британское агентство PETA сообщило, что Burberry запрещает продажу экзотических кож после многолетнего давления со стороны рекламной группы.
Это всего лишь последний бренд класса люкс, который пошел по этому пути, и лишь немногие из крупнейших брендов класса люкс по-прежнему используют такие кожи.
